LED普及時代來臨 TCL引領(lǐng)LED跨界盛宴
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2014-05-01
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【導(dǎo)讀】在顛覆性的創(chuàng)新思路引領(lǐng)下,，眾多行業(yè)“大佬”正以跨界的方式倒逼LED產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,，在引導(dǎo)渠道變革、促進品牌提升,、革新商業(yè)模式的道路上開辟了一條創(chuàng)新之路,。未來LED行業(yè)的競爭將不再是單一的行業(yè)競爭，而是共同合作承擔(dān)風(fēng)險,、跨界共贏的模式和格局,。
LED跨界商戰(zhàn)
從電視大鱷TCL集團等傳統(tǒng)企業(yè)加速分羹LED市場，恒光電器,照亮您的生活,，到GE等外企跨界布局LED智能領(lǐng)域,，短短數(shù)年讓我們見證了一個個品牌跨界LED的崛起故事。
如今,，消費者的習(xí)慣,、企業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)、商業(yè)銷售的模式,，都已經(jīng)或正在被改寫,。沖擊來的如此迅速和猛烈，以至于有人干脆斷言：最徹底的競爭是跨界競爭,！
跨界本身就是一種顛覆性的創(chuàng)新,。例如可穿戴LED成為高級定制服裝的亮點，照明資質(zhì),，LED模擬太陽光為“嫦娥三號”預(yù)演等,，這些創(chuàng)新應(yīng)用既彰顯了LED綠色、環(huán)保,、高科技的特性,，也驗證了創(chuàng)新思維下的LED應(yīng)用領(lǐng)域舞臺有多大。
隨著各路大軍的長驅(qū)直入,，LED產(chǎn)業(yè)迅速崛起,，傳統(tǒng)光源“一統(tǒng)天下”的局面已經(jīng)悄然被顛覆,。超越現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)競爭的紅海，LED照明造詣非凡,，并將引領(lǐng)未來智慧生活的方向,。
未來的發(fā)展中，企業(yè)顛覆傳統(tǒng)思維,，大膽拓展思想,、模式、資源和方法,，超越過去,，方能獲得突破、實現(xiàn)多贏,！
關(guān)聯(lián)跨界,，助力LED行業(yè)成功
近年由于國家政策對LED產(chǎn)業(yè)的大力扶持，各路企業(yè)紛紛攜資金涌入LED產(chǎn)業(yè),�,？缃鐚で笊婵臻g者有之、跨界豪賭LED高風(fēng)險高收益者有之,。而縱觀成功案例,，都具有較強的品牌知名度、跨界時多為進行品牌延伸,。
TCL集團作為蟬聯(lián)中國彩電業(yè)第一品牌,，2013年全球營業(yè)總收入853.2億元，其電視,、手機主營業(yè)務(wù)所需大量的LED背光產(chǎn)品,，早已組建了專業(yè)的LED相關(guān)研發(fā)隊伍。2009年TCL集團自主研發(fā)的LED動態(tài)背光控制技術(shù),，填補了國內(nèi)空白,；2011年TCL與臺灣宏齊合資建立LED封裝廠；2013年與臺灣璨圓光電全資子公司裕星企業(yè),、瑞豐光電共同成立合資LED公司,，主營LED芯片、LED封裝,、背光模組、照明模組等業(yè)務(wù),。
TCL照明成立于2000年,，是集團旗下的重要產(chǎn)業(yè)，專業(yè)從事照明產(chǎn)品的研發(fā),、生產(chǎn),、銷售和應(yīng)用方案設(shè)計等,，CCC認證，致力于為客戶提供全方位的產(chǎn)品和服務(wù)一體化解決方案,。十四年來,，TCL照明以科技為依托，CE認證,，以節(jié)能為重點,，十分注重產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新,，緊跟世界照明發(fā)展的潮流,。在科技領(lǐng)域，TCL照明擁有產(chǎn)品研發(fā)中心,、LED配光研究中心和國家級實驗室三大核心,。
作為國內(nèi)最早獲得節(jié)能認證的高新技術(shù)企業(yè)，TCL照明被國家發(fā)改委中國節(jié)能協(xié)會評為“國家綠色照教育示范基地”,，并成為“中國LED能效標準主要制定單位”,，并多次被評為“2013中國LED行業(yè)最具影響力品牌”、“照明電工行業(yè)十大暢銷品牌”,、“2013年度世界照明燈飾行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”等,。
基于在照明領(lǐng)域的專業(yè)和積累，早于其他跨界企業(yè)和傳統(tǒng)照明企業(yè)切入LED,，建筑照明,，在TCL無疑只是順勢而為。
LED普及 創(chuàng)新企業(yè)的藍海
如今,，全球LED照明技術(shù)不斷發(fā)展和成熟,，車間照明，LED-T5一體化燈管,，不斷尋求產(chǎn)品和技術(shù)的突破,，尋求新的渠道和利潤增長點，方能把握市場發(fā)展的“藍�,！�,。
正如TCL照明李總所言：在成本不斷下降，恒光,，技術(shù)條件已經(jīng)成熟,，消費可接受度大大增強的情況下，TCL認為LED照明的普及時代已經(jīng)到來,！
機遇只屬于有準備的人,！在過去的兩年，3c認證,，TCL照明已奮力實現(xiàn)了由傳統(tǒng)向LED照明的“大轉(zhuǎn)型”,，目前正行進在全力快速“大突破”的道路上,！
早在2012年4月，TCL照明隆重召開主題為“聚變世界,，敢（感）動龍年”的LED照明新品上市全球發(fā)布會,。不僅為TCL LED照明新產(chǎn)品揭幕，更是拉開了TCL照明全新起航步伐,。會上推出TCL LED照明全線產(chǎn)品500余款,，并創(chuàng)新首推企業(yè)融資支持服務(wù)、全國首推數(shù)字化賣場,。
2013年春,，TCL照明再度召開“王者歸來 贏多天下”LED新品全球發(fā)布會，發(fā)布LED照明新品300余款,；并就LED照明產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,、TCL照明的機遇與未來做了深入的分析和精準的定位，引起業(yè)內(nèi)一片熱議,。
2014年,，照明產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)進入LED普及時代，正如TCL照明李總所說,，ROSH認證,，從傳統(tǒng)照明注重企業(yè)某一個環(huán)節(jié)的競爭，上升到LED照明注重整個生態(tài)鏈的競爭,。TCL提出“FAST（快,、準、狠,、齊）”這一創(chuàng)新型整合營銷理念,，LED射燈，致力于謀求營銷力和產(chǎn)品力的“大突破”,！
猛虎跨界 FAST的營銷突破
LED時代,，要抓住機遇、打開增長面,、實現(xiàn)LED照明領(lǐng)域大突破,，有賴于“FAST”生態(tài)鏈營銷之道！
何謂FAST,不僅僅在于快,！欲速則不達,，F(xiàn)ast快、Accurate準,、Savage狠,、Together齊，唯有全面把握、才能成就王者之道,！——
Fast快，要求方案應(yīng)用快,、產(chǎn)品鋪市快,、渠道響應(yīng)快！
Accurate準,，包括用戶需求準,、渠道布局準、產(chǎn)品定位準,！
Savage狠,，家用照明，必須價格策略狠,、推廣力度狠,、資源搶奪狠！
Together齊,，廠房照明,，強調(diào)廠商步調(diào)齊，營銷節(jié)奏齊,，應(yīng)對變化齊,！
專業(yè)才有速度,聚焦凸顯精準，極致方能狠辣,，震撼源自齊整,！
道為本，術(shù)為用,；術(shù)合于道,相得益彰,。TCL“F.A.S.T”之術(shù)，核心在于產(chǎn)品力突破,、營銷力突破,！
2014年，TCL照明明確以產(chǎn)品為驅(qū)動,，快速跟進LED技術(shù)革新,，建立基于市場洞察和用戶細分的LED產(chǎn)品體系，店鋪照明,， 打造“三駕馬車”為核心的明星產(chǎn)品線,，通過大流通、大物流,、e營銷與大用戶一起做大做強LED照明,！