LED行業(yè)淡季不淡 終端品牌戰(zhàn)如何應(yīng)對？

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-03-11

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  過去幾年間,，LED產(chǎn)業(yè)掀起了“投資熱”,，建筑照明，不斷有資本涌入LED產(chǎn)業(yè),，由于政府政策扶持和財政補貼,，更多的外來資本和“外行”投入LED行業(yè)，導(dǎo)致了LED產(chǎn)業(yè)開始進入瘋狂投資階段,，特別是LED上游領(lǐng)域,，藍寶石襯底、外延芯片,、芯片等項目規(guī)劃投資金額巨大,。但兩年里瘋狂投資產(chǎn)生了嚴峻的負面效應(yīng),，結(jié)果是LED產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩,，節(jié)能與環(huán)保，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,，車間照明,，價格戰(zhàn)的烽火燃遍全國,，LED行業(yè)直接進入微利時代。

　　

　　淡季不淡 LED行業(yè)望迎來“井噴期”

　　

　　LED企業(yè)營收,，歷來是LED行業(yè)景氣度的指標(biāo),，星級酒店照明燈具，雖然12月為傳統(tǒng)意義上的淡季,，但是LED產(chǎn)業(yè)鏈中芯片營收12月份同比增長59%,，封裝整體營收53%，億光,、隆達,、晶電等主流大公司的營收更是出現(xiàn)了喜人的態(tài)勢。

　　

　　LED行業(yè)淡季不減 終端“品牌戰(zhàn)”如何打,？

　　

　　封裝大廠中,，億光12月營收為22.6億新臺幣，同比增長幅度高達70%,，受益于照明和背光源的訂單,，電工照明，公司預(yù)計今年1季度的出貨量將會持續(xù)增長,。而隆達電子受益于筆記本電腦的訂單回溫,、韓系手機廠商閃光燈以及電視背光需求提升，12月營收為10.97億新臺幣,，較11月環(huán)比下滑5.84%,，LED筒燈，同比增長幅度達到55%,。芯片大廠中,，超市照明，晶電12月份營收達到20.47億新臺幣,，環(huán)比略降1.36%,，同比增長達到78.8%。

　　

　　LED照明產(chǎn)品特性突出,，從近期的技術(shù)發(fā)展態(tài)勢來看,，光源光效已經(jīng)可以達到200lm/w以上。同時,，市場終端照明產(chǎn)品的售價已經(jīng)持續(xù)下降,，歐司朗、科銳等公司的產(chǎn)品均已經(jīng)降低至10美元附近,，而同一品牌的節(jié)能燈價格約為5美元,，考慮到使用壽命的極大差別，LED燈具實際使用成本比普通節(jié)能燈更加便宜,。

　　

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺

　　

　　2014年對于中國LED發(fā)展是至關(guān)重要的一年,。隨著技術(shù)不斷進步,，LED光源亮度不斷提升，LED燈具的生產(chǎn)成本不斷下降,，燈具價格已經(jīng)落入消費者可以接受的區(qū)間,，企業(yè)資訊，LED照明市場將全面爆發(fā),。這一點從傳統(tǒng)燈具巨頭的動作上也能看得出來,。2013年，國內(nèi),、國際巨頭,，甚至是以前從沒做過LED的企業(yè)也紛紛加入這個行業(yè)。“大家都在做,、都想做,，說明行業(yè)成熟了，產(chǎn)品成熟了,，LED照明要大爆發(fā)了,。”鄧子長說。

　　

　　對于行業(yè)競爭較為混亂的局面,，鄧子長認為,，有兩件事情需要相關(guān)各方重視：一是制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，二是建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,。

　　

　　鄧子長表示,，LED行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失的問題由來已久，需要參考傳統(tǒng)照明行業(yè)及國際照明行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，制定出適合中國市場的LED照明標(biāo)準(zhǔn),。“當(dāng)然，LED燈管,，星級酒店照明燈具,，企業(yè)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)未出臺之前，也可以制定自己的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，質(zhì)量,，并盡可能參與國家標(biāo)準(zhǔn)的起草和制定。”

　　

　　此外,，鄧子長表示,，盡管有些行業(yè)存在產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、渠道聯(lián)盟,、價格聯(lián)盟現(xiàn)象,，但在特定時期，這些聯(lián)盟在一定程度上對推動行業(yè)發(fā)展、維護市場秩序起到積極的作用,。面對LED行業(yè)惡性價格競爭現(xiàn)象，鄧子長稱,，“只要時機合適,，對公司發(fā)展有利，不排除會發(fā)起或者參與一些聯(lián)盟,。”

　　

　　LED終端品牌戰(zhàn)蓄勢待發(fā)

　　

　　LED下游的終端廠商都清楚品牌和渠道是制勝法寶,，對于中游的封裝企業(yè)而言，LED射燈,，星級酒店照明燈具,，品牌效應(yīng)也越來越成為他們立足市場的關(guān)鍵。企業(yè)基數(shù)龐大的封裝行業(yè),，市場格局并不明朗,。

　　

　　今年LED行業(yè)回暖，星級酒店照明燈具,，尤其是下游應(yīng)用市場需求的爆發(fā)或?qū)⒆屓ツ觑柺墚a(chǎn)能過剩困擾的中游封裝和上游外延芯片企業(yè)有了短暫的喘息機會,。同時，下游LED照明的急速發(fā)展對長中游外延芯片,、封裝都提出了更多的要求,，性能優(yōu)異、光效更高,、成本更低,，這一切都在考驗上中游企業(yè)的研發(fā)及規(guī)模制造能力。

       

       未來的市場競爭會集中在LED終端照明應(yīng)用領(lǐng)域,，但更重要的是形成產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的呼應(yīng),、配合，將上中游的高性價比產(chǎn)品快速推向LED照明企業(yè),，并被終端市場消費者所接受,。

　　

　　對于中游封裝企業(yè)來說，行業(yè)資訊,，這是難得的機遇,，也是市場格局逐步形成的開始。

　　

　　大多數(shù)封裝企業(yè)由于單一封裝業(yè)務(wù)利潤率日益微薄而尋求他法,，加強整合和產(chǎn)業(yè)鏈延伸成為大部分企業(yè)的應(yīng)變之策,。