LED企業(yè)必看：微信營(yíng)銷“奇跡” 48萬(wàn)付出換4億市值
文章來(lái)源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2014-02-20
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春節(jié)期間，道路照明,，騰訊啟動(dòng)的“微信搶紅包”營(yíng)銷活動(dòng)火爆異常,，外界評(píng)價(jià)：騰訊一夜激增數(shù)百萬(wàn)移動(dòng)支付新客戶，微信支付一個(gè)晚上干了支付寶8年的活,。
這股風(fēng)潮蔓延至上市公司,。14日，LED射燈,，聯(lián)建光電在微信群里展開創(chuàng)意營(yíng)銷,，為1.3萬(wàn)人發(fā)放48萬(wàn)元的紅包。受此影響,，國(guó)際資訊,，LED筒燈，當(dāng)日公司股價(jià)沖至漲停,，區(qū)區(qū)48萬(wàn)元的紅包換來(lái)激增的4億市值,，可謂“賺翻了”,。值得一提的是,，近期多家上市公司攀上微信營(yíng)銷，不管實(shí)際效果如何,，股價(jià)均是噌噌往上躥,。
48萬(wàn)元換4億市值
聯(lián)建光電董事長(zhǎng)劉虎軍是此次“微信發(fā)紅包”的幕后推手。據(jù)了解,，數(shù)日前他在一個(gè)名為“中國(guó)企業(yè)家思想”的大群里,，頭腦風(fēng)暴得到了在情人節(jié)、元宵節(jié)發(fā)紅包的主意,。
按照計(jì)劃,，昨日聯(lián)建光電在153個(gè)微信群里進(jìn)行營(yíng)銷，到當(dāng)天18時(shí)13分為1.3萬(wàn)人發(fā)48萬(wàn)元的紅包,。這筆費(fèi)用會(huì)從上市公司的營(yíng)銷費(fèi)用里劃撥,。
盡管每人拿到手的金額不多,，3c認(rèn)證，但這一活動(dòng)反響不錯(cuò),。記者留意,，上午就有網(wǎng)友現(xiàn)身報(bào)喜， led室內(nèi)照明,，“領(lǐng)到了4.8元,。”
相比而言,，上市公司和股東為最大受益者,。昨日，公司低開近2%,，然后迅速拉升,。午后近2點(diǎn)時(shí)，股價(jià)更是觸碰漲停位置,，隨后幾度打開,，但至收盤時(shí)仍以漲停價(jià)報(bào)收，股價(jià)定格于37.4元,。這一價(jià)格也創(chuàng)下了公司上市以來(lái)的新高,。
這一市場(chǎng)表現(xiàn)，惹得網(wǎng)友驚呼：“公司發(fā)48萬(wàn)紅包,，股價(jià)漲停市值增加4億,，48萬(wàn)元換4億，賺死了,！”
記者了解到,，超市照明，口碑,，昨日下午劉虎軍在微信里發(fā)聲,，3c認(rèn)證，稱“謝謝粉絲參與公司微信紅包創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng),，我們?cè)谄髽I(yè)微信營(yíng)銷史上邁出了笨拙的第一步,，相信以后會(huì)有更多更精彩的案例”。其強(qiáng)調(diào),，公司股票漲停并非本意,，只是希望想到微信紅包偶爾也會(huì)想到做LED大屏的聯(lián)建光電，廠房照明,，“作為屌絲的我就知足了,。”
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型謀求曝光率
作為中高端LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品的系統(tǒng)方案提供商，照明資質(zhì),，2011年10月聯(lián)建光電登陸創(chuàng)業(yè)板,。隨著近兩年LED顯示屏行業(yè)盈利空間不斷受到擠壓，戶外廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)日益受到LED顯示屏廠商的青睞,。聯(lián)建光電此前一直謀劃,，從LED屏幕的制造商轉(zhuǎn)型到LED廣告的運(yùn)營(yíng)商。
2013年12月,，該公司耗資8.6億元并購(gòu)了分時(shí)傳媒100%股權(quán),，被視為公司轉(zhuǎn)型的重要一步。記者接觸的深圳券商研究員分析,，過(guò)去聯(lián)建光電主要從事制造業(yè)務(wù),，客戶比較穩(wěn)定。如今涉足廣告運(yùn)營(yíng),，公司必須要打開一定的知名度才能打開天地,。
對(duì)此，劉虎軍并不諱言,，酒店led照明,，設(shè)計(jì)，“從對(duì)分時(shí)傳媒的并購(gòu)后,，LED照明品牌,，我們希望能讓更多的客戶和消費(fèi)者知道我們，所以這次微信營(yíng)銷太值了,，覆蓋的人群會(huì)很多,，影響力會(huì)較大�,！�
昨日,，一位參與搶紅包的網(wǎng)友也透露，“自己那個(gè)群,，聯(lián)建光電總共發(fā)了400塊不到,，在里面發(fā)了一大堆宣傳信息，室外照明,，真是花小錢辦大事,。”