飛利浦的世紀（四）：何以成為飛利浦？

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2016-02-18

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飛利浦的收音機工廠,。 （圖片來源：飛利浦官網(wǎng)）

　　安東趁一次世界大戰(zhàn),、國際情勢動蕩不安之際，大舉出手并購,，擴充飛利浦產(chǎn)能,，帶領(lǐng)飛利浦站上世界之巔。之后,，又與通用電氣,、歐司朗的太陽神卡特爾協(xié)議，鞏固其在照明產(chǎn)業(yè)的利潤,。然而,，飛利浦依然只是個沒有個性的零件供應商，也沒有屬于自己的專利。

　　登峰造極：用電波征服世界

　　1893年,，愛迪生的死對頭：尼古拉特斯拉（Nikola Tesla）公開發(fā)表了一種無線通訊的方法,；1906年圣誕前夜，加拿大科學家范信達（Reginald Aubrey Fessenden）向世人展現(xiàn)了第一次的無線電臺：他利用無線電,，廣播了自己用小提琴拉的平安夜,，并且朗讀了圣經(jīng)。

　　一次大戰(zhàn)結(jié)束之后,，無線電廣播成為了一門新興的事業(yè),，而飛利浦的研發(fā)實驗室NatLab可沒有錯過這個大好時機。無線電收音機的真正普及,，在于發(fā)明了能夠放大電子訊號的真空多極管,。而飛利浦以及通用電氣（GE），則是當時掌握最多真空管制造技術(shù)與專利的公司,。

飛利浦在1926年推出的多級管Pentode,。（來源：飛利浦官網(wǎng)）

　　自1913年飛利浦成立NatLab物理實驗室以來，其在真空管領(lǐng)域有著巨大的研究成果,，也取得了大量的國際專利,。在無線電領(lǐng)域，飛利浦雖然不是第一個投入的先驅(qū),，卻是商用無線電真空管的最大制造商之一,。

　　是「之一」，恒光電器,照亮您的生活,，不是「唯一」,。另一個龐大的對手叫做RCA，來自于美國通用電氣集團,；又一次,，兩大電子帝國在無線電領(lǐng)域上面狹路相逢，而且,， led服裝照明,，在一些關(guān)鍵領(lǐng)域上，飛利浦處于劣勢,。

　　才剛經(jīng)歷過第一次世界大戰(zhàn),，美國蒙受了巨大的損失，美國人民對于自己打了一場「歐洲戰(zhàn)爭」感到無法釋懷,，于是整個社會重新?lián)肀Я斯铝⒅髁x：歐洲人別管美國事,，LED燈管，同樣地,，美國人也不管歐洲事,。面對新興的無線電競爭，這次通用電氣很快就對已非吳下阿蒙的飛利浦提出了專利授權(quán)邀約：

　　飛利浦可以在全世界（除了德國）自由使用通用電氣與RCA的無線電專利；條件是,，飛利浦必須完全放棄美國照明市場,。通用電氣想把歐洲送給飛利浦，藉此換取大西洋西側(cè)的偏安,。

　　面對競爭對手這么重大的「讓步」,，安東想也沒想就同意了。1925年,，就在成立了太陽神卡特爾的隔年,，飛利浦正式得到了通用電氣的授權(quán)；如今,，在燈泡以及無線電的領(lǐng)域里,，飛利浦都晉身為世界級廠商。

　　飛利浦收音機：品牌的時代

　　從1922年赫拉德退休后,，安東調(diào)整了公司發(fā)展的策略,。過去，飛利浦著重在于生產(chǎn)真空管,、以及通訊閥這些電子產(chǎn)品的「零件」,；而在1927年，飛利浦開始生產(chǎn)「完整的產(chǎn)品」,。

　　在1927年9月的烏特列支（Utrecht）商展中，飛利浦公司第一次向世人展示由飛利浦設計,、制造的收音機,；同時，成立了短波電臺PCJJ,，用各種語言對全世界廣播,；隔年，恒光電器,，電臺開始了一個周日節(jié)目《Happy Station》,，酒店led照明，邀請?zhí)貏e來賓訪談,、介紹荷蘭生活,、播放熱門歌曲。

1927年飛利浦所推出的第一代收音機（來源：飛利浦官網(wǎng)）

　　當年這個「收音機加上廣播節(jié)目」的組合,， led亮化工程,，簡直就像現(xiàn)在的smart phone + app一樣相輔相成。從電子零件制造商轉(zhuǎn)型成為消費性產(chǎn)品制造商,，廣播電臺里營銷著自家生產(chǎn)的收音機的廣告—1927年,，可謂是飛利浦經(jīng)營品牌的元年（注）。

　　生產(chǎn)一個完整的收音機，聽起來容易,，但是并非如此,。你若有機會，找一部1931年拍攝的紀錄片《Philips: Radio》來看,，絕對會驚嘆不已：

　　首先,，在飛利浦收音機工廠里面，工人們加熱著硅砂來制造玻璃,、數(shù)十個玻璃師傅正在賣力地吹制著玻璃管（用來制造放大電子訊號的真空管）,。才在感嘆這真是門高難度的工藝，三分鐘后,，畫面切換到飛利浦的自動化玻璃管制造設備——剛剛那些費盡師傅功夫的玻璃管,，商業(yè)照明燈具，在這個工廠里面被飛快地用模具吹制好了,，而且每個都一模一樣,。

　　整個影片將近三十分鐘，你可以看到飛利浦是如何從一堆砂石變出一臺巨大的收音機（1927年原型機）,，我個人相信,，當中的工作流程絕對超過一百站。半成品被巨大的輸送帶還有纜車在不同的廠區(qū)內(nèi)移動著,；巨大的管線供應著高溫的氣體,；工人們熟練地繞線、組裝,、點測——這座工廠,，就算搬到現(xiàn)代，照明方案,，也絕對是個現(xiàn)代化工廠,，工程照明，可以想象在1930年代,，飛利浦收音機工廠讓荷蘭人多么驕傲,。

　　總裁安東、飛利浦,， led亮化工程,，絕對不是心血來潮就決定要做個收音機來賣。若是看過這段影片,，你會看到當中有太多的生產(chǎn)技術(shù),、工業(yè)管理、計算,、以及巨大投資,。生產(chǎn)一整臺收音機的飛利浦,，可不只是把零件買來組裝，而是幾乎生產(chǎn)了每一個零件：Everything is made in Eindhoven,。所以,，LED筒燈，他們可以自豪地拍胸脯向全世界保證收音機的質(zhì)量：各位觀眾,，這就是這個時代尖端科技的結(jié)晶,。

　　收音機的生產(chǎn)之旅到了最終站，工人們在擴音器（speaker）的表面,，鑲嵌上了一個巨大的圓形紋飾：飛利浦圓環(huán)（the Philips Circle）,。

　　1931年推出的「禮拜堂型收音機（Chapel Radio Model 930A）」，是當年最暢銷的機種,。（來源：維基百科）

　　飛利浦圓環(huán)是飛利浦的第一個商標,，從1926年起開始被使用，LED照明工程,，將近一百年來歷經(jīng)多次修改,，但是圓環(huán)的內(nèi)容基本上沒有變動：一個圓環(huán)包覆了四顆星星，在三條波紋上下閃耀,。

　　三條波紋,，象征著無線電波；四顆星星,，代表著在夜空中充滿了承載電波的乙太（ether,，古人認為宇宙中充滿了一種叫做乙太的物質(zhì)），讓無線電波在空中環(huán)游世界（外圈圓環(huán)）,。

　　一開始,，圓環(huán)形商標只被使用在收音機以及真空管產(chǎn)品上；后來,，隨著收音機銷往全世界,，集團越來越大,，公司決定讓飛利浦圓環(huán)成為整個集團的商標：飛利浦圓環(huán)加上飛利浦的字樣,，外面再用盾型包覆，就成為了「飛利浦之盾」,。

　　飛利浦不再只是一個零件工廠,。她是一個代表尖端科技創(chuàng)新的品牌。

飛利浦商標的演變：圓形圖案即為飛利浦圓環(huán),。（來源：飛利浦官網(wǎng)）

　　大蕭條：黑色星期一

　　1929年10月28日,，喧囂了整個二○年代的經(jīng)濟盛宴嘎然停止，美國華爾街出現(xiàn)恐慌性拋售股票,，道瓊指數(shù)單日下跌12%,，美國各大財經(jīng)巨擘進場護盤,；次日，黑色星期二,，護盤宣告失敗,，恐慌性賣壓讓指數(shù)再下跌12%，當日蒸發(fā)了140億美元,；當周交易結(jié)算時,，美國股市價值損失高達300多億美元，正式宣告了大蕭條（Great Depression）的到來,。

　　大蕭條席卷全世界,，經(jīng)濟全面衰退，美國失業(yè)率高達25%,，有些國家甚至高達33%,；國際貿(mào)易銳減50%，農(nóng)作物價格衰退60%,。數(shù)百萬的學生輟學成為童工維持生計,，社會治安敗壞，人民受不了破產(chǎn)的痛苦而自殺,。這場巨變,，讓全世界經(jīng)歷了一次比種族清洗還嚴重的毀滅，堪稱一場經(jīng)濟大屠殺,。

　　而飛利浦總裁安東,，也正經(jīng)歷了他一生中最艱辛、痛苦的時期,。

　　安東飛利浦,，來自于一個富裕的家族；年輕時到阿姆斯特丹學習證券交易,，本來很可能成為一個股票交易員,，命運卻讓他來到南方的安荷芬，與父兄一起打拼事業(yè),。38歲就讓公司股票上市,，44歲讓飛利浦成為歐洲第一。將近四十年的飛利浦生涯,，安東遭遇過許多的挑戰(zhàn)和危機,，都能憑著犀利的談判能力與優(yōu)異的商業(yè)天份安然度過。

　　可是大蕭條,，并不是一個普通的挑戰(zhàn),。

　　安東老了，累了,，意志消沈了,，他選擇了閉上眼睛,，不想面對這失落的十年。從30年代開始,，飛利浦的公司大權(quán),，慢慢落到財務長法蘭斯奧頓（Frans Otten）身上。

1920年代時任飛利浦財務長的法蘭斯奧頓（Frans Otten）

　　財務長當家

　　當飛利浦遭遇衰退的時候,，安東派人到美國,，向他的商業(yè)伙伴通用電氣（GE）學習經(jīng)營管理。安東的結(jié)論是,，如今龐大的飛利浦已經(jīng)不是靠家族力量可以維持的公司了——必須要引入外部的專業(yè)經(jīng)理人,。

　　法蘭斯就是一個這樣的人選。他是工程師背景出身的財金人,。1924年加入飛利浦,，次年與安東的女兒結(jié)婚，成為安東的女婿以及心腹,。

　　1931年,，飛利浦成立滿四十周年，總裁安東飛利浦宣布,，因為大蕭條,，取消四十周年慶，同時,，進行全球裁員：從兩萬人裁減到九千人,。

　　景氣衰退之際，就是比誰氣長的時候,。

　　財務長法蘭斯掌握實權(quán),，飛利浦展開了一波又一波的樽節(jié)行動，包含裁員,、縮編預算,、關(guān)掉虧損的辦公室；同時,，為了解決世界各國提高的關(guān)稅壁壘,，飛利浦改變了過去由荷蘭總公司生產(chǎn)、供貨到世界各地分公司的策略,，店鋪照明,，改成「當?shù)厣�產(chǎn),、當?shù)劁N售」,，降低了運費以及關(guān)稅。

　　法蘭斯用盡全力節(jié)約公司開銷,，照明方案,，可是他不想讓飛利浦成為一個沒有未來的事業(yè),。在這波緊縮政策里，飛利浦砍了各式各樣的預算,，卻最大幅度地保留了研發(fā)預算給NatLab,，這個決定拯救了飛利浦于大蕭條之中。

　　北海小國的電子產(chǎn)品席卷大西洋兩岸,，造成一波飛利浦熱潮,，這家荷蘭公司推出了各式各樣前所未見的新產(chǎn)品：1932年，飛利浦收音機銷售突破一百萬臺,；次年,，收音機的真空管銷售突破一億個；公司推出車用收音機,，同時輸出電信設備,；照明領(lǐng)域中，公司推出了霍斯特博士發(fā)明的氣體放電燈,；30年代,，公司開始生產(chǎn)醫(yī)療用真空管，同時開始生產(chǎn)醫(yī)療用的X光機,；1939年,，飛利浦推出第一支電動刮胡刀，大獲好評,，員工人數(shù)成長到四萬五千人,。

　　你可以想象嗎？在這失落的十年里,，飛利浦電子公司擊敗了所有的對手,，登上世界第一的寶座。

　　公司大小事,，交由女婿法蘭斯打理,；如今，對于進入半退休狀態(tài)的安東來說,，最重要的事情,，就是選擇接班人。他最屬意的繼承人,，是他的兒子弗里茨（Frederik Jacques “Frits” Philips）,；然而，才三十出頭的弗里茨實在是太年輕了,，無法一下繼承這個電子帝國,。老安東打算再撐個幾年，等待弗里斯的養(yǎng)成完成,。

　　人算不如天算,，時代不允許安東慢慢來,。（文/張焜杰 Kim Chang）

　　注：飛利浦的世界廣播節(jié)目《Happy Station》，自開播以來,，歷經(jīng)兩次停播,，如今依然屹立不搖，成為全世界最長壽的廣播節(jié)目,。

　　相關(guān)閱讀：飛利浦的世紀（一）：最初的二十年
　　飛利浦的世紀（二）：何以成為歐洲最大照明公司
　　飛利浦的世紀（三）：前半個世紀的生存策略

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