LED行業(yè)苦逼模式開啟 2016年如何過冬,？
文章來源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2016-01-12
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雖然業(yè)內(nèi)感覺市場陷入低迷,，但是投資人卻截然相反。據(jù)經(jīng)濟(jì)日報(bào)報(bào)道,，外國投資機(jī)構(gòu)投入觀察并挑選標(biāo)的,，直指中國LED廠光芒閃耀，而產(chǎn)業(yè)下游表現(xiàn)將超過上游,，主要因上游供給增加。
競爭分水嶺
而日前,，記者在采訪投資人——國信弘盛執(zhí)行總經(jīng)理陳曉海時(shí),，以上觀點(diǎn)也得到了印證。他認(rèn)為,，芯片和封裝的幾乎不會再作投資,，但LED照明應(yīng)用投資機(jī)會仍然大。
所以,，站在不同的地點(diǎn),，看到了不同的風(fēng)景。外資認(rèn)為,，目前是產(chǎn)業(yè)各廠間彼此競爭的重要分水嶺,，預(yù)測照明將是2016年LED產(chǎn)業(yè)主要成長引擎,。利基應(yīng)用市場包含汽車、醫(yī)療,、農(nóng)業(yè)可能成為新催化劑,，預(yù)期全球LED需求將在2016至2018年增長9~14%。
此外,，LED照明正在快速的完成替換傳統(tǒng)的照明光源以及燈具,，2015年全球LED照明市場規(guī)模為557億元，市場滲透率達(dá)36.9%,。這意味著,，雖然增速放緩，但是LED取代傳統(tǒng)照明市場仍然還有非常大的提升空間,。
以上舉證,，再次說明了，寒冬還未來襲,，電工照明,，2015年只是拐點(diǎn)，競爭之慘烈,，將促使行業(yè)從浮躁轉(zhuǎn)向理性,、從耍得來花招轉(zhuǎn)向只看實(shí)力的關(guān)鍵年。
2016年,，不安好心總惦記上市套現(xiàn),，不切實(shí)際大躍進(jìn)發(fā)展，“扯虎皮拉大旗式”的“空手套白狼”以及政府供血依賴癥患者,，將會比以往更快陷入竹籃打水一場空的境地,。
但寒冬未來，并不代表未來不會來,。
用歐普中國區(qū)CEO丁龍的話說就是：2015年進(jìn)入了成熟洗牌排序階段,，但痛苦的日子才剛開始。
歐司朗大中國區(qū)照明解決方案事業(yè)部總監(jiān)韓敏也直言,，辦公照明,，現(xiàn)在談寒冬言過其實(shí)，2016年會比2015年更冷,。
國星光電總經(jīng)理王森博士則更加關(guān)注的是如何度過寒冬,，狠抓技術(shù)、強(qiáng)練內(nèi)功,，持續(xù)提高企業(yè)管理水平和自身競爭力,，穩(wěn)步提升行業(yè)地位是每家企業(yè)在困難與挑戰(zhàn)時(shí)所需要做的，也是行業(yè)良性,、持續(xù)發(fā)展的要求,。因?yàn)楦偁幃惓＜ち?015年,，行業(yè)內(nèi)的每一家企業(yè)都能切身體會到的。
王森博士隨之又強(qiáng)調(diào),，任何時(shí)候都是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的,。對于沒有技術(shù)又缺少資金支撐的小型企業(yè)來說，2015年的艱難只是一個(gè)開始,。但有技術(shù),、資本、人才和管理優(yōu)勢的企業(yè),，會越活越久,，越活越好。
噪音越多商機(jī)越大
王森博士的話揭示出一個(gè)簡單而又必須重視的道理——對于企業(yè)來說,，外部經(jīng)營環(huán)境的惡化,，也許并不是最致命的，葬送前途和命運(yùn)的是企業(yè)本身,�,！�?yàn)橐粋�(gè)身體健壯的人，哪怕是大冬天也可以破冰冬泳;一個(gè)身體孱弱的病號,，即使是常年住在急救病房,，也逃脫不了病入膏肓的宿命。
就如洲明科技副總裁王榮禮在接受記者郵件采訪時(shí)所表示的一樣：行業(yè)冬天是否來臨,，每個(gè)企業(yè)或許都有各自的看法,，對于有準(zhǔn)備的企業(yè)，危機(jī)中也蘊(yùn)藏著機(jī)會,，市場可以自我調(diào)節(jié),，企業(yè)只要不斷提升自身的核心競爭力，一定能實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡,，迎來屬于自己的“春天”,，行業(yè)沒有絕對的黃金時(shí)代，企業(yè)卻有各自的“春天”,。而不管外界如何變幻,，洲明始終堅(jiān)持通過產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新來打造核心競爭力。
在臺燈這一細(xì)分市場占據(jù)重要地位的冠雅照明總經(jīng)理陳少藩也認(rèn)為,，每個(gè)企業(yè)都需要經(jīng)歷陣痛過程，LED照明行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入洗牌階段,，競爭將呈現(xiàn)多樣化,、復(fù)雜化、白熱化,，強(qiáng)者恒強(qiáng),，弱者要么被收購,，要么倒閉退出市場，最終能活下來均是經(jīng)歷過市場嚴(yán)峻考驗(yàn),，工程照明,，具備一定的品牌、技術(shù),、產(chǎn)品優(yōu)勢,，俗話說的好“只有不行的企業(yè)，沒有不行的行業(yè)”,，任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展不能太過于悲觀,，也不能太過于樂觀，自然有其自身發(fā)展規(guī)律,。對于LED照明行業(yè)的無品牌,、無自主研發(fā)技術(shù)、無實(shí)力的企業(yè)自然是“冬天”,，那么對于有自己的核心競爭力,，對市場變化有著敏銳的嗅覺和快速反應(yīng)的執(zhí)行力，廠房照明,，自然是“黃金時(shí)代”,，將會把行業(yè)危機(jī)轉(zhuǎn)化企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，逆勢快速發(fā)展,。
再舉個(gè)例子,，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2015年的十一黃金周內(nèi),，到日本旅游的中國游客達(dá)40萬人之多,，在日本消費(fèi)達(dá)到1000億日元，商業(yè)照明燈具,，約合52億人民幣左右,，刷新新紀(jì)錄。在中國經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)下滑之際,，這一點(diǎn)更令人吃驚,，這也證明了，被中國人普遍認(rèn)定為品質(zhì)較好的日本產(chǎn)品,，非常受歡迎,，所以剛需好產(chǎn)品的銷量高低與經(jīng)濟(jì)速度的增減不成絕對正比關(guān)系。像陳少藩所強(qiáng)調(diào)的那樣,，每個(gè)企業(yè)都有面臨市場環(huán)境和同行企業(yè)的重重壓力,，盡管大家都在抱怨市場比以前越來越難做，但抱怨越多的地方，往往就是賺錢的商機(jī),。
王森博士就認(rèn)為,，激烈的競爭和洗牌將加快產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整與轉(zhuǎn)型，使產(chǎn)業(yè)走向集中,，裝修照明,，行業(yè)大者恒大的局面將更加明顯，但對于大企業(yè)而言,，這無疑也是一個(gè)新機(jī)遇,。
這個(gè)觀點(diǎn)也得到韓敏的認(rèn)同，他告訴記者,，縱觀整個(gè)2015年,，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)很難說有哪些企業(yè)堪稱活得“滋潤”，如果企業(yè)本身沒有什么下降,，能存活下來的就是不錯(cuò)的公司,。但是，越是市場弱的時(shí)候,，越是實(shí)力企業(yè)擴(kuò)張的最好時(shí)機(jī),。
木林森股份市場總監(jiān)孫少峰則顯得更為自信：盡管2016年我們面臨新常態(tài)下需求減弱的現(xiàn)象，但是我們剛性需求受到的影響不會很大,，我們會看到一些相對比較小的制造企業(yè)紛紛退出,，而這個(gè)市場空間恰好留給我們。
超微間距發(fā)展空間巨大
小間距LED市場,，在2015年持續(xù)爆發(fā),，在普遍業(yè)績同比不佳的情況下，聯(lián)建,、洲明,、利亞德等的小間距業(yè)績均高歌猛進(jìn)。但是,，從2016年開始,，競爭將加劇。而超微間距的關(guān)注度將日益提升,。
今年洲明科技在小間距顯示產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)3.39億的業(yè)績,，同比增長102.96%，極其耀眼,。該公司副總裁王榮禮認(rèn)為,，小間距的長足發(fā)展是顯示屏行業(yè)產(chǎn)品迭代升級的必然。
記者特別采訪了行業(yè)內(nèi)第一家提出LED小間距概念的企業(yè)利亞德,，該公司常務(wù)副總經(jīng)理潘喜填表示,，目前室內(nèi)P1.0以下超微密LED小間距規(guī)模量產(chǎn)已成為現(xiàn)實(shí),，目前還集中在軍工、廣電,、指揮調(diào)度等政府項(xiàng)目和高端商用領(lǐng)域，當(dāng)超微間距在技術(shù)上臻于完善,，成本也得到相應(yīng)的控制,，超微間距產(chǎn)品在市場的接受度和需求度將會大幅提升，應(yīng)用范圍也會越來越廣泛,，屆時(shí)將會向民用領(lǐng)域逐步過渡,。科技改變生活,，未來超微間距產(chǎn)品市場需求可能會超乎我們的想象,，可謂空間巨大，機(jī)遇難得,。
特種照明應(yīng)用值得期待
國信弘盛執(zhí)行總經(jīng)理陳曉海在接受記者采訪時(shí)表示,，2008年到2014年，LED產(chǎn)業(yè)增長了530%,，2015年市場容量達(dá)4500億,，未來達(dá)到萬億級市場， led質(zhì)量,，但殘酷現(xiàn)實(shí)是LED產(chǎn)業(yè)不賺錢,，并進(jìn)入了苦逼模式——微利、缺錢,、產(chǎn)能過剩,、企業(yè)成本高。市場大,，增速快,，但活得苦逼，是LED市場最壞的年代,，但同樣也是最好的年代,。因?yàn)樗J(rèn)為，LED傳統(tǒng)照明雖然已經(jīng)進(jìn)入紅海,，但汽車照明等LED特種照明應(yīng)用的發(fā)展空間還很大,，非常值得期待。
廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心(GSC)主任也不斷強(qiáng)調(diào),，LED技術(shù)發(fā)展的重點(diǎn)會在五個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行突破,，即可見光通信、農(nóng)業(yè)照明,、汽車照明,、深紫外LED以及第三代半導(dǎo)體。這些高附加值的細(xì)分市場將成為LED企業(yè)未來的利潤增長極。
向智慧城市靠攏
智慧城市概念火爆了幾年,，LED照明企業(yè),，但落地的佳作微乎其微，但眾人皆知這是未來必然發(fā)展趨勢,。從明年開始,，有實(shí)力的企業(yè)將會更加關(guān)注智能照明、智能家居,、智能建筑,，即智慧城市中的各個(gè)環(huán)節(jié)。特別是隨著可見光通信技術(shù)日趨成熟,，LED在整個(gè)智慧城市中的應(yīng)用將會越發(fā)關(guān)鍵,。
舉個(gè)例子，百年品牌飛樂,，在2015年6月,，與建設(shè)銀行上海分行、華鑫證券合作發(fā)起設(shè)立上海飛樂智慧城市產(chǎn)業(yè)基金(有限合伙),，產(chǎn)業(yè)基金規(guī)模達(dá)25億元,，通過資本杠桿撬市場，PPP模式的實(shí)施等,，轉(zhuǎn)型至智慧城市,，以集成商的角色立市。據(jù)副總裁謝圣軍透露已經(jīng)在實(shí)施的項(xiàng)目有湖南株洲的智慧燈桿(6億),，德州市智慧城市(3.4億)等,。LED產(chǎn)業(yè)興起后，飛樂業(yè)績一直很一般,，但是從去年年底并購申安集團(tuán),，并轉(zhuǎn)戰(zhàn)智慧城市之后，迎來了一個(gè)全新的發(fā)展春天,，屢屢斬獲馬來西亞,、印度尼西亞、法國等海外大單,。2015年前三季度凈利凈利潤1.96億元,，同比增長630.58%。
歐普中國區(qū)CEO丁龍也表示,，照明的智能化將進(jìn)入我們生活的方方面面,，任何一家企業(yè)，在智能和通訊方面都需要做一些準(zhǔn)備,。
行業(yè),、市場集中度明顯加速
據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的監(jiān)測結(jié)果顯示,，全國銷量前十位品牌的市場占有率平均為69.18%，而目前LED龍頭企業(yè)的總占有率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到,。
在顯示屏方面,，潘喜填認(rèn)為，2015年的LED顯示屏行業(yè),，還沒有到寒冬,。回顧傳統(tǒng)電子行業(yè),，如電視、冰箱,、空調(diào),，排名前3的廠家市場占有率都超過50%，而目前LED顯示屏行業(yè)至少有上百個(gè)廠家,，排名前3的廠家市場總占有率還不到20%,。隨著LED顯示屏行業(yè)不斷的發(fā)展，行業(yè)集中度也會越來越高,，估計(jì)最終能在競爭中取勝留存的大概10-20家,，而且在未來一段時(shí)間內(nèi)競爭都將非常殘酷，但是每個(gè)活著的企業(yè)都有機(jī)會,。
他還強(qiáng)調(diào),，雖然LED顯示屏行業(yè)整體景氣度不高，2015年常規(guī)顯示屏(P3以上戶內(nèi)外)整體的需求量也在萎縮,。但是隨著主要原材料的價(jià)格不斷下調(diào),，小間距LED顯示屏憑借著高清震撼的視覺和大尺寸無縫拼接的顯示效果，客戶在享受高清視覺效果的同時(shí)也慢慢接受了小間距產(chǎn)品的價(jià)格,，市場需求在大量往小間距方面走,。
照明方面，歐普照明中國區(qū)CEO丁龍也認(rèn)為：“LED照明行業(yè)里3萬多家企業(yè)是非常分散,，照明市場不會永遠(yuǎn)這么分散,，而LED有利于通用市場集中�,！�
活著靠規(guī)模,、細(xì)分、成本優(yōu)勢
在行業(yè)集中度不斷提升的過程中,，未來哪類企業(yè)更容易能活下來?千軍萬馬過獨(dú)木橋,，到最后拼的全是實(shí)力。沒有資金和技術(shù)的企業(yè),，除了接受被并購,，恐怕就只能等死,。
丁龍言之有理，活下來的要么是規(guī)�,；钠放仆ㄓ谜彰餍推髽I(yè),，LED照明工程，要么是細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)化品牌企業(yè),，要么就是具有成本競爭優(yōu)勢的代工企業(yè),。
“聯(lián)盟”替代并購
2015年，照明資質(zhì),，LED照明行業(yè)并購,、倒閉的案例達(dá)到行業(yè)發(fā)展歷史最高峰。截至2015年11月,，我國的行業(yè)并購金額達(dá)到408億元,，2014年并購金額才60億元，增長幅度高達(dá)580%,。
但是隨著中國財(cái)團(tuán)并購飛利浦Lumileds遭美政府阻撓,，電工照明，歐司朗出售業(yè)務(wù)競爭激烈以及一些并購后企業(yè)失敗案例的警醒,，加上更加嚴(yán)峻的形勢,，并購的新鮮感將會慢慢褪去，且LED企業(yè)的掌舵人也將更清晰地認(rèn)識人才資源,、管理機(jī)制,、企業(yè)文化差異等更多潛在風(fēng)險(xiǎn)問題。因?yàn)椴①徍蟮恼�,，是一�?xiàng)復(fù)雜且代價(jià)高昂的管理行動(dòng),，不但非常費(fèi)時(shí)，且變量最多,。所以,，不排除未來，并購的呼聲趨弱,，而“戰(zhàn)略聯(lián)盟”成為LED界新競爭手法,。即LED上中下游同一等級的互補(bǔ)型企業(yè)、或是直接的競爭對手之間,，裝修照明,，會出現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，冤家路寬的局面,，一邊各自保持產(chǎn)權(quán)獨(dú)立,，一邊同仇敵愾。
黃金時(shí)代后會有期
對于未來,，歐普董事長王耀海認(rèn)為,，盡管大家都在談中國經(jīng)濟(jì)正面臨著最冷的寒冬,，但他卻堅(jiān)信LED照明行業(yè)又遇到了一個(gè)至少是黃金10年的大機(jī)遇，他認(rèn)為未來的3到5年是行業(yè)變革,、整合的全新時(shí)代,，所以，需要快速試錯(cuò),、調(diào)整,、前行。而唯有聚焦,、專注,，才能夠成為行業(yè)的整合者。
結(jié)語
寒冬還未到來,，但寒冬也不可怕,，它將行業(yè)的問題暴露出來，技術(shù)資訊,，向?qū)嵙ζ髽I(yè)暗示了發(fā)展的機(jī)會，也是很好的深度思考與苦練內(nèi)功的時(shí)機(jī),。要感謝那些倒下的企業(yè),，才成就了那些在大浪淘沙中勝出的成功企業(yè)。
中國首富宗慶后所身處的飲料行業(yè)雖然傳統(tǒng),，ROSH認(rèn)證,，但依舊是一個(gè)有剛性需求、充滿想象空間的市場,。所以盡管面對傳統(tǒng)實(shí)業(yè)的嚴(yán)冬,，宗慶后依然堅(jiān)信“我們永遠(yuǎn)是朝陽企業(yè)，因?yàn)闊o論什么時(shí)候人們都是要吃要喝”,。LED行業(yè)也一樣,，真正解決剛性需求的產(chǎn)品，是不會凋零的,。即便有寒冬論,，也意味著正孕育新希望。
在很多人因?yàn)橥獠凯h(huán)境而時(shí)喜時(shí)悲,，LED燈管,，不能自持時(shí)，若能擦亮眼睛,，一步一個(gè)腳印,，扎扎實(shí)實(shí)發(fā)展自己的企業(yè)和產(chǎn)品，將能抓住最好的機(jī)遇——不論春夏秋冬,。