聯(lián)建不斷跨界并購 不務(wù)正業(yè)還是大膽創(chuàng)新,？
文章來源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2015-02-09
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“我們未來是要打造新型的戶外傳媒集團(tuán),。”說這話的不是哪家文化傳媒公司,，而是聯(lián)建光電,，一家LED顯示屏制造商。從分時(shí)傳媒到友拓公關(guān),，聯(lián)建光電從來不是一個(gè)安靜的制造商,。不斷跨界并購的背后，公司到底是不務(wù)正業(yè)還是大膽創(chuàng)新,？
瞄準(zhǔn)戶外傳媒轉(zhuǎn)型
深圳是LED顯示屏企業(yè)的沃土,，A股里聯(lián)建光電的本土同行就有奧拓電子、艾比森,、洲明科技等,。從公司外觀上看，聯(lián)建光電并沒啥特別， led服裝照明,，LED射燈,，可如果從發(fā)展規(guī)劃上看，聯(lián)建光電卻數(shù)最“不走尋常路”的一個(gè),。
日前,，店鋪照明，聯(lián)建光電9.5億元并購友拓公關(guān)和易事達(dá)的資產(chǎn)重組獲得證監(jiān)會(huì)有條件通過,，給公司的轉(zhuǎn)型之路,，又打開了數(shù)字傳播的通道。其實(shí)早從2012年起,，聯(lián)建光電就開始瞄準(zhǔn)媒體轉(zhuǎn)型,，LED射燈，辦公照明,，設(shè)立全資子公司聯(lián)動(dòng)文化,，向下游戶外LED聯(lián)播網(wǎng)擴(kuò)展；2013年,，斥資8.6億收購分時(shí)傳媒,，布局戶外媒體。
“友拓公關(guān)是日化和傳統(tǒng)日用品的廣告客戶,，而分時(shí)傳媒主要的客戶是汽車,、酒類和建材，”鐘菊英說目前正在給新加入的兩家公司做工商變更,，接下來則是三個(gè)公司間的融合,，“板塊之間的高管都會(huì)去對(duì)接，去進(jìn)行相應(yīng)的協(xié)同性銷售,�,！�
為什么跨界并購？
或許能從聯(lián)建光電預(yù)告的2014年成績單上找答案,。公司去年凈利潤為1.4億元至1.53億元,， led室內(nèi)照明，同比大增7倍以上,，除去分時(shí)傳媒貢獻(xiàn)業(yè)績,， led商業(yè)照明，公司同期內(nèi)生增長漲幅近3倍,，恒光,，而A股同行中最好的業(yè)績也不過是翻倍�,！爸饕侨ツ曷�(lián)動(dòng)文化廣告業(yè)務(wù)好轉(zhuǎn),，減虧了,，另外公司LED顯示屏業(yè)務(wù)也有增長�,！甭�(lián)建光電董秘鐘菊英解釋,。去年5月至7月，通過與分時(shí)傳媒合作推廣,，聯(lián)動(dòng)文化實(shí)現(xiàn)LED顯示屏合同額823萬元,。
而在2012年、2013年,，聯(lián)建光電的凈利潤僅2690萬元,、1627萬元。業(yè)績的飛躍,，似乎也從側(cè)面印證了聯(lián)建光電跨界并購的成功,。
下一步并購方向：移動(dòng)互聯(lián)
如果說分時(shí)傳媒是搭建了聯(lián)建光電LED屏通往戶外媒體的通道，那么友拓公關(guān)則是在分時(shí)傳媒上游拓寬了更多的客戶資源,，同時(shí)通過同為LED顯示屏制造商的易事達(dá)提升品牌形象和技術(shù)實(shí)力,。目前公司完成了B2B的環(huán)節(jié),，而接下來則是瞄準(zhǔn)新數(shù)字戶外的線上線下整合,。
“我們未來是要打造新型的戶外傳媒集團(tuán)，照明資質(zhì),，”鐘菊英認(rèn)為目前公司有四大模塊,，“傳統(tǒng)LED屏，傳媒設(shè)備這塊是我們傳媒集團(tuán)硬件部分,，第二塊是戶外媒體的網(wǎng)絡(luò),，包括像聯(lián)動(dòng)文化LED大屏的聯(lián)播網(wǎng)，LED天花燈,，分時(shí)傳媒在全國戶外的媒體超市�,，F(xiàn)在新加了公關(guān)數(shù)字服務(wù)第三個(gè)板塊，然后第四個(gè)板塊,，我們未來要向移動(dòng)互聯(lián)來做新平臺(tái)搭建,。”根據(jù)公司規(guī)劃,，下一步并購將會(huì)沿著廣告產(chǎn)業(yè)鏈尋找標(biāo)的,，關(guān)注有互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)平臺(tái)的公司。
目標(biāo)：三五年創(chuàng)百億營收
聯(lián)建光電理解的新數(shù)字戶外媒體,，就是360度無縫對(duì)接受眾戶外行為軌跡,，持續(xù)包圍、影響受眾,，實(shí)現(xiàn)最高效傳播,。那么戶外媒體的容量有多大呢,？根據(jù)安信證券的研究，車間照明,，2012年我國戶外廣告投放額為566億元,，質(zhì)量，到2016年該市場規(guī)�,？梢赃_(dá)到約760億元,。而在聯(lián)建光電所在的三大領(lǐng)域，國內(nèi)資訊,，鐘菊英分析認(rèn)為至少有千億的市場規(guī)模,，“傳統(tǒng)戶外的市場規(guī)模是500億，LED全彩屏的市場規(guī)模也大概300億,，然后公關(guān)服務(wù)這塊300多億的市場規(guī)模,，我們未來三五年的戰(zhàn)略目標(biāo)是百億以上的營收�,！�
百億營收還過于遙遠(yuǎn),，從短期業(yè)績看，根據(jù)聯(lián)建光電收購的三家公司的業(yè)績承諾：分時(shí)傳媒11300萬,，裝修照明,，友托公關(guān)3720萬，易事達(dá)4200萬,。不包括因協(xié)同效應(yīng)產(chǎn)生的業(yè)績?cè)鏊�,，三家將為�?lián)建光電15年備考凈利潤1.92億，以及考慮到內(nèi)生穩(wěn)定增長及協(xié)同效應(yīng),，恒光電器,，今年聯(lián)建光電或能實(shí)現(xiàn)業(yè)績翻番。
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