國(guó)內(nèi)外重大LED照明展會(huì)現(xiàn)狀
文章來源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2014-04-16
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隨著燈具行業(yè)展會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,，展會(huì)數(shù)量劇增,，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。尤其是互聯(lián)網(wǎng),、媒體推廣,、“上門招商”等多種營(yíng)銷模式和國(guó)外燈具行業(yè)展會(huì)的沖擊以及國(guó)內(nèi)燈具行業(yè)展會(huì)自身所存在的局限性等多重因素影響，中國(guó)燈具行業(yè)展會(huì)的影響力正在逐漸減弱,。
中國(guó)已“入世”但中國(guó)燈具展會(huì)還未“入世”
2010年,，中國(guó)上海世界博覽會(huì)的舉行,，意味著中國(guó)正式踏入世界商業(yè)大舞臺(tái)。然而,，產(chǎn)業(yè)資訊,，對(duì)于中國(guó)燈飾行業(yè)展會(huì)而言，時(shí)至今日仍未真正入世,。國(guó)內(nèi)燈飾企業(yè)參加燈飾行業(yè)相關(guān)展會(huì),，不僅未得到平等的貿(mào)易機(jī)會(huì)， led室內(nèi)照明,，工程照明,，還被百般刁難，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品不能真正走入國(guó)際市場(chǎng),，中國(guó)甚至成了國(guó)際的反傾銷平臺(tái),。
法蘭克福展——國(guó)企需要尊嚴(yán)
我國(guó)照明產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常雄厚，是全球最大的照明光源和燈具生產(chǎn)國(guó),。據(jù)有關(guān)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì),，企業(yè)資訊，2013年我國(guó)燈具及照明裝置出口額達(dá)185.2億美元,。然而我國(guó)的燈具卻是面臨著“有品無牌”以及“屢被召回”的尷尬局面,，維權(quán)、專利,，各種賠償屢見不鮮,。
法蘭克福展是世界級(jí)展會(huì)，在燈具行業(yè)中有著舉足輕重的地位,，具有巨大的影響力,。然而在2014年舉辦的法蘭克福展會(huì)上，國(guó)內(nèi)燈具行業(yè)再遭為難,。
國(guó)際大牌歐普斯的專利高管拿著歐盟的專利證書針對(duì)中國(guó)產(chǎn)品攤位進(jìn)行瀏覽,，查看國(guó)內(nèi)產(chǎn)品是否侵犯他們的專利，悲劇的是兩家中國(guó)企業(yè)攤位被撤銷,，3c認(rèn)證,，并且被索賠了1000歐元。
除此之外,，據(jù)知情人反映，法蘭克福展會(huì)舉辦方對(duì)中國(guó)參展企業(yè)和商戶抱有抵觸情緒,，并未盡到東道主熱情平等的義務(wù),，我國(guó)的參展企業(yè)和商戶都遭到了一定程度的冷落，產(chǎn)品的成交率也極低,。
米蘭展——創(chuàng)新刻不容緩
米蘭展每?jī)赡昱e辦一次,，分為照明及建筑技術(shù)展和能源技術(shù)展,，入展門檻要求極高，它要求參展的產(chǎn)品具有突出的原創(chuàng)性和極強(qiáng)的藝術(shù)性,，LED照明工程,，必須具有引領(lǐng)時(shí)尚潮流款式的特性，大功率led照明,，被稱為藝術(shù)享受的頂級(jí)盛宴,。
然而中國(guó)燈具企業(yè)在原創(chuàng)性方面做的極差，“拿來主義”被普遍使用,。在2013年的米蘭展上,，中國(guó)多家企業(yè)因?yàn)檫_(dá)不到展會(huì)所要求的標(biāo)準(zhǔn)被拒絕參展，戶外照明,，3c認(rèn)證,，有資格參加展會(huì)的只有寥寥數(shù)家。
香港展,、廣交會(huì)——對(duì)外不對(duì)內(nèi)
香港展的高質(zhì)量是世界公認(rèn)的,，每年都會(huì)展示出最新的燈具科技產(chǎn)品，引領(lǐng)著最前沿的科技,，吸引來自世界很多國(guó)家和地區(qū)數(shù)千家參展商的關(guān)注和參與,，影響力極大。
廣交會(huì)以覆蓋面廣,、影響力大而受到國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注,，這兩個(gè)本應(yīng)該促進(jìn)國(guó)內(nèi)燈具行業(yè)發(fā)展的展會(huì)，卻是有著嚴(yán)重的外貿(mào)傾向,，對(duì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)商戶合作交流作用微乎其微,。作為國(guó)內(nèi)的綜合展會(huì)領(lǐng)航者，不能有效促進(jìn)國(guó)內(nèi)行業(yè)合作交流,，這不失為一種遺憾,。
光亞展、古鎮(zhèn)燈博會(huì)——影響力有待提高
光亞展是全國(guó)規(guī)模最大,、最具影響力及全面的照明及LED行業(yè)展會(huì),，對(duì)于外銷和內(nèi)銷均有巨大的促進(jìn)作用，但受到了國(guó)際展會(huì),、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式?jīng)_擊以及自身限制等多重因素影響,。
古鎮(zhèn)燈博會(huì)因身處燈都這獨(dú)特的地理因素影響，一直作為燈具行業(yè)的中心,，是采購和推廣的大集結(jié)地,，受到周邊企業(yè)的關(guān)注。然而隨著全國(guó)各大展會(huì)的相繼出現(xiàn),，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷多重模式的影響,，同樣感覺到了巨大的壓力,，影響力受挫。
為提高影響力,，店鋪照明,，主辦方窮則思變，ROSH認(rèn)證,，正在舉行第13屆古鎮(zhèn)燈博會(huì),，已經(jīng)采取了相應(yīng)措施，將一年一度的燈博會(huì)改為一年春秋季兩屆燈博會(huì),。
此外,，主辦方首次采用了跨行業(yè)展的措施，一些其它行業(yè)的展臺(tái)加入燈博展之中,。據(jù)悉,，跨行而來參展的行業(yè)中，有些行業(yè)本身因?yàn)槟芤鹩^眾的新鮮感,，展會(huì)效果頗為不錯(cuò),，另外一些則是鮮有人問津。
當(dāng)然,，跨行展示同樣引起了一定程度的混亂,，LED照明品牌，讓參觀者詫異,、新奇的同時(shí),，也會(huì)懷疑展會(huì)的檔次會(huì)不會(huì)因此降低。對(duì)于這種“變”將帶來怎樣的效果,，還未可知,。
展會(huì)市場(chǎng)化勢(shì)在必行
目前，中國(guó)燈具行業(yè)展會(huì)的現(xiàn)狀是“三多”：展會(huì)數(shù)量多,、主辦單位多,、重復(fù)辦展多。
展會(huì)數(shù)量增多,，造成展會(huì)行業(yè)混亂,、客流量分散和展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，效果卻是越發(fā)微弱,，建筑照明,，這是展會(huì)越來越弱勢(shì)的主要原因之一。
主辦單位多,，戶外照明,，產(chǎn)業(yè)資訊，各自之間的不協(xié)調(diào)，各自干預(yù),，無疑會(huì)增加展會(huì)操作中的復(fù)雜度，讓展會(huì)在設(shè)施,、活動(dòng)和服務(wù)等配套措施方面達(dá)不到預(yù)期的效果,，從而減弱展會(huì)的效果。
重復(fù)辦展多,，不僅會(huì)造成人力,、金錢等資源浪費(fèi)，各種效果差的活動(dòng)更會(huì)造成展會(huì)參與者的心理疲憊,，讓其對(duì)展會(huì)模式造成一個(gè)從心理上的厭惡,，從而徹底拋棄這種渠道。
我國(guó)的展會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在正在處于一個(gè)非�,；靵y的時(shí)期,，而這個(gè)時(shí)期又是一個(gè)最佳的發(fā)展時(shí)期，這個(gè)時(shí)期被稱為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)期,，也就是生存法則里面的優(yōu)勝劣汰,。
未來中國(guó)燈具行業(yè)必將從現(xiàn)在的“三多”向“三少”邁進(jìn)，而“三少”指的是展會(huì)數(shù)量少,，但規(guī)模會(huì)越來越大,；主辦單位少，但有實(shí)力,、有影響,、資金雄厚的主辦單位會(huì)增加；展會(huì)重復(fù)少,，但品牌展會(huì)會(huì)增加,。
在“三多”向“三少”轉(zhuǎn)變的過程中，如果能夠經(jīng)得住各種考驗(yàn),，那未來的展會(huì)市場(chǎng)中必有一席之地,，可是如何才能在這種狂風(fēng)暴雨的沖擊中屹然不倒？