2013中國(guó)LED照明市場(chǎng)發(fā)展情況分析

文章來(lái)源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2013-10-18

瀏覽次數(shù):次

 經(jīng)歷2012年整合并購(gòu)潮、上市激增,、洗盤運(yùn)動(dòng)等,，2013年LED行業(yè)進(jìn)入搶奪渠道、市場(chǎng)的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”,。價(jià)格戰(zhàn),、產(chǎn)品戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)等此起彼伏,、戰(zhàn)火紛飛,。led企業(yè)紛紛發(fā)力攻打LED市場(chǎng)“碉堡”，產(chǎn)能進(jìn)一步加大而市場(chǎng)尚未完全打開(kāi),，照明方案,，2014年led照明應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⑸涎莞�加劇烈的市�?chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

2013年LED行業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)陣地轉(zhuǎn)移主要在以下三個(gè)方面體現(xiàn)：

國(guó)際大廠與中國(guó)LED企業(yè)紛紛以低價(jià)開(kāi)拓民用市場(chǎng)

隨著led芯片成本下降,、封裝技術(shù)提高,、規(guī)模化生產(chǎn)等,，led燈泡價(jià)格跌破甜蜜點(diǎn),，加速滲透民用市場(chǎng)。如國(guó)際品牌大廠飛利浦,、科銳,、三星相機(jī)發(fā)表僅目前售價(jià)一般的LED燈泡，今年6月份歐司朗也宣布推出出10歐元以下的產(chǎn)品,。此外,，飛利浦、宜家等陸續(xù)推出一系列質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的LED照明產(chǎn)品,，讓民用市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)越演越烈,。與此同時(shí)，LED照明企業(yè),，國(guó)內(nèi)LED企業(yè)亦不甘示弱,，紛紛推出更具市場(chǎng)挑戰(zhàn)的LED照明產(chǎn)品。如,、,、TCL照明等。

除了價(jià)格上較量,，LED筒燈，各大巨頭亦紛紛通過(guò)多元技術(shù)結(jié)合，LED照明企業(yè),，提高LED照明產(chǎn)品附加值,。結(jié)合無(wú)線技術(shù)、調(diào)光技術(shù),、燈光控制技術(shù),、通訊技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等令照明更加智慧,、靈活,、多變。如通過(guò)手機(jī)或IPAD直接遙控LED燈,，通過(guò)手動(dòng)設(shè)定甚至智能記憶功能,，在不同時(shí)間和場(chǎng)景下自動(dòng)調(diào)節(jié)照明模式等。

營(yíng)銷戰(zhàn)略上從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣方案

正如業(yè)內(nèi)人士所言,，2013年LED照明行業(yè)進(jìn)入室內(nèi)照明元年,，恒光電器，在芯片成本降低,、技術(shù)提高下,，LED照明產(chǎn)品價(jià)格跌到甜蜜點(diǎn)，口碑,，促進(jìn)其走進(jìn)商業(yè)照明,、家居照明、工業(yè)照明等室內(nèi)照明領(lǐng)域,。對(duì)于LED照明行業(yè),，2013注定又是不平凡的一年，招商推廣活動(dòng)此起彼伏,，招兵買馬,、各盡奇招開(kāi)展市場(chǎng)布局之路。在這營(yíng)銷之路上,，最大轉(zhuǎn)變是從單獨(dú)買LED產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣照明解決方案,。由于LED照明進(jìn)入室內(nèi)照明，照明產(chǎn)品,，商業(yè)照明打頭陣風(fēng),，對(duì)于商業(yè)照明，LED筒燈,，客戶更加注重整體的照明解決方案,。因而，恒光電器,，品牌知名度高,、產(chǎn)品性價(jià)比較高,、擁有豐富系列產(chǎn)品的供應(yīng)商紛紛提出整體照明解決方案來(lái)打開(kāi)LED照明市場(chǎng)。

企業(yè)建設(shè)上更加注重品牌

7月2日,，長(zhǎng)方照明發(fā)布公告稱,，公司與廣東省廣告股份有限公司簽署了《長(zhǎng)方照明品牌整合營(yíng)銷傳播服務(wù)合同》。該合同的有效期為12個(gè)月,，LED照明工程,，照明產(chǎn)品，恒光,，合同總服務(wù)費(fèi)357.6萬(wàn)元,。在公告表示，廣東廣告股份有限公司主要為長(zhǎng)方照明提供戰(zhàn)略新品開(kāi)發(fā)的服務(wù)內(nèi)容,，包括戰(zhàn)略新品專屬形象管理,、戰(zhàn)略新品傳播策略與實(shí)施、長(zhǎng)方照明戰(zhàn)略新品市場(chǎng)推廣與實(shí)施,，以及長(zhǎng)方照明戰(zhàn)略新品市場(chǎng)信息的收集和應(yīng)對(duì),。近幾年來(lái)，隨著LED行業(yè)的迅速發(fā)展,，LED照明企業(yè)在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面取得了很大的發(fā)展,，但這一切都要靠市場(chǎng)的檢驗(yàn)，品牌和渠道就成了2013年照明企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn),。其次,，LED照明品牌，越來(lái)越多的LED照明企業(yè)在傳統(tǒng)媒體上宣傳品牌,，如螢火蟲(chóng)集團(tuán)請(qǐng)李冰冰作為代言人,，照明方案，勤上在央視上持續(xù)做廣告等,。