木林森林紀良：迎接全球照明新秩序
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2016-06-13
瀏覽次數(shù):次
“進入半導體照明時代之后,，我想中國的確有機會來改變?nèi)蛐袠I(yè)的格局�,！�6月11日,，由LEDinside、中國LED網(wǎng)以及廣州國際照明展主辦的LEDforum2016中國國際LED市場趨勢高峰論壇,，在中國廣州琶洲展館AreaB8號會議室隆重舉行,，木林森執(zhí)行總經(jīng)理林紀良在演講中如是表示。
林紀良以“迎接全球照明的新秩序”為主題,，室外照明,，從全球照明行業(yè)概況、中國照明行業(yè)概況,、木林森的策略三大部分分享了自己的見解,。演講內(nèi)容干貨頗多，在線君選取部分內(nèi)容整理提煉給眾位看官,。
全球照明行業(yè)概況
大數(shù)據(jù)
全球照明市場整體規(guī)模到2019年會達到1287億美金的市場規(guī)模,，LED照明品牌，2014年到2019年年復合增長率可以達到4.6%以上。
按產(chǎn)品劃分,，全球照明市場可分為通用照明,、汽車照明和背光照明。其中,，照明方案,，通用照明為主要產(chǎn)品，占整體全球照明市場總額的80%左右,。全球通用照明市場可分為傳統(tǒng)照明及LED照明,，其規(guī)模到2019年預計將達到1046億美元，2014年至2019年年復合增長率預計達到5.3%,。
按終端市場劃分，建筑照明,，全球照明通用市場可分為住宅,、辦公、室外,、商店,、酒店、工業(yè)及建筑七大市場,，其中住宅領域是最大的市場,，高質(zhì)量，口碑,，占2014年整體市場的38.4%,，建筑領域雖然是最小的市場，口碑,，但預計是增長最快的終端市場,。
觀點
全球通用照明市場未來會呈現(xiàn)幾大發(fā)展趨勢：
一、LED產(chǎn)品市場占有率提高,。
二,、技術更新?lián)Q代迅速。
三,、LED產(chǎn)品平均售價下降,。
四、市場供應商數(shù)量增加,。主要體現(xiàn)在下游領域,，中游跟上游相對比較集中。
五,、LED封裝照明產(chǎn)品在通用照明市場的普及度提高,。
中國照明行業(yè)概況
大數(shù)據(jù)
中國通用照明市場整體規(guī)模到2019年預計將達到278億美元，2014年至2019年年復合增長率預計達到10.8%，遠高于全球5.3%的增長率,。因此,，預計中國占全球通用照明市場規(guī)模將由2014年的20.6%穩(wěn)步提升至26.6%。受益于消費者對照明產(chǎn)品更加高層次的外觀及功用需求下,，中國通用照明市場的增長速度將比國內(nèi)生產(chǎn)總值及人口的增長速度要快,。
就通用照明的技術發(fā)展而言，LED取代傳統(tǒng)照明技術的勢頭在中國較全球市場更加明顯,。能耗低,、對環(huán)境影響小及更加耐用的LED照明技術在2014年至2019年的年復合增長率將高達29.8%，預計LED技術在2019年將成為主要通用照明技術,。
按終端市場劃分,，中國通用照明市場可分為商業(yè)（包括酒店、辦公及商店）,、住宅,、工業(yè)、建筑及室外五大市場,，其中商業(yè)領域是最大的市場板塊,，行業(yè)資訊，占2014年整體市場規(guī)模的54.2%,。而受益于城市化進程以及繁榮的房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展,，ROSH認證，住宅領域預計為2014年至2019年增長最快的領域,，復合增長率達到16.0%,。
資料來源：technavio報告《中國通用照明市場2015年-2019年》
觀點
中國是全球照明產(chǎn)業(yè)最大的生產(chǎn)基地，也是從業(yè)人口最多的國家,。但由于缺乏超強品牌,，全國連鎖銷售渠道、知識產(chǎn)權和產(chǎn)業(yè)標準制定話語權以及行業(yè)內(nèi)過度投資,、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊及監(jiān)管缺乏等多種因素執(zhí)行,，國內(nèi)資訊，照明方案,，裝修照明,，中國照明行業(yè)長期處于極度分散狀態(tài)，LED射燈,，行業(yè)內(nèi)沒有絕對大型照明的企業(yè),。
資料來源：LEDinside【注（1）：規(guī)模以上企業(yè)代表年主營業(yè)務收入2000萬元人民幣及以上全部工業(yè)法人企業(yè)】
中國照明企業(yè)自身有質(zhì)量、專利權等問題,，技術資訊,，且面臨著外資企業(yè)的市場競爭及專利限制等威脅，然而中國照明企業(yè)有著中國巨大的市場作為后盾，又適逢照明行業(yè)更新?lián)Q代,，若能善用并購緊抓市場機遇將有助加速其發(fā)展,。
木林森策略
1.木林森是中國第一、全球十大的LED器件生產(chǎn)及分銷商,，有別于其他通用照明生產(chǎn)商,，木林森專注于LED產(chǎn)品的生產(chǎn)及研發(fā)。
2.自1997年成立以來,，木林森在過去18年中實現(xiàn)了63%的復合年增長率,，確立了LED產(chǎn)業(yè)中的領導地位。目前一個月芯片消耗量達到450億顆,。
3.木林森是在國內(nèi)LED照片產(chǎn)業(yè)激烈競爭中營收與獲利成長最快的專業(yè)公司,，目前按營收排名中國LED產(chǎn)業(yè)第一（2015年全年營收38.8億）。截止2015年12月31日,，木林森全國核心經(jīng)銷商數(shù)量已達1777家,，分銷商達23000余家，專賣店及專賣區(qū)已達880家（來源于木林森2015年財報）,。
4.木林森未來仍將依靠規(guī)模效益、正確的銷售策略,、穩(wěn)健的財務安排來強化品牌戰(zhàn)略,，實現(xiàn)快速發(fā)展。木林森希望能夠成為全球前三大照明品牌,，“做好燈,，讓人人買得起，讓人人買得到”,。
更多LED相關資訊,，恒光電器,照亮您的生活，請點擊LED網(wǎng)或關注微信公眾賬號（cnledw2013）,。