LED全面滲透 二級市場爆發(fā)
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2014-09-12
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今年上半年，企業(yè)再融資通道打開,，政策環(huán)境優(yōu)良,，辦公照明，半導體照明領域新產(chǎn)品,、新技術(shù)層出不窮,，技術(shù)資訊,，發(fā)展勢頭欣欣向榮，產(chǎn)業(yè)鏈上中下游供需兩旺,，以上市公司為代表的企業(yè)增收獲利喜人。隨著市場景氣度的飆升,，行業(yè)投資擴產(chǎn)和整合并購更加常態(tài)化和多元化,，“需求旺盛與競爭激烈并行”是行業(yè)的最突出表現(xiàn)。
國內(nèi)市場方面,，2014年上半年我國LED照明產(chǎn)品市場表現(xiàn)突出,，增勢迅猛，量升價減,。隨著企業(yè)渠道下沉,，LED天花燈，二線市場表現(xiàn)突出,，商業(yè)照明增長態(tài)勢明確,。盡管受房地產(chǎn)影響和電商沖擊，照明產(chǎn)品經(jīng)銷商整體效益良好,，整體保持20%以上增速和25%左右的毛利率,。預計，隨著下半年裝修旺季到來,，2014年全年的增速將再創(chuàng)新高,。
LED全面滲透和轉(zhuǎn)型
2014年是LED照明國內(nèi)市場開始全面滲透的元年，零售額實現(xiàn)高速增長,。據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，上半年，我國國內(nèi)市場實體經(jīng)銷商渠道LED照明產(chǎn)品銷售額增速在27.8%左右,。88%以上的經(jīng)銷商反映2014年LED燈具銷售額較2013年實現(xiàn)了較為明顯的增長,，酒店led照明，其中近三成的商戶表示增長率超過30%,。
LED市場銷售額快速增長主要來自于對傳統(tǒng)燈具的替代,。在整體照明市場增長乏力的情況下，LED滲透率提高直接推動上半年市場的爆發(fā),。截至6月底,，實體渠道中LED照明產(chǎn)品整體的滲透率平均已經(jīng)高達57%左右，較2013年年底的45.7%提高了14個百分點,。
二線市場爆發(fā),，中部地區(qū)市場正在啟動
受LED市場巨大利潤的誘惑，LED-T5一體化燈管,，廠家和經(jīng)銷商對LED的推廣力度不斷加大,，店鋪照明,，一、二級市場早已進入普及階段,，LED射燈,，三、四級市場也緊跟其后,。
從市場層級和渠道來看,，質(zhì)量，二線市場(主要指二線的地市級城市)2014爆發(fā)明顯,，節(jié)能與環(huán)保,，滲透率整整提高了15.5個百分點，二線市場的銷售額較去年同期增長了30%左右,。而從經(jīng)銷商反映來看,，二線市場經(jīng)銷商中四成的增長率超過30%， led質(zhì)量,，而75%的經(jīng)銷商增速均在10%以上,。經(jīng)過一年多在二線市場的“深耕細作”，LED筒燈,，主要照明企業(yè)在二線市場渠道布局和營銷推廣成果顯著,。
一線市場和三線市場增速也不容小覷。一線市場上半年的銷售額較2013年增長了19.27%,，而滲透率攀升到62%且趨于穩(wěn)定;三線縣級城市,，LED也開始逐步為老百姓開始認知，不少企業(yè)已經(jīng)開始加強推廣,，但LED滲透率與一,、二線城市仍有差距，LED燈管,，2014年上半年市場增速為20%左右,。
電商市場飛速增長，兩年接近翻番
LED照明產(chǎn)品網(wǎng)上銷售規(guī)模的增速較實體渠道更明顯,。
整體淘寶燈具市場增勢喜人,。2014年1-7月，淘寶(含天貓)銷售燈具及光源達53億元,，同比增長144.43%,，其中光源2.1億元，增長95.4%,，LED球泡燈,，燈具50.8億元，同比增長147%。
從成交量來看,，淘寶(含天貓)燈具及光源成交了2342萬單,，較去年同比增長85.26%，其中光源699萬單,，同比增長98.99%,，燈具1643萬單，家用照明,，同比增長79.88%;各類售出產(chǎn)品達33萬件,。
根據(jù)淘寶(含天貓)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，店鋪照明,，2014年1-7月，LED光源產(chǎn)品(含射燈)的銷售額較去年同期的增速為100.59%,，達到約1.75億元,，占到整體光源產(chǎn)品比重為82.76%。而從訂單數(shù)來看,，2014年前7個月淘寶銷售LED光源產(chǎn)品的訂單數(shù)累計達590萬單左右,，較去年同比增長122.14%。同時,，淘寶上的LED產(chǎn)品數(shù)量增加到6萬件,，較去年同期增長了33.22%。
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