LED照明品牌不能抄襲也不能照搬

文章來源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-05-22

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 如今,，在中國LED照明市場，LED品牌眾多,，LED照明企業(yè),，令人目不暇接，但魚龍混雜,，真正上檔次的品牌并不多見,，質(zhì)量，對此,， led室內(nèi)照明,，一些業(yè)內(nèi)人士憂心沖沖，他們擔(dān)心LED品牌會(huì)一窩蜂地出現(xiàn),，使競爭陷入無序混戰(zhàn),，他們希望LED產(chǎn)業(yè)能涌現(xiàn)一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、技術(shù)實(shí)力雄厚的高端品牌,，來引領(lǐng)整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

　　可以說抄襲在LED行業(yè)是普遍存在，抄襲現(xiàn)象的原因不難分析,，歸根結(jié)底就是行業(yè)混亂導(dǎo)致無序競爭,。眾所周知，LED行業(yè)門檻非常低,，而在剛開始時(shí)市場又比較的誘人,，導(dǎo)致了很多其他行業(yè)的人投資到這一領(lǐng)域，光在深圳就有近千家的LED企業(yè),。

　在LED時(shí)代,，工程照明，抄襲是一些企業(yè)爭奪短期名利的常規(guī)手法,，質(zhì)量,，也是中國式發(fā)展企業(yè)模式之一,。原因在于國內(nèi)欠缺技術(shù)類的人才與產(chǎn)品開發(fā)人才。而且這類的人才成本太高,，企業(yè)不愿意長遠(yuǎn)地投入,，在根本思維上是固守與模仿為主。國內(nèi)的專利產(chǎn)品市場不成熟,、不規(guī)范,，模仿成為最快和成功之路。要煉好內(nèi)力,，還是要從根本的經(jīng)營企業(yè)的思想做起,，沒有良好的品牌與市場戰(zhàn)略的規(guī)劃，是不可能注重企業(yè)的核心產(chǎn)品,。要注重也要國家規(guī)范這市場與標(biāo)準(zhǔn),，LED天花燈，企業(yè)才原意投入大量的費(fèi)用進(jìn)行研發(fā),。

　　產(chǎn)品要有很高的附加值,，才能打造出好的品牌。其實(shí)中國有很多不錯(cuò)的代加工企業(yè),，品牌度也很高的,，但是一直欠缺對品牌的長遠(yuǎn)塑造，所以只停留在產(chǎn)品的階段,，店鋪照明,，沒有品牌的附加值。要讓中國照明企業(yè)有品牌,，關(guān)鍵還是市場的競爭意識(shí),。當(dāng)沒有品牌時(shí)，產(chǎn)品就沒有高附加值,，企業(yè)的利潤就會(huì)下降,，酒店led照明，形成惡性循環(huán),。也有些所謂的品牌以價(jià)格戰(zhàn)為目標(biāo),，為了短期的市場份額惡性競爭，這也是錯(cuò)誤的方向,。做國際性的品牌一定要有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，5年或以上,。短期的行為,、一周二周的多版廣告就是品牌的想法，這都是誤區(qū),。有了戰(zhàn)略,，才有品牌定位,，市場定位與最后的產(chǎn)品定位，還要有高端的人才來執(zhí)行,，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)才有品牌的明天,。據(jù)記者了解，品牌聯(lián)盟是全球經(jīng)濟(jì)日益一體化背景下最為流行的商業(yè)經(jīng)營模式之一,，是快速提升品牌整體實(shí)力,、增強(qiáng)市場競爭力的有效途徑，廠房照明,，設(shè)計(jì),，尤其對于整體實(shí)力較弱的中國本土品牌而言，更具有獨(dú)特的價(jià)值和現(xiàn)實(shí)的意義,。翁志勤也指出,，照明方案，現(xiàn)在已經(jīng)有多個(gè)品牌進(jìn)行聯(lián)盟式的合作,，商業(yè)照明燈具,，如由13家燈飾企業(yè)抱團(tuán)成立的一家實(shí)體公司“偉智聯(lián)盟”，企業(yè)資訊,，商業(yè)照明燈具,，形式是多個(gè)不同品類的品牌形成互補(bǔ)，在市場的招商與展示中成為聯(lián)盟,，這可能是一種發(fā)展趨勢,、方向。“但聯(lián)盟的管理與規(guī)范也是各小企業(yè)的問題點(diǎn),，因?yàn)榇蠹叶加胁煌�的利益點(diǎn),。對于小品牌單獨(dú)競爭是有良好的扶持作用，在品牌度不高的情況下可以考慮,。”

　　除了產(chǎn)品附加值,、品牌聯(lián)盟外，中國照明企業(yè)還可以借住哪些外力,，如現(xiàn)身各大國際展會(huì)來汲取品牌營養(yǎng)呢?翁志勤告訴記者,，如果參加展會(huì)不用投入大量的費(fèi)用，當(dāng)然是最好的,。但是,，對于中小企業(yè)來說，費(fèi)用限制了他們參展,。有時(shí)參加不匹配的展會(huì),，依然會(huì)沒有任何收益。所以要根據(jù)不同企業(yè)的發(fā)展階段采用不同的品牌展示模式。