LED行業(yè)“跑路潮”分析：雄記,、鳳光之后 下一個(gè)是誰？

文章來源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-10-29

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 10月21日上午11時(shí),，開始有消息傳出“鳳光傳奇老板跑路,，欠款7000萬，供應(yīng)商上門圍堵”,。次日,，第14屆古鎮(zhèn)燈博會開幕的日子，在這個(gè)本應(yīng)興高采烈的一天,，關(guān)于“鳳光傳奇老板跑路,，欠款7000萬”的消息越傳越烈。

　　隨之,，其他照明企業(yè)老總近日跑路的新聞也紛紛受到關(guān)注：10月13日,，深圳市新濟(jì)達(dá)光電科技有限公司老板欠薪3個(gè)月跑路，工人堵高速路口討薪遭警察暴力驅(qū)散,；10月24日,，網(wǎng)傳位于中山橫欄的喜林燈飾廠老板跑路。不過,，上述兩則消息的企業(yè)規(guī)模較小,，涉及金額也較少,，所以行業(yè)還是把注意力放在鳳光傳奇身上。

　　在筆者的微信朋友圈里,，滿屏都是“鳳光傳奇老板跑路”的消息,，可見行業(yè)人士對的該新聞?dòng)卸嚓P(guān)注。實(shí)際上,，“跑路”一詞在照明行業(yè)已不新鮮,，每年都有企業(yè)老總跑路，次數(shù)之頻繁已經(jīng)讓行業(yè)人士變得麻木,，但近兩年涉及巨額的跑路案還是震驚了行業(yè)：先有雄記老板謝某欠款3000萬跑路,，今有華亮（鳳光傳奇）欠款7000萬（金額尚未證實(shí)）跑路，越來越大的金額愈發(fā)刺激行業(yè)人士的敏感神經(jīng),。

　　事件回放

　　7000萬：這個(gè)數(shù)字有水分

　　10月21日凌晨2時(shí),，由于討不回錢加上聯(lián)系不到老板肖某，一批從廣州過來的60萬退貨,，中途被供應(yīng)商截住拉走,。直到早上，開始有供應(yīng)商急匆匆找上門,，結(jié)果就出現(xiàn)了網(wǎng)傳的“鳳光傳奇老板跑路,，欠款7000萬， led室內(nèi)照明,，供應(yīng)商上門圍堵”事件,。

　　據(jù)了解，鳳光傳奇今年八九月份就沒什么產(chǎn)出,，也沒資金進(jìn)來,，跑路可以說是早有征兆。鳳光傳奇的供應(yīng)商多達(dá)170多家,，但出貨量并不算大,，供應(yīng)商里包括許多來自橫欄鎮(zhèn)、小欖鎮(zhèn),、均安鎮(zhèn)等周邊城鎮(zhèn)的小廠家,。其中一位供應(yīng)商透露：“鳳光傳奇財(cái)務(wù)狀況一向不甚好，幾個(gè)月前就再?zèng)]給過錢了,，大家心里都清楚,，這件事發(fā)生時(shí)，大家都已有心理準(zhǔn)備,。”

　　由于鳳光傳奇老板失聯(lián),，如今網(wǎng)上瘋傳著鳳光傳奇目前欠上游企業(yè)貨款兩千多萬，銀行貸款三千多萬,，店鋪照明,，代理商未發(fā)貨款五百多萬等消息,，但上述消息未經(jīng)證實(shí)，金額也讓行業(yè)人士質(zhì)疑：肖某的信譽(yù)不好,，資金鏈問題存在已久,，也沒有什么大金額的物業(yè)，廠房照明,，很難借到大量資金,，從銀行貸到幾千萬貸款的可能性也很低，即使通過民間借貸,，照明方案,，也大概在1000萬左右。

　　此次事件中,，頗受關(guān)注的還是供應(yīng)商和公司員工,。據(jù)悉，鳳光傳奇拖欠供應(yīng)商貨款約為2500萬,，在供應(yīng)商中,，損失小的有被拖欠1—2萬，損失大的則達(dá)到300—400萬,，其中OEM成品廠家及五金配件廠家損失較大,。拖欠員工的工資約為200多萬元，公司高層管理人員七月份開始就沒再發(fā)工資了,，一線生產(chǎn)員工則九月份就沒發(fā),。目前，員工組織起來開會決定,，安排人員守住樓上工廠貨物,，產(chǎn)業(yè)資訊,，防止供應(yīng)商哄搶,，等待10月25日法院相關(guān)判決。如今鳳光傳奇?zhèn)}庫還有200多萬的庫存,，還有一些機(jī)器之類的固定資產(chǎn),，警方已接手清算，先滿足員工的薪資發(fā)放,，然后再分?jǐn)傘y行,、供應(yīng)商、全國客戶,、個(gè)人借貸等,。

　　在筆者看來，7000萬這個(gè)數(shù)字肯定有水分,，3000多萬的金額差不多,。

　　資金鏈問題去年已出現(xiàn)

　　實(shí)際上,，鳳光傳奇的資金鏈問題存在已久，國內(nèi)資訊,，還有去年鳳光傳奇的上千萬庫存問題很多行業(yè)人士都清楚,，以鳳光傳奇近兩年的狀況來說不可能借貸到大量資金。去年筆者接觸的一些行業(yè)人士就告訴記者,，鳳光傳奇在聯(lián)系一些LED上市企業(yè),，想吸收資金進(jìn)來，對方有意建設(shè)網(wǎng)點(diǎn)和渠道,，認(rèn)為鳳光傳奇目前的盤子太小,，建議鳳光傳奇將網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)多一些，這樣能賣個(gè)好價(jià)錢,，但結(jié)果遲遲等不到資本進(jìn)來,，后來該上市企業(yè)也沒有收購鳳光傳奇。再后來,，今年初一家掛牌新三板的LED企業(yè)老總告訴筆者鳳光傳奇老板肖某聯(lián)系他,，LED球泡燈，對新三板表示感興趣,，還跟他吹噓鳳光傳奇的銷售額,。直到“失聯(lián)”的前一天，肖某還在到處找人收購,，寧愿價(jià)格低一點(diǎn),，哪怕股份少一點(diǎn)都行。

據(jù)了解,，由于財(cái)務(wù)緊張,，鳳光傳奇老總注冊了多個(gè)公司，以便于多開支票,，盡可能“圈錢”,，然后，ROSH認(rèn)證,，肖某讓各地區(qū)域經(jīng)理和營銷總監(jiān)向全國代理商催促進(jìn)貨,，以便“圈”經(jīng)銷商的錢。到了今年五六月份,，肖某夫婦的路虎,、奔馳全部抵押給債主。加之,，今年“鳳凰傳奇”的代言費(fèi)翻了一番,，LED筒燈，這筆高昂費(fèi)用使得鳳光傳奇的經(jīng)營更加舉步維艱。事發(fā)前一個(gè)星期,，鳳光傳奇開了一次供貨商會議,，口碑，并告知有意向者準(zhǔn)備入股1000萬,，但后來不了了之,。

　　不管怎么說，從上述事件均可以看出鳳光傳奇確實(shí)迫切需要資金,。

　　經(jīng)銷商去年成“肥羊”,，今年不上當(dāng)

　　以300萬請來“鳳凰傳奇”當(dāng)代言人后，去年3月,，鳳光傳奇召開全國經(jīng)銷商會議,，一開始引來一批經(jīng)銷商，成功“圈”到2000萬,，但是支出給鳳凰傳奇及其他宣傳費(fèi)用約500多萬,。大部分經(jīng)銷商付款后，遲遲拿不到貨,，拖了3—5個(gè)月都沒拿到貨,，直到去年10月份，很多經(jīng)銷商才陸陸續(xù)續(xù)拿到貨,，此時(shí)有些已經(jīng)察覺到危險(xiǎn)的經(jīng)銷商選擇退出,，今年也陸續(xù)有經(jīng)銷商退出，最后鳳光傳奇越來越難套到大額現(xiàn)金,。

　　雖然資金短缺,，肖某還是選擇了“面子”和增加經(jīng)銷商的信心。今年鳳光傳奇舉辦的省級經(jīng)銷商會議基本上都安排在五星級酒店召開,，每場費(fèi)用在30—40萬,，而訂貨金額往往不到100萬，最多的也不過150萬,。

　　分析

　　燈博會過后或會有更多人跑路

　　如今照明行業(yè)兩極分化嚴(yán)重,，貧富差距越來越大，有的廠家吃飽喝足,，有些廠家日子慘淡,。另外，近兩年多家LED上市公司加快了并購的步伐,，中小照明企業(yè)的生存空間越來越小了。

　　據(jù)悉,，目前國內(nèi)照明企業(yè)的數(shù)量已達(dá)2萬家,，十年內(nèi)翻了一番，企業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。而LED照明市場低價(jià)戰(zhàn)嚴(yán)重,，一個(gè)僅需0.99元的球泡燈早前就在微信里傳播甚廣,。可見,，激烈市場競爭留給中小照明企業(yè)的生存空間和時(shí)間越來越少了,。

　　燈博會舉辦前，車間照明,，照明資質(zhì),，筆者走訪了一些LED照明企業(yè)，一位從事LED封裝的企業(yè)老總告訴筆者,，今年市場環(huán)境特別不好,，旺季不旺，如果在古鎮(zhèn)燈博會期間沒有什么收獲,，10月份之后會有更多的廠家跑路,。另外一位LED小微企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴筆者，他所在的圈子流傳著一個(gè)消息：如果在古鎮(zhèn)燈博會期間還沒有起色,，有一小撮人謀劃著跑路,。

　　再回過頭來說鳳光傳奇，酒店led照明,，鳳光傳奇以“LED應(yīng)用的領(lǐng)跑者和主流品牌”自詡,，結(jié)果領(lǐng)跑不成，成了裸奔,。

　　有行業(yè)人士如此評價(jià)鳳光傳奇：“鳳光傳奇不但生產(chǎn)滯后,，而且還面臨著產(chǎn)品滯銷，原因是產(chǎn)品市場定位不明確,，產(chǎn)品除了聘請鳳凰傳奇當(dāng)代言人,，沒有任何亮點(diǎn)。”對此,，狂飆傳媒集團(tuán)總裁黃河表示：“不以產(chǎn)品為核心的營銷就是耍流氓,。根本上講，鳳光的失敗還是庫存貶值,，回款乏力所致,。”

　　林子大了，什么鳥都有,。跑路,，拷問的是人的良心，企業(yè)的良心,。