創(chuàng)意成為中國LED廠商軟肋

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-04-11

瀏覽次數(shù):次

 作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，老板們齊齊奔赴法蘭克福,。只是炫目的展會過后,，再細(xì)回味，會發(fā)現(xiàn)一些國外大廠與中國大商之間的一個重要不同,，就是國際大廠重創(chuàng)意,，中國廠商重產(chǎn)品。

       先看國際大廠的展品創(chuàng)意,。比如照明設(shè)計展館,，3c認(rèn)證，有相當(dāng)多充滿想象力的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品,，很多是力學(xué),、光學(xué)和美學(xué)高度融合的產(chǎn)品。他們的展臺,，更多提供的是“解決方案”和“生活體驗館”,，ROSH認(rèn)證，比如讓你意想不到的照明場景演示,、家居氛圍模擬,。

       在住友化學(xué)的展示區(qū)，溫馨小屋中采用了oled屏幕照明,，走進去,，會由衷感到“WoW，So beautiful”,。利用半導(dǎo)體照明技術(shù),，打造美好生活空間，實現(xiàn)只見“光”,，不見“產(chǎn)品”和“參數(shù)”,，充分體現(xiàn)對“生活科技”的探索精神。

       相比之下,，中國廠商更重產(chǎn)品,。同時,，中國臺灣LED廠商展示效果比內(nèi)陸廠商明顯好出很多，建筑照明,，但仍以技術(shù)為導(dǎo)向,，展出的技術(shù)集中在Flip Chip LED，以及可直接以交流電 (AC) 操作的Driver-on-Board (DOB)cob模組等,。比如,，晶電所展示的產(chǎn)品包括與客戶合作的Flip Chip COB模組，以及與億光合作的白光晶片COB模組,。

       與國際大廠琳瑯滿目的照明“藝術(shù)”品相比,，中國廠商的展位產(chǎn)品和文字宣傳居多，太多似曾相似,，商業(yè)味道更濃,。

       一位多次參加此次展會的業(yè)內(nèi)人士評價：中國廠商的展位展示的幾乎全是產(chǎn)品、樣品和技術(shù)參數(shù),，店鋪照明,，把中國館走一遍，感覺像來到了熟悉的大排檔,。

       整體上看,，中國館占據(jù)主流地位的產(chǎn)品還是以替換產(chǎn)品為主，客戶去歐洲館看趨勢和藝術(shù),，來中國館忙產(chǎn)品篩選和采購,。

       類似的情況曾經(jīng)在2012年的法蘭克福展上上演過。歐洲館95%以上的產(chǎn)品都從中國采購,，企業(yè)資訊，包括各類品牌商家,。中國廠商只賺取5%左右利潤,，95%以上的利潤是別人的。在很多人的印象當(dāng)中,，中國的制造能力強,，但創(chuàng)造性設(shè)計能力很差，設(shè)計師總是在尋求標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計,，廠房照明,，缺乏想象力。今年的情況沒有根本性的變化,。

       除了展位內(nèi)缺乏產(chǎn)品效果體驗和整體解決方案,，超市照明，質(zhì)量,，中國的領(lǐng)軍企業(yè),，比如歐普,、亞明、勤上,、佛照,、生輝、立達(dá)信,、遠(yuǎn)方等均出現(xiàn)在中國館的亞洲精品區(qū),，與國際大廠動輒上百平米的展位相比，企業(yè)資訊,，這些展位顯得不夠顯眼,。

       雖然港臺企業(yè)比內(nèi)陸企業(yè)稍微好些，現(xiàn)場仍然相形見絀,。這與法蘭克福照明展大中型展位價格的昂貴有關(guān),，3c認(rèn)證，更反映出中國LED企業(yè)與國外LED企業(yè)在經(jīng)濟實力上的差距,。

       稍讓人感到安慰的是,，國內(nèi)企業(yè)品牌形象設(shè)計在發(fā)生變化。位于亞洲精品區(qū)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)都采用了精裝修和大展位,。歐普有巨型logo出現(xiàn)在中國館顯要位置,，產(chǎn)品相關(guān)平面廣告則遍布全館。

       此外,，生輝,、眾明、遠(yuǎn)方,、東林的廣告也隨處可見,。一位國內(nèi)觀眾感言，中國品牌不再是9平米標(biāo)準(zhǔn)展位,，也已經(jīng)有特裝,、有公共區(qū)的廣告。

       更有意思的是,，為了擺脫人們對中國廠商產(chǎn)品雷同的印象,，歐普在攤位中沒有展示出任何產(chǎn)品。這算不算另一種品牌廣告?

       一位參觀者評論,，廠房照明,，中國參展廠商以往給人的印象是擺地攤，現(xiàn)在發(fā)展到了大排檔,，高質(zhì)量,，在朝好的方向走。相信在展會上的交流與學(xué)習(xí)，中國廠商會加快創(chuàng)造的腳步,。

       業(yè)界預(yù)估,，2014年將是LED迸發(fā)的一年。LED照明的高性價比現(xiàn)在可以被商場,、用戶承受,。各國政府紛繁出臺的刺激政策，推進了LED照明在室內(nèi)照明中的運用,，LED照明在未來的十年將會迅猛放量,。這也促使國際大廠全球布局加快，質(zhì)量,，國內(nèi)更多廠商進入LED產(chǎn)業(yè),，加劇競爭。

       在此背景下,，高亮度,，若能從展會上看到未來的應(yīng)用趨勢，并用自己的優(yōu)秀產(chǎn)品進行“創(chuàng)意”,，LED筒燈,，打造出色解決方案，中國廠商才有前景可期,。