LED倒閉潮：最壞的也許就是最好的

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-12-08

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 “想要改變市場的趨勢,要么由多轉(zhuǎn)空,要么觸底反彈”華爾街傳奇人物杰西.利弗莫爾對于市場的判斷用在眼下的LED照明行業(yè)頗為合適,。

　　

　　失聯(lián)、跑路,、倒閉,，甚至是極富悲劇色彩的跳樓，臨近2014年歲末,，LED行業(yè)正在上演著一出出比美國大片還要壯觀的現(xiàn)實版“照明大劇”,，其中也少不了一些悲情的色彩。

　　

　　LED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入到了嚴酷的優(yōu)勝劣汰時期,，有穩(wěn)扎穩(wěn)打的照明企業(yè)正在逆勢擴張,，希望通過渠道的擴張與升華來穩(wěn)固自己的固有版圖,。更有些具備資金實力的企業(yè)抓緊機會進行兼并整合，擴大自己的“版圖”,。與這些企業(yè)的“意氣風發(fā)”相比,，更多的LED企業(yè)正掙扎在“生死線”上。

　　

　　當LED照明企業(yè)“倒閉潮”現(xiàn)象嚴重到呼吁救市政策成為行業(yè)大事時,，處在歷史變革時期的LED產(chǎn)業(yè)正迎來“最危局”,。

　　

　　而大中型企業(yè)的經(jīng)營狀況也就成為了影響業(yè)界從業(yè)人員判斷行業(yè)走勢及評估目前產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實的一項重要依據(jù)。

　　

　　行業(yè)淘汰賽進入“深水區(qū)”

　　

　　2014年,，以飛利浦,、陽光照明、·等照明大佬為代表的企業(yè)增收獲利喜人,，在加大LED照明市場的投入的同時,，逐漸降低了照明燈具的銷售價格。

　　

　　在產(chǎn)品價格競爭中,，大品牌的加入,，讓以“低價”競爭為生的眾中小型企業(yè)陷入了“量小利薄”的尷尬局面。

　　

　　“基本上,，大部分企業(yè)的倒閉不是因為企業(yè)還不起供應商貨款,，廠房照明，而是因為拿不到有利潤的訂單,，在此過程中,，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，車間照明,，企業(yè)很可能拿不到回款,。”針對記者提問，高工LED產(chǎn)業(yè)研究所研究總監(jiān)張宏標表示,。

　　

　　2014年以來,，國內(nèi)照明行業(yè)已經(jīng)走出了以往“跑馬圈地”的發(fā)展階段，轉(zhuǎn)而進入以技術產(chǎn)品和資金等綜合實力的大比拼,，以及產(chǎn)業(yè)鏈橫向整合階段,。照明企業(yè)之間的強弱對比逐步拉大，照明行業(yè)的淘汰賽已經(jīng)開始進入深水區(qū),。

　　

　　“很多LED企業(yè)對LED照明行業(yè)的期望值過高,，以為行業(yè)會有爆發(fā)性的增長，從而進行盲目的投入,。實際上,，LED照明產(chǎn)品也只是一個替代品，超市照明,，投入與收獲往往并不完全成正比,。”陽光照明國內(nèi)營銷中心市場策劃總監(jiān)胡璨向《高工LED》記者表示,。

　　

　　縱觀今年倒閉的企業(yè)，不顧自身定位,，盲目的擴張,，導致現(xiàn)金流緊繃直到徹底斷裂是目前企業(yè)倒閉的主要原因。胡璨認為,，隨著LED照明行業(yè)的深入推進,，LED照明市場的競爭格局將出現(xiàn)新的變化。

　　

　　“倒閉”將是常態(tài)

　　

　　“每年都有這么多企業(yè)倒閉,，今年更是如此,，，在我看來,，在市場秩序還未規(guī)范的這幾年,，倒閉應該會是常態(tài),。”比亞迪照明LED應用開發(fā)中心負責人唐俊強調(diào),。

　　

　　2013年以來，LED照明產(chǎn)業(yè)一改往日頹勢,，下游應用市場需求超出預期持續(xù)快速增長,。2014年更是被定義為LED家居照明市場的啟動元年。

　　

　　但元年大背景下,，卻是市場優(yōu)勝劣汰,、產(chǎn)業(yè)深度整合的開始。

　　

　　據(jù)高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)統(tǒng)計數(shù)據(jù)預測,，照明方案,，2014年中國LED行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模將達到3445.00億元，同比去年增長31%,，其中下游應用產(chǎn)值為2757億元,，同比增長32%。

　　

　　一邊是高速增長的LED照明產(chǎn)品市場,，一邊是頻頻曝出的企業(yè)老板“失聯(lián)”事件,。

　　

　　2014年下半年，老板失聯(lián),，工廠倒閉事件不斷,。從今年九月份的四川源力光電老總失聯(lián)，到10月份中山鳳光照明老板親戚齊失聯(lián),，口碑,，再到11月份深圳利和豐老板跑路，以及12月份巨亮光電老板欠款超2億失聯(lián)……

　　

　　“企業(yè)經(jīng)營不善主要還是來自于大環(huán)境以及企業(yè)自身的問題,。不過,，LED照明行業(yè)是一個非常陽光的行業(yè),，正是因為這個，企業(yè)自身經(jīng)營才是主要原因,。”·品牌經(jīng)理李全表示,。

　　

　　需求旺盛與競爭激烈并行，工程照明,，是當前LED照明行業(yè)最突出的特點,。通過“跑路”現(xiàn)象看產(chǎn)業(yè)大環(huán)境， led服裝照明,，在LED照明市場向好的情況下,，標準、檢測和認證體系建設都有待提高,，這也在一定程度上導致市場競爭有序,，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。

　　

　　在企業(yè)發(fā)展不均衡的情況下,，小企業(yè)產(chǎn)能小,、產(chǎn)品市場定位低，即使加大投產(chǎn)力度,，競爭能力亦不敵大型企業(yè),。價格戰(zhàn)雖然能成為一時的噱頭，但最終將導致產(chǎn)品質(zhì)量降低,，最終陷入大面積虧損的惡性競爭循環(huán)怪圈,，此次巨亮光電的事件就是很明顯的例子。

　　

　　眼紅于LED照明這塊巨大的“蛋糕”,，,，以巨亮光電為代表的一批企業(yè)在擴大原有主業(yè)規(guī)模的同時也將觸角延伸到了照明領域。在此擴張過程中,，雖然會給其供應商帶來大批量的訂單,，LED燈管，但是一旦企業(yè)出現(xiàn)問題,，對于其背后的一大批供應企業(yè)將是一個重大的打擊,。實際上，在傳統(tǒng)照明轉(zhuǎn)型加快LED的過程中,，毛利率偏低等現(xiàn)實難題也在威脅著LED照明的中上游企業(yè),。為了“搶”到大中型企業(yè)的訂單，行業(yè)資訊,，很多上中游芯片,、封裝和配件材料企業(yè)不得不接受客戶三個月甚至是高達半年以上的賬期。

　　

　　“不接這些訂單是找死，而接了這些長賬期的訂單也許就是‘等死’,。”一家配件材料企業(yè)的老總頗為無奈的表示,，兩相比較，等死也許可能不死,，而不接訂單馬上就會死,，照明產(chǎn)品，所以很多配件材料企業(yè)只能無奈接受“等死”,。

　　

　　“臨近年底,，是企業(yè)資金結算的高峰期，也是考驗借款企業(yè)還款能力的關鍵節(jié)點,。”張宏標認為,，公司運營不善，資金運轉(zhuǎn)失控,，很容易造成“貨款回收困難”,；從而企業(yè)倒閉跑路事件的頻頻上演。

　　

　　轉(zhuǎn)型陣痛闖“關隘”

　　

　　行業(yè)的發(fā)展最終將以市場需求為本,。LED照明燈具作為照明替代品,，雖然市場需求旺盛，但與行業(yè)中企業(yè)的數(shù)量以及產(chǎn)值并不成正比,。在照明轉(zhuǎn)型的風口處,，企業(yè)都想要拿到進入“后照明時代”的入場券,，無異于“萬馬擠獨木”,。

　　

　　“企業(yè)的正常發(fā)展離不開自身的定位，但在行業(yè)發(fā)展的‘深水區(qū)’,，倒閉潮是行業(yè)走向規(guī)范的必然路徑,。”嘉美照明營銷總經(jīng)理周水明向記者表示。

　　

　　種種跡象表明,，LED照明行業(yè)正在轉(zhuǎn)型道路上加快前行,。一方面，星級酒店照明燈具,，LED照明的整體產(chǎn)值在穩(wěn)步增長,。另一方面，LED照明已被市場普遍所接受,，并已完全下沉到三四線地級市場,。再者，隨著傳統(tǒng)照明大佬的涌入,，辦公照明,，LED照明行業(yè)的無序競爭局勢逐漸被大企業(yè)所扭轉(zhuǎn)。

　　

　　這種變化主要體現(xiàn)在大企業(yè)市場方針的變化上,。以飛利浦為例,，今年以來,，飛利浦陸續(xù)發(fā)布了幾款超性價比照明燈具，恒光電器,照亮您的生活,，并逐漸在國內(nèi)照明市場中搶占了領先優(yōu)勢,，一大批中小型企業(yè)被“淘汰“出局。