飛利浦,、Cree,、愛思強(qiáng)等9大LED巨頭的精彩棋局
文章來源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2015-11-09
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飛利浦出售Lumileds之后，下一步將如何謀劃新棋局,？行業(yè)新方向在何方,？
深耕三十年，一直在照明領(lǐng)域占據(jù)很高市場(chǎng)份額的愛思強(qiáng),，面對(duì)放緩的發(fā)展勢(shì)頭,，怎么破？
CREE一直緊跟微笑曲線兩端,，表現(xiàn)出色,， led亮化工程，但如今產(chǎn)業(yè)趨向成熟,，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)取勝的時(shí)代不在,，市場(chǎng)份額或?qū)⑦M(jìn)一步壓縮,，Cree的未來在哪里？
面對(duì)來勢(shì)洶洶的三安光電帶來的龐大體量和殘酷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),，晶元光電是會(huì)考慮變賣資產(chǎn)還是另有高招？
收購(gòu)申安集團(tuán),，重新重組的飛樂音響,，屢屢斬獲海外大單，接下來將如何通過資本杠桿撬動(dòng)市場(chǎng),？能顛覆產(chǎn)業(yè)版圖么,？
飛利浦將lumiLEDs賣給中國(guó)財(cái)團(tuán)，震驚業(yè)界,；美國(guó)外資投資委員會(huì)(CFIUS)卻高調(diào)喊停,，同樣引起高度關(guān)注，命運(yùn)未卜的lumileds會(huì)認(rèn)為提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值的突破口會(huì)在哪里,？
被開發(fā)晶收購(gòu)后的普瑞光電,，如今又在關(guān)心什么？
晶科曾憑晶片級(jí)倒裝焊技術(shù)奠定江湖地位,，但隨著技術(shù)發(fā)展,，產(chǎn)業(yè)趨于成熟，提升附加值的方向在哪兒,？
作為國(guó)內(nèi)LED和照明檢測(cè)設(shè)備領(lǐng)域內(nèi)唯一上市公司,，遠(yuǎn)方光電又將如何更好地走向遠(yuǎn)方？
在近日召開的某論壇上,，這些在場(chǎng)的巨頭代表們,，說出了他們難以開口的答案。
以下為對(duì)話內(nèi)容,，國(guó)內(nèi)資訊,，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)速記及錄音梳理：
飛利浦（中國(guó)）投資高級(jí)總監(jiān)劉劍平：未來方向：（智能化+集成化+信息化）x健康照明
我們跟行業(yè)里大多數(shù)公司一樣都面臨非常大的挑戰(zhàn)，所以我們先把最寶貴的賣了,，非常完美的產(chǎn)品才能吸引更多的投資,。
從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)上看，技術(shù)資訊,，我認(rèn)為可簡(jiǎn)單歸納為3I+1H,。飛利浦非常聚焦創(chuàng)新、合作,、服務(wù)以及整體方案的解決上,，所以我們現(xiàn)在花很多的時(shí)間和精力這幾個(gè)方面。
從行業(yè)和技術(shù)發(fā)展角度來形容,，第一個(gè)I是智能化（Intelligent）,，按需給光，不多不少，需要就亮,；第二個(gè)I是集成化（Integration）,，以前照明行業(yè)是相對(duì)獨(dú)立的小行業(yè)，原因是它以光源為中心,，制成燈具,，而光源就是核心的技術(shù)，它只需要建立在玻璃技術(shù),、材料技術(shù)和電極方面,。然而。其它行業(yè)不是那么容易的,。但是現(xiàn)在（LED出現(xiàn)后）徹底改變了,，有了芯片，大家（其它行業(yè)）的也可以涉及照明,，所以,，在我看來，光源及一些器具未來不一定只體現(xiàn)在燈具上,，還可以集成在家具中,、材料上、玻璃里……十年以后照明行業(yè)到底是什么樣子,？其實(shí)可以打上一個(gè)大大的問號(hào),；第三個(gè)I是信息化（Information），比如說飛利浦的智能燈HUE,，除了照明功能外,，還可以編簡(jiǎn)單程序，跟著音樂變色,，可以提供一千六百多萬種顏色,，或者以特定的顏色表達(dá)特定的來電顯示。即想要什么光就有什么光,；H即健康照明（human health light）,，從人對(duì)光的需求角度看，以前的光只為照亮,，后來關(guān)注環(huán)境,、情感。現(xiàn)在要考慮健康,，不管在工作還是生活中都有益于健康,，這是對(duì)照明行業(yè)新的要求。
愛思強(qiáng)總裁兼CEOMartin Goetzeler：大轉(zhuǎn)型需新商業(yè)模式
目前照明市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭有所放緩,，形成這種局面的原因很復(fù)雜,。我們對(duì)于不同的產(chǎn)品生命周期和發(fā)展周期,，技術(shù)資訊，會(huì)有不同的看法和見解,。我們公司已經(jīng)有三十年的經(jīng)驗(yàn)了,，在過去我們專注于照明、亮度,、品質(zhì)以及能效上,，但發(fā)現(xiàn)在過去的五年里面，慢慢都意識(shí)到了大轉(zhuǎn)型的趨勢(shì),，對(duì)我們來說轉(zhuǎn)型也不容易的,，而現(xiàn)在最主要的是成本的削減,，所以基于整個(gè)市場(chǎng)波動(dòng)大,，所以要先多考慮發(fā)掘新的商業(yè)模式，并且能夠依據(jù)市場(chǎng)變化,，國(guó)際資訊,，快速反應(yīng)從而作出適當(dāng)調(diào)整。如我們現(xiàn)在會(huì)重點(diǎn)解釋我們產(chǎn)品的可選擇性和組合化,，如波長(zhǎng),、激光、有機(jī)或者環(huán)保的LED,，或者開各種的研討會(huì)去傳播這種知識(shí),，這樣才能很好地把握新材料、新工藝,、新技術(shù)給我們帶來的市場(chǎng)契機(jī),，作為供應(yīng)商，我覺得這應(yīng)該作為發(fā)展重點(diǎn),。
晶元光電董事長(zhǎng)李秉杰：時(shí)機(jī)還沒到,，謀定而后動(dòng)
面對(duì)如此龐大的中國(guó)芯片制造企業(yè)和殘酷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，晶元怎么應(yīng)對(duì),？主持人把我們的機(jī)密都挖出來了,。（笑）其實(shí)，在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè),，我覺得最終只有少數(shù)企業(yè)會(huì)留下來,，一個(gè)健全的產(chǎn)業(yè)，只有一家或許也不是最好的選擇,。
我們會(huì)采取什么方式應(yīng)對(duì)呢,？事實(shí)上，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)趨向成熟時(shí),，就需要采取不同的方式,，這就進(jìn)入到所謂的轉(zhuǎn)型問題,，所以除了維持原有的規(guī)模，還要對(duì)轉(zhuǎn)型的另外一個(gè)市場(chǎng)或另外一個(gè)機(jī)會(huì)做很重要的思考,。在公司的層面而言,，會(huì)對(duì)現(xiàn)況持續(xù)多久進(jìn)行評(píng)估，判斷碰到的問題主要來自于產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還是來自于供應(yīng)鏈的擠壓,，這個(gè)事情不同人有不同的考量點(diǎn),。而我們可能采取不同的策略，就有不同的思考,，但是坦白說,，這都不是定數(shù)，我們還沒有看出變化,。
但是我們看得出,，飛利浦已經(jīng)開始做轉(zhuǎn)變，Cree也要面臨一些思考,， Cree在過去的轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)變中,，看得很準(zhǔn)，取得了成功,。但現(xiàn)在到了一個(gè)成熟的階段,，照明產(chǎn)品，星級(jí)酒店照明燈具,，或已經(jīng)不再像過去那樣以技術(shù)為主,，或以規(guī)模取勝，這時(shí)候即便是小眾的市場(chǎng),，也會(huì)決定步驟,，cree下一步怎么走，是很有意思的事情,。主持人現(xiàn)在想套我的話,，國(guó)際資訊，但是我也不敢回答,，謝謝,。（編者按：成功將尖銳問題拋給在場(chǎng)的Cree邵嘉平，機(jī)智如秉杰�,。�
Cree中國(guó)區(qū)營(yíng)業(yè)總經(jīng)理兼技術(shù)總監(jiān)邵嘉平：高端,、高附加值戰(zhàn)略不動(dòng)搖
李董成功地把問題拋給了我（笑）�,？梢愿蠹曳窒淼氖�,，LED筒燈， led商業(yè)照明,，近期我們CEO在董事局年度報(bào)告中提到,，Cree公司20年來,，2005年之前算是1.0時(shí)代，2005年到2015年則是2.0時(shí)代,，但不管是器件還是技術(shù)領(lǐng)先方面,，Cree對(duì)自身的業(yè)務(wù)形態(tài)， led質(zhì)量,，都劃分定義得比較清楚,，并且未來無論是凈利潤(rùn)還是毛利率，我們都會(huì)堅(jiān)持回歸到高附加值,，高系統(tǒng)上,。在過去的九年，確實(shí)看到有符合商業(yè)邏輯的技術(shù)市場(chǎng)共同來推動(dòng)市場(chǎng),，各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)在發(fā)展,，對(duì)我們來說，目前我們也確實(shí)面臨一些挑戰(zhàn),，在追求性價(jià)比的這些點(diǎn)線面光源上,，可能面臨一些壓力,，但是,，后端的高端、高附加值的市場(chǎng)仍然存在,，還有很大的發(fā)展空間,。
飛樂音響副總裁謝圣軍：設(shè)25億智慧城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，轉(zhuǎn)型集成商撬動(dòng)市場(chǎng)
百年品牌飛樂,，在并購(gòu)申安集團(tuán)之前,，業(yè)績(jī)很一般，但是從去年年底重組后,，迎來了一個(gè)全新的發(fā)展春天,，屢屢斬獲馬來西亞、印度尼西亞,、法國(guó)等海外大單,。不過，值得注意的是,，不論從照明還是智能照明角度,，在整個(gè)大智慧城市里，是不是有一種照明被慢慢邊緣化的感覺,？我們有深切的感受,。所以，今年6月,，飛樂音響與建設(shè)銀行上海分行,、華鑫證券合作發(fā)起設(shè)立上海飛樂智慧城市產(chǎn)業(yè)基金（有限合伙）,，產(chǎn)業(yè)基金規(guī)模達(dá)25億元，通過資本杠桿撬市場(chǎng),， PPP模式的實(shí)施等,，轉(zhuǎn)型至智慧城市，以集成商的角色立市,。我們正在實(shí)施的項(xiàng)目有湖南株洲的智慧燈桿（6億）,，德州市智慧城市（3.4億）等。
當(dāng)然,，近期,，也有很多人說我們照明行業(yè)的寒冬來了，為什么說寒冬來了,？就我個(gè)人來看,，可能是我們產(chǎn)品的技術(shù)更新?lián)Q代沒有跟上。第二,，是行業(yè)內(nèi)這種風(fēng)起云涌的競(jìng)爭(zhēng),，導(dǎo)致我們相互搏殺，刀刀見血,。比如現(xiàn)在有很多產(chǎn)品賠本也在賣,。面對(duì)這種時(shí)局，不管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是不是處于飽和期,，飛樂都要走出去,，這是為了傳承飛樂百年的夢(mèng)想。
從今年來看,，國(guó)際資訊,，飛樂是成功的，未來在市場(chǎng)轉(zhuǎn)型方面,，飛樂還會(huì)動(dòng)作不斷,。我也相信我們能把飛樂音響打造成一個(gè)國(guó)際化的上市企業(yè)。（編者按：現(xiàn)場(chǎng)有觀眾提問：[謝總要擴(kuò)展,，在座的飛利浦,、cree、晶元,、愛思強(qiáng),，請(qǐng)問你最想買哪一家？謝總回答：飛利浦,，因?yàn)榻佑|最多,。]倘若歐司朗在場(chǎng)，答案的揭曉是否更有趣,？）
亮銳商貿(mào)有限公司（lumileds）亞洲區(qū)銷售總監(jiān)周學(xué)軍：向感應(yīng),、互聯(lián)進(jìn)化
有很多話想說,，但是不知道說什么好（編者按：此情此景，意味深長(zhǎng)�,。�,。提升LED產(chǎn)業(yè)價(jià)值的突破口在哪里？這個(gè)問題蠻大的,，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈非常長(zhǎng),，從上游到最后的LED燈具店，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈要提升價(jià)值的話,，環(huán)環(huán)相扣,，最后能為最終產(chǎn)品的用戶創(chuàng)造什么價(jià)值，這是最后的根本,，我相信整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈所有的環(huán)節(jié),，都是在朝這個(gè)方向去努力提升。只有最終用戶認(rèn)可價(jià)值才是真正的價(jià)值,，醫(yī)院led照明,，從上游來講，過去幾年大家都是在拼命地提升光效,，要去超越傳統(tǒng)的照明解決方案,，這個(gè)部分已經(jīng)沒有懸念和疑問了，現(xiàn)在更多的話題是在討論怎么進(jìn)一步提高光的品質(zhì),。
而從器件的角度來說,，怎么進(jìn)一步再幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈降低成本,，讓我們最終的產(chǎn)品更方便,、更能夠讓我們最終的用戶去接受，是關(guān)鍵點(diǎn),。比如CSP,，如何朝向最終產(chǎn)品的價(jià)值提升，怎么進(jìn)一步產(chǎn)生更高集合度的光引擎,。另外,，加入感應(yīng)、互聯(lián)這種高度集成化的集成單元,，這也是未來從產(chǎn)業(yè)中上游來說,，提升價(jià)值的一些動(dòng)作。這是我現(xiàn)在能想到的,。
普瑞亞洲區(qū)高級(jí)副總裁文健華：（產(chǎn)品+產(chǎn)業(yè)鏈）X創(chuàng)新=提升價(jià)值
現(xiàn)在整個(gè)LED行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也蠻厲害的,，最重要是怎么提高消費(fèi)端的價(jià)值，從我的觀點(diǎn)來講有幾個(gè)方向,，一是產(chǎn)品創(chuàng)新,，二是產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新,。早期普瑞制造芯片，以提高光效,，來提高價(jià)值,，但后來也不純粹是這部分了， led戶外照明,，節(jié)能與環(huán)保,，普瑞又開始涉足光源。另外,，普瑞早期采用的是代工模式,，但現(xiàn)在我們也有一些并購(gòu)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不純粹上游公司跟上游公司競(jìng)爭(zhēng),，下游公司跟下游公司競(jìng),，而可能是產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，所以現(xiàn)在的并購(gòu)也在走向這個(gè)方向,。
晶科電子總裁肖國(guó)偉：LED后海茲定律時(shí)代,，要跳出產(chǎn)業(yè)看產(chǎn)業(yè)
最近一年多，企業(yè)怎么發(fā)展,，是特別考驗(yàn)我的問題,。倘若跑錯(cuò)，一切就歸結(jié)為零了,。我個(gè)人看LED后面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，如果還在局限于LED產(chǎn)業(yè)里面，可能很難找到答案,，我認(rèn)為真正的突破口是要跳出LED產(chǎn)業(yè)去看,，你愿不愿意都必須要跳出來。
我原來是做集成電路的,，做了十幾年后來轉(zhuǎn)到LED,，如果LED是一個(gè)湖泊的話，集成電路就是一個(gè)大洋,。在集成電路領(lǐng)域有“摩爾定律”,，在LED領(lǐng)域也有一個(gè)“海茲定律”。而現(xiàn)在整個(gè)產(chǎn)業(yè),，集成電路處于后摩爾定律時(shí)代,，LED產(chǎn)業(yè)處于后海茲定律時(shí)代。跟我們很接近的集成電路和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了同樣的鎮(zhèn)痛和翻天覆地的變化：當(dāng)年許多集成電路領(lǐng)域人員沒有想到,，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，導(dǎo)致PC產(chǎn)業(yè)、芯片行業(yè)發(fā)生了巨大變化變化。僅僅在幾年以前,，也沒有人意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，又會(huì)對(duì)半導(dǎo)體制造業(yè)等行業(yè)帶來翻天覆地的影響，許多新產(chǎn)品涌現(xiàn),，許多舊產(chǎn)品被淘汰,，但現(xiàn)在來看這就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，所以看LED發(fā)展也要跳出LED來看,，而這對(duì)LED從業(yè)者來說挑戰(zhàn)也越來越大,。只懂LED，單一的技術(shù)或意見不能讓你的企業(yè)長(zhǎng)治久安,，基業(yè)常青,，確實(shí)需要更多的專業(yè)人才和技術(shù)方向進(jìn)入進(jìn)來。
一個(gè)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)的變化,，我會(huì)認(rèn)為產(chǎn)業(yè)跟市場(chǎng)就是一個(gè)互動(dòng),，幾乎是一個(gè)孿生兄弟，相互之間會(huì)互相影響,。喬布斯是做軟件的,，但是他做了手機(jī)，而做搜索引擎的谷歌做了無人駕駛汽車,。所以我覺得機(jī)會(huì)越來越多,，會(huì)有更多的細(xì)分市場(chǎng)和細(xì)分應(yīng)用產(chǎn)生。喬布斯之所以偉大,，是因?yàn)樗旬a(chǎn)品的理念最終和技術(shù)結(jié)合得非常好,，我相信后面?zhèn)鞲衅骷夹g(shù)、光控技術(shù)等等結(jié)合起來后,，對(duì)大小公司來說都有提升附加值,。
遠(yuǎn)方科學(xué)研究所副所長(zhǎng)劉騰海：經(jīng)濟(jì)放緩不是危機(jī)是機(jī)會(huì)
在LED增值方面，面對(duì)經(jīng)濟(jì)放緩,，我們首先把重點(diǎn)放在研發(fā)上,。我們不斷提出更精確、更精準(zhǔn),、更快的方法，來滿足任何產(chǎn)品的檢測(cè),，CSP也好,，其它新應(yīng)用產(chǎn)品也好，我們都順勢(shì)下了很大的工夫,，做了很多的功課,，來滿足應(yīng)用的需求，以及產(chǎn)品的變革。
其次,，我們也認(rèn)為這種情形與其說是一個(gè)危機(jī),，其實(shí)是一個(gè)機(jī)會(huì)，我們認(rèn)為遠(yuǎn)方應(yīng)該承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任,，上周我們參加了由中國(guó)國(guó)家自然院舉辦的TCPR,，亞太區(qū)計(jì)量的負(fù)責(zé)人也來參與了，在這個(gè)方面,，遠(yuǎn)方是唯一受邀的私人企業(yè),，我們?cè)跉夂睢h(huán)保,、節(jié)能方面,，扮演著我們的角色，用更有效的方法,、更準(zhǔn)確的方法來提供測(cè)試的需求,。所以經(jīng)濟(jì)在放緩，我們承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任的同時(shí),，也扮演著更巨大的角色,。
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