2014年 燈具照明行業(yè)的七大猜想

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-03-07

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 站在2014年的今天,，去回顧2013年的LED照明行業(yè)及市場發(fā)展,，我們只能用“沒有什么不可能”來形容。同樣,，在2014年,，LED照明行業(yè)仍將實現(xiàn)快速而兇猛地發(fā)展，這是基調(diào),。在這個基調(diào)上,，很多事情、很多變化,，亦是“沒有什么不可能”,。

猜想1

LED照明發(fā)展延續(xù)上升態(tài)勢

翻閱近段時間有關(guān)“LED照明行業(yè)”的新聞報道，表示：“LED照明進入黃金發(fā)展期 中國成主要生產(chǎn)基地”;鳳凰網(wǎng)指出：“2014年度全球LED照明需求預計‘馬上狂飆’”;東方財富網(wǎng)談及：“中國LED行業(yè)：行業(yè)維持高景氣度”……

盡管媒體報道可能或多或少有些“宣傳”或是“夸大”的成分,，但是從中我們不難看出：對于2014年LED照明行業(yè)的發(fā)展前景,，大家表示出了極大的樂觀態(tài)度。

與此同時,，近期,，一些證券公司也相繼發(fā)布一批研究報告,，以共同“驗證”：2014年是LED照明行業(yè)不可錯過的黃金發(fā)展期，未來3年,，在全球市場及國內(nèi)市場,，LED照明滲透率有望進一步提升。

申銀萬國證券發(fā)布研究報告認為,，LED照明正處于滲透率快速提升的黃金3年,。預計2014年全球LED照明將增長90%，滲透率將達到20%,。由于LED照明的短制程以及技術(shù)相對容易掌握,，中國在LED照明的細分領(lǐng)域均已具備成本優(yōu)勢，將成為全球LED照明主要生產(chǎn)基地,。2013年,，國內(nèi)LED室內(nèi)照明市場增長86%，估計2014,、2015年的增速將分別為65%和43%,。

外資瑞銀證券預測，2014年全球LED照明需求將大增六成,，其中家居照明成長最大,，將可大增九成。

興業(yè)證券調(diào)研報告則指出,，2013年至2016年是全球LED照明的黃金發(fā)展期,，滲透率將從20%提高至45%左右，LED照明行業(yè)是不可多得的成長較快,、確定性也比較高的行業(yè)……

盡管各大證券公司或因設置標準不一,，調(diào)研給予的數(shù)據(jù)有所出入，但整個大方向的一致性也給予我們對2014年的LED照明行業(yè)有個美好的期待,。

猜想2

政策紅利或?qū)⑦M一步弱化

LED照明行業(yè)發(fā)展靠“市長”還是靠“市場”?這個問題乍看上去很好回答,，但其實給出答案并不容易，尤其是對LED照明行業(yè)的上市公司,，尤其是在過去三年,。

以德豪潤達為例，在公布的2013年半年報中,，德豪潤達表示,，報告期內(nèi)，醫(yī)院led照明,，公司實現(xiàn)營業(yè)收入13.53億元,，同比增長10.52%;凈利潤為5050.1萬元，同比下降59.38%。對于業(yè)績下降的原因,，德豪潤達稱,，整體宏觀經(jīng)濟形勢的低迷給公司的經(jīng)營帶來了不利影響,。

但外界推測,，德豪潤達半年度業(yè)績下滑很大程度上是2013年的補貼較2012年同期減少近億元所致。資料顯示,，德豪潤達在2012年中期計入當期損益的政府補助為1.54億元,，而2013年上半年這一數(shù)據(jù)僅為5741.05萬元，前后相差近億元,，達到了9659萬元,。

對此，德豪潤達董事長王冬雷面對《第一財經(jīng)日報》采訪時坦承,，過去,，德豪曾靠政府補貼渡過“全球性LED芯片行業(yè)陷入虧損”難關(guān)，今后將不再靠政府補貼吃飯,，借助市場實現(xiàn)高速發(fā)展,，帶來真實的盈利。

無獨有偶,，2013年前三季度,，勤上光電計入當期損益的政府補助為243.45萬元，而2012年同期補助為1168.55萬元,，2013年與2012年同期相比減少79%,。勤上光電2011年上市以來，計入當期損益的政府補助2011年為2696萬元,，LED球泡燈,，2012年為1801萬元，逐年下滑,。

對此,，勤上光電此前回應稱，政府的補貼往往是在產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展初期力度最大,，補貼額度和范圍也會隨著產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟而相應減少,。政府補貼金額相對往年大幅減少，企業(yè)資訊,，是因為LED照明應用市場已趨于成熟并全面市場化,，屬于合理現(xiàn)象。

從以上我們不難得知,，從2013年開始,，伴隨著LED照明市場愈發(fā)成熟，政府補貼無論是從數(shù)量,、范圍,，還是金額都面臨大幅下滑,。因而，在2014年,，國家和地方政府LED相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策紅利將逐步消退,。這不是危言聳聽，而將成為既定事實,。

對此,，越來越多的行業(yè)人士有了更為清晰的認識。有位老總說：“2013年一年我們拿到政府扶持基金一億元,，2014年能拿到一千萬元就不錯了,。地方政府原先那種支持企業(yè)的政策性資金很難拿到，所以老板們必須要想辦法從市場盈利,。”

是的,，2014年，面對這一形勢,，LED照明企業(yè)必須轉(zhuǎn)變思維,、選對方向，向市場伸手,、從市場盈利,。

猜想3

整個行業(yè)仍處于產(chǎn)品競爭階段

“產(chǎn)品是企業(yè)的生命，亦是靈魂”,，在LED照明行業(yè)亦是如此,。2013年第四季度起，本報曾組織系列特別策劃對LED球泡,、LED天花燈,、LED日光燈管、LED吸頂燈等系列產(chǎn)品進行市場調(diào)研,，走訪了大批照明企業(yè)和商家,，收集寶貴的一線市場信息。從整個調(diào)研中不難得知,，LED照明行業(yè)當前仍處于產(chǎn)品競爭階段,，而2014年這種發(fā)展態(tài)勢將得到延續(xù)。

行業(yè)知名營銷專家,、現(xiàn)任億光照明總經(jīng)理吳正喆曾公開表示：“產(chǎn)業(yè)競爭進化存在階段性,，通過不同的階段性把握，可以宏觀上構(gòu)建市場渠道布局,。而LED產(chǎn)業(yè)競爭進化階段大致為直至2015年為替換期,、2015-2018年為普及期、2018-2020為創(chuàng)新期。相對應不同階段,，LED照明企業(yè),，產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)品競爭階段，渠道競爭階段,，品牌競爭,、資本競爭以及經(jīng)營環(huán)境塑造階段。按照吳總的分析,，2014年整LED照明產(chǎn)業(yè)仍將處于產(chǎn)品競爭階段,。而在調(diào)研走訪中,，對此,，超半數(shù)企業(yè)給予的是肯定的答案。

處于產(chǎn)品競爭階段的2014年,，超市照明,，LED照明產(chǎn)品無論是技術(shù)、標準,，還是成品品質(zhì)將面臨新一輪的提升,，LED產(chǎn)品價格則將繼續(xù)受到芯片、封裝,、配套等影響持續(xù)走低,，愈發(fā)親民。與此同時,，綜合表現(xiàn)最為明顯的“價格戰(zhàn)”仍將持續(xù),，戰(zhàn)況慘烈，在2014年給予終端市場新一輪的沖擊,。

行業(yè)知名營銷專家吳正喆還表示,，在LED產(chǎn)品競爭階段，在LED照明產(chǎn)品品類里面具有決定性品類主要為：光源(球泡,、T8,、MR16、蠟燭泡,、燈帶);室內(nèi)燈具(T5一體化支架,、天花燈、筒燈,、面板燈,、吸頂燈、軌道射燈);戶外燈具(路燈,、隧道燈,、投光燈、泛光燈)。

以LED燈管為例,，商業(yè)照明燈具,，業(yè)內(nèi)人士預計，未來5年LED燈管銷售數(shù)量的增長速度將維持在33%以上,，市場銷售規(guī)模增長率將維持在20%以上,，到2017年，LED燈管市場銷售規(guī)模將達445億元,。某種程度上,，這些數(shù)據(jù)給予了照明市場更多的信心。

由此可見,，在行業(yè)絕對強勢LED照明品牌尚未出現(xiàn)之際,，在仍處于LED產(chǎn)品競爭階段的今天，眾多的LED照明企業(yè)還是要先沉下心來做產(chǎn)品,，而事實上,，做好產(chǎn)品也是渠道建設、品牌打造最為基礎(chǔ)的工作之一,。

猜想4

LED家居照明或成“難得藍海市場”

2013年以前的LED家居照明市場或可用“前景很美好 現(xiàn)實很殘酷”之類的詞匯來形容,，而對于廣大照明廠商來說，大多數(shù)表示“還不是高興的時候”,，但這一僵局有望在2014年打破,。

近日，LED-T5一體化燈管,，申銀萬國證券發(fā)布研究報告認為,，2013年，國內(nèi)LED室內(nèi)照明市場增長86%,，估計2014,、2015年的增速將分別為65%和43%。外資瑞銀證券則預測,，2014年,，家居照明成長最大，將可大增九成,。

而LED照明企業(yè)和商家,，對于2014年LED家居照明市場的發(fā)展前景又持有怎樣的態(tài)度呢?