庫存上移,、資金重壓 歐式燈身份變遷現(xiàn)狀分析

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2015-07-30

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　　進(jìn)入新常態(tài)，訂單銳減,，成本增加,，歐式燈專賣店投入巨大等使得原有專賣店很難養(yǎng)活，紛紛變身專賣區(qū),，商家經(jīng)營趨于多元化,。同時，恒光電器,照亮您的生活,，庫存上移,，廠家資金壓力加重，為了爭奪市場,，甚至品牌廠家也開始打起價格戰(zhàn),。要品牌不要銷量，歐式燈經(jīng)歷從貴族到平民的變遷,。

　　歐式燈：從貴族走向平民

　　歐式燈起源于歐洲古典風(fēng)格藝術(shù),，是奢華典雅的代名詞,，起初流行于東南亞和港臺地區(qū)，后來慢慢滲透進(jìn)中國大陸,。作為一個舶來品,，早期歐式燈消費群體非常窄，室外照明,，且價格昂貴,，主要應(yīng)用于國內(nèi)一些歐式風(fēng)格的高級酒店賓館、樓堂會所,、頂級別墅,，而隨著中西文化和生活水平提升，3c認(rèn)證,，裝修照明,，近年來歐飾燈的市場需求正在逐步增長，選擇的人群也愈來愈廣,。

　　進(jìn)軍國內(nèi)市場

　　20世紀(jì)90年代,，國內(nèi)出現(xiàn)少數(shù)幾家以外銷為導(dǎo)向的歐式燈生產(chǎn)工廠，酒店led照明,，以臺資企業(yè)為主,，產(chǎn)品幾乎全部出口。2001年以前,，歐式燈更多興起于東南亞,、港澳臺等外圍市場。

　　2001年,，一些歐式燈臺資企業(yè)如渴望,、凱撒琳等，開始進(jìn)軍大陸市場,，受限于文化“水土不服”,、消費理念等因素一路走來并不順利。2002年,，隨著古鎮(zhèn)被評為“中國燈飾之都”吸引不少外商前來采購,，歐式燈成為出口寵兒,。隨后諾克·斐西諾將鑄銅焊錫技藝融入歐式燈而為其市場帶來一股清新之氣,；2004年，LED-T5一體化燈管,，艾克詩頓首推以樹脂為骨干的歐式燈,，引領(lǐng)意識風(fēng)潮。

　　2005年,，諾克對細(xì)分市場進(jìn)行整合,，并相繼帝沃麗,、美雍、諾克貝斯,、蒂亞諾等子品牌,，開啟多品牌運作的時代，同時行業(yè)涌現(xiàn)出一大大批歐式燈企業(yè),。其中“亞歷克斯”,、“渴望”等品牌相繼出爐，LED照明工程,，其另類市場滲透手法令業(yè)界為之一振,。2008年金融海嘯來襲，訂單銳減,，一大批出口歐式燈企業(yè)被沖垮,，古鎮(zhèn)200多家歐式燈企業(yè)被沖掉一半，一些以外銷為主的企業(yè)工廠轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場,。隨后幾年歐式燈市場邁入平穩(wěn)發(fā)展期,，自此歐式燈品牌格局基本奠定。

　　從原版到“混血兒”

　　歐式燈一般以華麗的裝飾,、濃烈的色彩,、精美的造型達(dá)到雍容華貴、富麗堂皇的歐洲宮庭效果,，注重線條,、造型以及色澤上的雕飾。其經(jīng)典款式有蠟燭臺式吊燈,、盾牌式壁燈,、帶帽式臺燈等幾種基本典型款式，其中燭臺形吊燈,，一般采用黃銅和樹脂為主材,，國內(nèi)資訊，并在裝飾性的花紋細(xì)節(jié)上大動心思,。

　　從材質(zhì)上看,，歐式燈多以樹脂、純銅,、鍛打鐵藝為主,。其中樹脂燈造型很多，可有多種花紋,，貼上金箔銀箔顯得顏色亮麗,、色澤鮮艷；純銅,、鐵藝等造型相對簡單,，LED照明工程,，但更顯質(zhì)感。從諾克·斐西諾將鑄銅焊錫技藝融入歐式燈,，到艾克詩頓首推以樹脂為骨干的歐式燈,，到亞歷克斯研發(fā)淺色調(diào)歐式燈，再到凱撒琳讓歐式燈平民化等,，從原版到“混血兒”,，再到融合簡約風(fēng)，歐式燈經(jīng)歷幾次材質(zhì),、樣式上的變遷,，逐漸形成結(jié)構(gòu)簡單、做工精細(xì),、色彩斑斕,，并從過去僅注重單光源過渡到追求多光源的效果。

　　由于歐式燈款式經(jīng)典耐看不易過時,， led亮化工程,，使得經(jīng)銷商避免一定的庫存風(fēng)險，室外照明,，少了一份總是去尋找新產(chǎn)品的勞累辛苦,；使用壽命上相對較長， led亮化工程,，節(jié)省經(jīng)銷商的部分樣板費用,；古典燈的款式和造型比較新穎，產(chǎn)品比較夠檔次,， LED置換工程,，相對利潤也比較高。以商品房為例,，一套商品房用的簡歐風(fēng)格燈的出廠價為1000多元,，以淡季時打折銷售也可以賣到2000多元。

　　深度調(diào)查

　　沈陽：靠近俄羅斯,，歐式建筑受追捧,，市場潛力較大

　　不少品牌都在此設(shè)立專賣店，以十里河沈陽店為例,，賣場里就有61家歐式燈店面,，其中既有專賣店也有專賣區(qū)，經(jīng)營較好的有尊典,、蕾頓,、艾克詩頓等品牌。

　　武漢：經(jīng)營歐式燈商家占據(jù)一席之地

　　主要分布在漢來燈飾廣場,、天翔燈飾城,、南國燈飾世界，其中較好的有天豪美家,、凱撒琳,、美雅燈飾、中意燈飾,、鼎銘燈飾,、銅燈世家、諾克等,。

　　廈門：旅游城市,，精英階層定居之地，高檔需求比大

　　歐式燈專賣店有20多家,，占到總經(jīng)銷的20%,，建筑照明，目前做的較好品牌有金達(dá),、寶輝,、開元、文聯(lián),、文行等品牌,。

　　昆明：經(jīng)營歐式燈的商戶多，但專賣店比例不多

　　整個歐式燈市場規(guī)模占到15%-20%,。就新螺螄灣燈具市場而言,，店面經(jīng)營面積達(dá)200平方以上有20多家。

　　縱觀國內(nèi)市場,，比較暢銷的市場主要集中在一二線城市,，如北京、上海,、廣州,、成都、武漢,、廈門等,，還有東北市場，這些地區(qū)是中西文化交流聚集地,，歐式建筑較多,，相應(yīng)地對歐式燈較為歡迎。

　　數(shù)據(jù)話事

　　搜索指數(shù)

　　

     2011年-2014年：穩(wěn)定發(fā)展期,，車間照明,，周期性變化。2015年上半年：銷量明顯下滑。

　　需求分析

歐式風(fēng)格在裝修墻壁背景,、家具上占一定比例,。歐式燈進(jìn)入室內(nèi)，比例雖不大,，但呈現(xiàn)上升趨勢,。

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