“高價”贊助終結(jié)“五年情”,，雷曼放棄與中超續(xù)約

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2016-11-11

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　　在5年80億元天價版權(quán)的推動下,，中超聯(lián)賽的“賤賣時代”或許徹底結(jié)束了。

　　11月9日,，車間照明,，雷曼股份發(fā)布公告稱，由于中超公司的合作方式已“改為純商業(yè)贊助且金額較大”,，公司決定放棄成為2017~2020中超聯(lián)賽LED顯示屏官方供應(yīng)商,。這也意味著，中超聯(lián)賽長達(dá)5年的“雷曼模式”將作古,。

　　作為LED起家的公司,，雷曼股份涉足體育要回溯到2011年。彼時,，雷曼以“LED屏換廣告”的合作方式,，與中超簽下5年合約。其以資源置換的方式,， LED置換工程,，取得中超LED屏、二圈廣告板的廣告展示權(quán),，獲得了上億元的權(quán)益,。該合同在當(dāng)時也引發(fā)了各方關(guān)注。

　　隨著熱錢涌入,，在資本的推動下,，中超各項商業(yè)贊助水漲船高。有專家表示,，諸如“雷曼模式”這樣的商業(yè)合作,，以后在中超不太可能再有了。

　　雷曼放棄與中超續(xù)約

　　中超聯(lián)賽的贊助“高價”,，令與其合作了5年的“老伙計”望而卻步,。

　　11月9日，雷曼股份公告稱,，公司放棄成為2017~2020年中超聯(lián)賽LED顯示屏官方供應(yīng)商,。至于放棄原因，公司表示,，“因此次合作方式已改為純商業(yè)贊助,、且金額較大，雙方就合作的關(guān)鍵條款未能達(dá)成一致”,。

　　這一談判結(jié)果,，令不少投資者感到頗為意外,。因在10月末時，雷曼股份還曾主動公告,，表示公司已成為中超LED屏幕項目上的“首選合作企業(yè)”,。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，2011年簽約時,，雷曼股份通過提供LED屏幕,，獲得了中超30秒的現(xiàn)場大屏幕廣告時段，12分鐘的LED屏廣告經(jīng)營權(quán),，以及市場價值不低于2000萬元/年的二圈廣告板經(jīng)營權(quán),。僅通過二圈廣告板的估值計算，雷曼5年來在中超取得的市場收益就應(yīng)該不低于1億元,。

　　在當(dāng)時,，LED照明工程，雷曼與中超的這份合同也引發(fā)了各方關(guān)注,，不少人覺得雷曼撿了個“大便宜”,。在2016年與自媒體懶熊體育的對話中，LED照明品牌,，雷曼股份董事長李漫鐵自己也曾坦承,，“幾千萬的設(shè)備換了幾個億的權(quán)益，外界這么想也是對的,�,！�

　　“5年前，沒多少人愿意在中超投錢,。雷曼敢做第一個“吃螃蟹”的企業(yè),，建筑照明,，提供上千萬的設(shè)備來換權(quán)益,，賺錢也無可厚非�,！标P(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶向記者表示,。

　　時光荏苒，5年過后,，早已“水漲船高”的中超顯然不可能再延續(xù)這樣的合作模式,。

　　“公告中我們講得比較清楚了，酒店led照明,，合作方式變成了純商業(yè)贊助,，而且價格確實(shí)比較貴。經(jīng)過我們綜合考慮,，投入一大筆錢去做純商業(yè)贊助,，可能也不是公司和投資者們樂見的,。”談起此次放棄原因,，雷曼股份董秘羅竝表示,。

　　值得一提的是，雖然已不再和中超公司續(xù)約,，但目前,，聯(lián)賽中總長3360米的LED屏所有權(quán)仍然歸雷曼股份所有。羅竝表示,，新贊助商或許將重新提供LED屏,，而原來雷曼的屏幕將全部撤走。

　　接盤者壓力幾何,？

　　“純商業(yè)贊助”合作模式,，也成為眼下眾多競標(biāo)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　根據(jù)中超公司披露,，此次的贊助商將改為“提供LED廣告牌+現(xiàn)金贊助”的合作模式,。在提供LED廣告牌之外，參與競標(biāo)的企業(yè)將以500萬元為一個單位競價,。

　　記者了解到,，恒光電器,照亮您的生活，在雷曼退出后,， led室內(nèi)照明,，參與競標(biāo)的LED企業(yè)還剩下4家，其中3家為上市公司,。至于競標(biāo)時給出的具體價格,，羅竝對記者表示不便透露，但是企業(yè)“壓力會比較大”,。

　　實(shí)際上,，此次LED屏供應(yīng)商的激烈角逐，設(shè)計,，或許只是“天價”中超漲價的一個縮影,。

　　自從中超公司與體奧動力簽下5年80億元的天價版權(quán)合同后，中超的各項商業(yè)贊助價格也都水漲船高,。而在“80億元”合同之前,，中超的天價轉(zhuǎn)會費(fèi)，技術(shù)資訊,，球員巨額年薪等現(xiàn)象其實(shí)早已層出不窮,。

　　據(jù)中超公司披露，今年開始，LED贊助商依然享有一定的廣告時間,，不過時長已經(jīng)縮減到了3分鐘,。除此之外， led商業(yè)照明,，LED贊助商還要根據(jù)競標(biāo)結(jié)果,，提供巨額的現(xiàn)金贊助。

　　“有資本的推動,， LED置換工程,，對聯(lián)賽的發(fā)展來講肯定是好事。不過目前來看,，中超的估值或許已經(jīng)超過了它本身的價值,。從球員到贊助商價格， LED置換工程,，都被認(rèn)為有泡沫的成分,。”張慶表示,，聯(lián)賽的價值既不應(yīng)該被高估也不應(yīng)該被低估,，如果現(xiàn)在又過度提高聯(lián)賽衍生品的贊助價格，也不利于中超長久發(fā)展,。

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