燈具品牌玩“跨界”,，試水“家居一體化”求突破
文章來(lái)源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2014-09-15
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隨著燈具品牌越做越大,，LED-T5一體化燈管，一些市場(chǎng)意識(shí)超前的燈具品牌不再是簡(jiǎn)單地陳列產(chǎn)品,，而是將裝修,、配飾、家具配合到位,，營(yíng)造了家居的整體環(huán)境,，讓顧客實(shí)地感受到燈具與家裝的效果。這種環(huán)境,、氛圍能讓顧客更直觀地感受到美,， LED置換工程，更容易產(chǎn)生購(gòu)買欲同時(shí)選擇也更準(zhǔn)確,。
近日,，記者走訪居然靚屋燈飾城、十里河燈飾城和高力燈具港時(shí),，能看到在這些燈具展廳里,，燈具品牌除了在展廳面積和裝修上下工夫，技術(shù)資訊，在展廳也開始營(yíng)造體驗(yàn)式購(gòu)物環(huán)境,。
在十里河燈飾城二層的品牌展廳,，商業(yè)照明，新特麗燈具就專賣布置了一間臥室,，主光源,、輔助光源、燈池,、壁燈,、臺(tái)燈、夜燈等搭配和諧有序,，據(jù)其工作人員介紹,，該臥室燈具的布置，LED照明工程,，不僅符合臥室的燈具搭配,，在光設(shè)計(jì)上也體現(xiàn)了人性化和健康光源的特點(diǎn)。在科創(chuàng)燈飾展廳,，水晶燈與高端床,、茶桌椅、茶具等的搭配,，也組成了舒適的臥室與和諧的茶廳空間,。
而在居然靚屋北五環(huán)店內(nèi)，更在奢華名品燈飾館開設(shè)了獨(dú)立復(fù)式結(jié)構(gòu)品牌店,。這些品牌店面積大,， led質(zhì)量，幾乎都開設(shè)了居室空間體驗(yàn)區(qū),。8月,，LED筒燈，MOOLLONA北京旗艦店在居然靚屋北五環(huán)店開業(yè),，該旗艦店被布置成為燈飾行業(yè)場(chǎng)景式整體軟裝專賣店,，店內(nèi)全部采用場(chǎng)景式體驗(yàn)，燈具產(chǎn)品與家具,、飾品融為一體,。
據(jù)十里河燈飾城市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人劉萬(wàn)軍介紹，十里河燈飾城正在推燈MALL精品館的概念,，LED球泡燈,，這里的燈具品牌幾乎都在展廳里設(shè)置了體驗(yàn)空間，利用空間讓人感受到燈的多種表現(xiàn)方式,。
燈具品牌正在“家居一體化”
體驗(yàn)式營(yíng)銷燈飾行業(yè)早就存在,，但并沒(méi)有很普及。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為體驗(yàn)展館占地面積大，LED-T5一體化燈管,，需要有專人設(shè)計(jì)展館風(fēng)格和產(chǎn)品搭配和陳列等,，綜合成本高。但現(xiàn)在,，燈具品牌也開始將產(chǎn)品線逐漸向家居,、飾品、軟裝等延伸,。燈具品牌自己搭配家具或者自己設(shè)計(jì),、生產(chǎn)家具的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。
在十里河燈飾城的華藝燈具品牌展廳內(nèi),，銷售人員告訴記者,，這里與燈具搭配的家具、飾品都是品牌設(shè)計(jì)師專門選購(gòu)和搭配的,，如何消費(fèi)者喜歡，可以隨燈具一起銷售,。
燈具與家具的一體化融合是趨勢(shì),，琪朗明年將重點(diǎn)推出燈具的“家居一體化”模式。目前燈具行業(yè)的趨勢(shì)是品牌從中檔向高檔設(shè)計(jì)進(jìn)軍,，燈具,、家具一體化的融合也越來(lái)越明顯，大功率led照明,，很多國(guó)際品牌開始融入到燈具展廳內(nèi),。中國(guó)燈具品牌開始重視產(chǎn)品配套設(shè)計(jì)，尋求與國(guó)際藝術(shù)家合作,，超市照明,，將藝術(shù)家的家居作品與燈具產(chǎn)品結(jié)合，逐漸成為一種趨勢(shì),。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，燈具品牌跨界目的還是為了利潤(rùn)增長(zhǎng)，但燈具,、家具等家居產(chǎn)品的品類如何更好地整合,，則是目前“跨界”的燈具品牌需要思考的問(wèn)題。
跨界產(chǎn)品始于代工
從消費(fèi)者的角度來(lái)看,， LED置換工程,，燈具跨界做家具等外延產(chǎn)品，可以在燈具賣場(chǎng)直接看到燈具的效果,，甚至有消費(fèi)者看到整體效果后怦然心動(dòng),，直接將燈具、與燈具搭配的家居產(chǎn)品一并買回家。這對(duì)品牌來(lái)說(shuō),，行業(yè)資訊,，也無(wú)疑為最好的效果。從品牌的角度來(lái)看,，燈飾品牌跨界整體家居,，無(wú)外乎希望靠延伸產(chǎn)品獲取更多的市場(chǎng)蛋糕。
燈具品牌跨界到其他家居用品,，似乎并不容易,。從目前市場(chǎng)上的燈具品牌跨界的產(chǎn)品來(lái)看，一般有兩種途徑：代買或代工,。
代買即燈具品牌從家具品牌處購(gòu)買適合與燈具產(chǎn)品相搭配的家居產(chǎn)品,，然后整體配套賣給前來(lái)購(gòu)買燈具的消費(fèi)者，可以稱為“買手”模式,。代工則是燈具品牌請(qǐng)其他家具工廠為自己生產(chǎn)專門的家具,，僅在自己的燈具展廳內(nèi)銷售。
代工模式在家居行業(yè)并不陌生,，大自然床墊跨界家具產(chǎn)品也采用的是代工模式,。但知名品牌在國(guó)家質(zhì)量抽檢中上黑榜的情況也很常見，如何能保證代工質(zhì)量,？品牌有條件后,， led戶外照明，或?qū)⒆约荷a(chǎn)外延產(chǎn)品,，恒光電器,，以保證產(chǎn)品質(zhì)量的可靠。
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