LED照明低價時代來臨 渠道大戰(zhàn)一觸即發(fā)

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-01-24

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 LED板塊2014年迎來開門紅，從1月1日至22日,，LED板塊指數(shù)累計上漲達(dá)16.3%,。刺激LED板塊走強的動力，主要在于LED照明領(lǐng)域出貨數(shù)據(jù)的異動,，一反行業(yè)四季度的淡季特征,， led亮化工程公司，去年四季度LED照明產(chǎn)品的出貨數(shù)據(jù)大幅高于業(yè)內(nèi)預(yù)期,。

照明作為LED最大的藍(lán)海,，上下游一直在等待合適的爆發(fā)契機。由于下游的數(shù)據(jù)持續(xù)向好,，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,， led商業(yè)照明，低價時代來臨,，LED照明市場的爆發(fā)期已經(jīng)到來，而渠道的新一輪廝殺或也箭在弦上,。

低價時代來臨

出貨逆周期放量,，價格與白熾燈越走越近,，各大研究機構(gòu)紛紛對LED照明給出高成長預(yù)期，預(yù)計中國2014年LED照明產(chǎn)品將同比增長超過80%,。

作為LED最大也是之前最大的短板,，照明領(lǐng)域在2014年終于媳婦熬成婆。2013第三季度,，我國LED行業(yè)上游產(chǎn)能開始向大企業(yè)轉(zhuǎn)移,，以三安光電為例，部分中小企業(yè)因價格戰(zhàn)拖累舉白旗,，將生產(chǎn)資料轉(zhuǎn)移到三安光電,，隨后行業(yè)的價格戰(zhàn)開始趨緩，LED筒燈,，LED-T5一體化燈管,，整個產(chǎn)業(yè)的生態(tài)開始好轉(zhuǎn)，處于萬事俱備只欠東風(fēng)的階段,。

照明作為LED產(chǎn)業(yè)最后也是最大的一塊增量,，從2009年起市場一直給予高度關(guān)注。但是,，其爆發(fā)的時間點卻一直無法令人滿意,，究其原因， led服裝照明,，一是海外市場的助推動力不足,，二也與其價格不夠親民大有關(guān)聯(lián)。

當(dāng)前,，北美“禁白”運動啟動,，產(chǎn)品價格迅速走低，LED燈下游推廣的壁壘正在消除,。分析師認(rèn)為,，辦公照明，觀察大陸近期led燈泡零售價格不難發(fā)現(xiàn),，市場銷售的LED球泡燈種類激增,， led服裝照明，每美元流明數(shù)分布趨于收斂,，價值中樞下移,，LED照明低價時代已經(jīng)來臨。

渠道戰(zhàn)爭2.0

分析師向中國證券報記者表示,，2014年LED照明市場最重要的趨勢是,，照明產(chǎn)業(yè)由品牌規(guī)模經(jīng)濟(jì)的競爭，轉(zhuǎn)向制造的規(guī)模經(jīng)濟(jì)加上品牌的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的競爭,，這使得LED照明時代的產(chǎn)業(yè)集中度會比傳統(tǒng)照明高,。當(dāng)然,，這從另一個維度來看，一直是渠道為王的LED照明,，在2014的廝殺將更加猛烈,。

行業(yè)模式上，LED照明品牌,，飛利浦,、等國內(nèi)外知名的傳統(tǒng)大廠，先發(fā)優(yōu)勢明顯,，多選擇在原有的經(jīng)銷商,、賣場等渠道推廣LED產(chǎn)品；,、陽光,、歐普、等近十年發(fā)展起來的本土照明廠商,，在與經(jīng)銷商加強合作的同時,，也加大了專賣店的投入力度，以提高渠道覆蓋率和品牌知名度,；長方,、鴻利等從led封裝延伸至下游應(yīng)用的廠商，恒光電器,照亮您的生活,，車間照明,，由于LED應(yīng)用產(chǎn)品占其收入比重相對較低，CCC認(rèn)證,，同時出于控制費用的考慮,，對自有渠道的投入相對保守，醫(yī)院led照明,，多以經(jīng)銷商模式為主,。

另一個不可忽視的新興渠道是電商。數(shù)據(jù)顯示,，在天貓平臺,，今年“雙十一”期間，歐普照明,、奧朵,、洲明翰源等照明品牌的產(chǎn)品銷售額均突破千萬大關(guān)，其中,，歐普照明更以天貓官方旗艦店單店銷量5700萬元傲居榜首,，LED筒燈，店鋪照明,，名列建材類目第一名,。2013年在淘寶商城新成立的洲明翰源品牌,，在“雙十一”開始第一個小時內(nèi)的產(chǎn)品銷售額即突破300萬元。

招商證券研報認(rèn)為,，LED照明在電商渠道的銷售具有大爆發(fā)潛力。2012年,，淘寶,、京東等平臺上LED照明產(chǎn)品的銷售總額約為30億元，裝修照明,，僅占LED照明市場的7%,。而預(yù)計到2015年這一比例有望達(dá)到20%以上。

“新的渠道將成為一些后發(fā)廠商的著力點,。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹,，部分LED下游廠商已經(jīng)在考慮收購部分電商品牌，以謀求渠道的擴張