論戶外LED大屏的五大“坑爹”
文章來源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2014-01-07
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坑爹一：低利潤(rùn)高投入
戶外LED大屏媒體憑借其高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì),，成為新媒體不容忽視的一匹黑馬,。在今年北京世貿(mào)天階的跨年晚會(huì)活動(dòng)上，我就親身體驗(yàn)了一下戶外LED大屏顯示所帶來的視覺震撼,。不過,，電工照明，在這華麗的畫面背后,，其作為戶外LED大屏傳媒的實(shí)際價(jià)值究竟又有多少呢,？據(jù)悉，近年來LED大屏的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀,，無論是招商運(yùn)營(yíng),，還是后期市場(chǎng)均讓人大跌眼鏡。
回首過去十幾年的時(shí)間,，尤其加入WTO世貿(mào)組織后,， led亮化工程公司，隨著數(shù)字技術(shù),、信息技術(shù),、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì)化媒體快速發(fā)展,。中國戶外廣告刮起了LED大屏潮,，戶外LED大屏迅速躥紅開始進(jìn)入了井噴時(shí)代。但廣告客戶后期并不買賬,，LED射燈,，市場(chǎng)回落,，投資熱情和市場(chǎng)收益均低于預(yù)期，緊跟著價(jià)值泡沫開始涌現(xiàn),。
目前多數(shù)LED大屏運(yùn)營(yíng)商,，尚未找到一條行之有效的盈利模式，其中有高達(dá)90%的傳媒公司處在非盈利階段,，LED大屏低利潤(rùn),，高投入，后期招商難已趨于常態(tài)化,，更有甚者將面臨虧損或已虧損,。在電荒，高營(yíng)運(yùn)成本等多重壓力下,，LED大屏利潤(rùn)及附加值幾乎降至冰點(diǎn),。再加上國家節(jié)能減排，綠色文明的號(hào)召,，讓本來舉步維艱的LED大屏更是雪上加霜,。LED大屏亟需開辟一條由規(guī)模型走向價(jià)值型的“拓荒”之路，以應(yīng)對(duì)戶外廣告未來發(fā)展之變數(shù),。
坑爹二：媒體價(jià)值漸失
由于LED大屏所處地段往往是城市繁華的“黃金地段”,，CCC認(rèn)證，以北京的世貿(mào)天階,、當(dāng)代商城,、海淀劇院為例，均處在北京人流量較多的繁華地段,。因此,，前期招商一般沒有問題，廣告客戶也非常樂意投放,，于是盲目跟風(fēng),，進(jìn)入團(tuán)購的血拼時(shí)代，廣告客戶的蜂擁而至,，致使廣告數(shù)量迅速增加,，商業(yè)照明，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來說,，這是希望所看到的,，客戶越多，利潤(rùn)也就豐厚,。
但是,，對(duì)于廣告主來說，廣告客戶越多，也就意味著在有限時(shí)間內(nèi)單個(gè)廣告播放的時(shí)間越少,，從而影響到廣告效果,，很有可能在廣告還沒完成一次循環(huán)之前，受眾群就已經(jīng)離開了,，廣告投放的意義也就大打折扣,。
鑒于廣告效果不佳，LED射燈,，后期就開始理性回歸,，繼而寧愿選擇平面媒體,，也不投LED視頻媒體,。客戶的不斷流失,，廣告位隨之供過于求,，對(duì)于LED大屏運(yùn)營(yíng)商來說，醫(yī)院led照明,，要想維持運(yùn)營(yíng)成本就要提高廣告的價(jià)位,，電工照明，廣告一旦提價(jià),，連僅剩的3-4成的客戶也開始動(dòng)搖,。客戶的不斷流失,，不止是LED戶外大屏媒體,，對(duì)于任何一種媒體來說，其價(jià)值也就無從談起,。這也就是為什么大家所看到的LED戶外大屏,，大部分的時(shí)間都是在循環(huán)運(yùn)營(yíng)商的招商廣告或者是公益廣告的原因。
坑爹三：能源消耗巨大
電荒一直是困擾戶外LED大屏發(fā)展的致命要素,，在此影響下,，多數(shù)運(yùn)營(yíng)商深處水深火熱之中。LED大屏的在電量的消耗上非常之大,，一直以來,，傳統(tǒng)LED大屏在能耗上也未能取得實(shí)質(zhì)性的突破。在電荒陰霾下,，照明產(chǎn)品,，LED大屏?xí)r代將如何應(yīng)對(duì)？在戶外媒體倡導(dǎo)“低耗高效,，美化綠化”的今天,，高能耗LED大屏最終又將何去何從？
強(qiáng)大的耗電量讓高能耗LED大屏產(chǎn)業(yè)談之色變，有些地區(qū)為優(yōu)先保障居民用電,，已經(jīng)開展了讓電,、限電等措施。傳統(tǒng)LED大屏以每平方400-600瓦不等的耗電量,，外加上數(shù)千瓦的散熱空調(diào),，在限電、停播的黑名單上被“榜上有名”,。
不僅如此,，從白熾燈逐步退出市場(chǎng)的舉動(dòng)可以看出，高能耗的產(chǎn)品在提倡低碳環(huán)保的今天,，終將難以維持,。曾幾何時(shí)，白熾燈在照明領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨,，但是,，隨著LED等新型節(jié)能產(chǎn)品的問世而逐漸失寵，最終退出市場(chǎng),。同樣,，LED大屏?xí)r下如日中天，也許某天也會(huì)因?yàn)殡娀�,、能耗等問題而步了白熾燈的后塵,，面臨被強(qiáng)行退市的危險(xiǎn)。
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