盤點(diǎn)LED行業(yè)驚心動魄的2015年
文章來源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2016-01-09
瀏覽次數(shù):次
或許去年那則LED球泡燈“論斤賣”的新聞,，大家調(diào)侃或感慨一下就過去了,，CE認(rèn)證，節(jié)能與環(huán)保,，畢竟那只是中山一個(gè)小廠,，又有誰會在意呢?然而，節(jié)能與環(huán)保,，當(dāng)飛利浦都在“賤賣”產(chǎn)品時(shí),，是不是還能笑笑就過去?
飛利浦牽頭
也就在去年，眾多的照明行業(yè)都信誓旦旦地說不會卷入價(jià)格戰(zhàn),。當(dāng)時(shí),，在價(jià)格戰(zhàn)上廝殺的，也確實(shí)只是一些江湖草莽——眾多的中小企業(yè),、小作坊,，通過極低的價(jià)格來占領(lǐng)一部分市場份額,。這些江湖草莽猶如流星一般，在LED行業(yè)一閃而過,，對于國內(nèi)稍具規(guī)模的企業(yè)而言,，并沒有造成太大的影響。
然而,，這種局面很快就被打破,。4月， led質(zhì)量,，飛利浦在北美市場推出為期3個(gè)月促銷款“Philips LED A19”,，戶外照明，2顆LED燈泡4.97美元,。4月20日，飛利浦照明在杭州發(fā)布“明尚家族”新品,。會上,，飛利浦方表示，未來,，飛利浦燈管的價(jià)格有可能會比,、木林森照明的燈管價(jià)格更低。飛利浦的這次發(fā)布會,，猶如第一聲春雷在大地響起,，作為LED照明指標(biāo)大廠，飛利浦的大手筆降價(jià)促銷動作在民用照明領(lǐng)域“一石激起千層浪”,，在行業(yè)內(nèi)引起了震動,，商業(yè)照明燈具，引發(fā)了球泡和T8燈管的降價(jià)潮,。而此舉的目標(biāo)也顯而易見,，設(shè)計(jì)，就是引導(dǎo)價(jià)格往下,，爭取市占率,，不跟進(jìn)的品牌廠將面臨市占流失的窘境。
飛利浦的這一舉措,，3c認(rèn)證,，取得了立竿見影的效果。5月27日,，CREE公司宣布其替代75W的BR30 LED9W泛光燈降價(jià),，從最初的20美元降至15美元，新的第二代燈泡將僅售10美元,，另5000 K.燈泡版本僅售11美元,，比飛利浦SlimStyle BR30 LED更具價(jià)格競爭力。
另一個(gè)競爭對手GE受此影響，也在在6月推出了GE Bright Stik LED,，不僅外形“超流行”,，而且超低價(jià)，一包三個(gè)僅售10美元,，即個(gè)僅售3.33美元,。
從幾大巨頭的舉動來看，都透露出一個(gè)明顯的特征：這些巨頭們通過自身技術(shù),、資金,、規(guī)模等優(yōu)勢，更大程度地壓縮了生產(chǎn)成本,，甚至犧牲了部分長期價(jià)值以提升產(chǎn)品前期的吸引力,。這樣做的目的，無非就是排擠眾多零散的分食者,，以達(dá)到壟斷目的,。
論品牌影響力，論產(chǎn)品品質(zhì),，國內(nèi)企業(yè)都還無法與國際巨頭相抗衡,，當(dāng)這些巨頭都開始通過價(jià)格戰(zhàn)來屠洗零散分食者的時(shí)候，國內(nèi)企業(yè)又有誰還能置身事外,？能熬過的又有幾個(gè),？
國內(nèi)品牌跟進(jìn)
受國際巨頭價(jià)格戰(zhàn)策略的影響，國內(nèi)的LED行業(yè)也被迅速卷入其中,。作為替換性照明的典型,，T8燈管在光源類照明企業(yè)中舉足輕重，大功率led照明,，其價(jià)格也居高不下,。然而今年伊始， led室內(nèi)照明,，飛利浦,、歐司朗等大牌的LED T8燈管經(jīng)歷了從90多元到50多元再到20元以下的三級跳。
四五月份,，歐普就放出風(fēng)聲：針對五金渠道推出價(jià)格為9.9元的1.2M LED T8燈管,。5月中旬，發(fā)調(diào)價(jià)通知,，1.2M的LED T8玻管,，ROSH認(rèn)證，價(jià)格由13.5元調(diào)整為9.98元,。6月5日,，木林森將市場拿貨價(jià)格由12.5元下調(diào)至8.5元,。據(jù)聞華強(qiáng)本邦T8燈管出貨擬于6.8元的價(jià)位……
突破了十元大關(guān)的燈管價(jià)格戰(zhàn)，不斷地刺激著每一位LED行業(yè)人士的神經(jīng),。尤其是6月份,，室外照明，歐普照明,、木林森,、等各大品牌的LED T8燈管價(jià)格戰(zhàn)，被光亞展這個(gè)平臺放大之后,，在行業(yè)引起了軒然大波,。這一輪價(jià)格戰(zhàn)，不可謂不猛烈,，根據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的統(tǒng)計(jì),，以9.9元的售價(jià)為例，從目前行業(yè)技術(shù)水品而言,，除了歐普照明,、木林森、等大品牌企業(yè)憑借規(guī)模和體量可以做得到,，其他企業(yè)生產(chǎn)成本都不止這個(gè)價(jià)格。
一時(shí)間,，各大品牌,、小企業(yè)、小作坊紛紛跟進(jìn),，終端產(chǎn)品的價(jià)格競爭成為焦點(diǎn),。牽一發(fā)而動全身，從產(chǎn)業(yè)鏈看,，芯片,、封裝價(jià)格繼續(xù)保持穩(wěn)步下降趨勢。
芯片理性角逐
其實(shí),，在終端價(jià)格廝殺吸引眾人眼球的同時(shí),，芯片、封裝領(lǐng)域的角逐同樣激烈,。但芯片領(lǐng)域來說,，目前基本已形成了三安和晶電兩強(qiáng)鼎立的格局。晶元光電市場行銷中心協(xié)理林依達(dá)在接受行業(yè)采訪表示,，2015年上半年芯片價(jià)格下降了7%-8%,，估計(jì)全年降價(jià)幅度在20%-25%。
年中報(bào)價(jià)則顯示,，第二季LED封裝報(bào)價(jià)持續(xù)下滑,。照明部分平均封裝報(bào)價(jià)摒除2835外,，跌幅落在1~9%的區(qū)間。因?yàn)長ED 2835是中國大陸照明市場主流產(chǎn)品,，因此下跌幅度達(dá)到10%~17%,，遠(yuǎn)超越其他照明封裝產(chǎn)品。此外1W 3030及1-5W陶瓷基板大功率LED產(chǎn)品價(jià)格也有9%的降幅,，其余產(chǎn)品價(jià)格則相對變動較小,。
即使連上游的芯片，封裝企業(yè),，也受此次價(jià)格戰(zhàn)的波及,，雖然很大程度上上游企業(yè)處于戰(zhàn)略性的考慮，為搶占市場而降低價(jià)格,。2015年全行業(yè)一個(gè)非常顯著的特點(diǎn)是呈“量升價(jià)跌”,，企業(yè)增量不增收的尷尬境地。
相比于終端的野蠻廝殺,， led質(zhì)量,，上游的競爭則要顯得理性得多。一是上游企業(yè)本身規(guī)模體量較大,，響應(yīng)速度相比于終端的中小企業(yè)而言要慢得多,；二是上游企業(yè)都具備一定的品牌影響力，LED球泡燈,，不會輕易拿自己當(dāng)試驗(yàn)品,；三是，終端的價(jià)格廝殺,，有部分原因則要?dú)w咎于上游芯片企業(yè)的擴(kuò)張,。
[ 資訊搜索 ] [ ] [ ] [ ] [ ]
同類資訊
• 世界照明燈飾行業(yè)2016年度流行趨勢 • LED照明技術(shù)八大發(fā)展趨勢：終極目標(biāo)在天然光照
• 深度解讀：改變戶外LED行業(yè)走勢的四大關(guān)鍵詞 • 汞燈VS紫外LED 對比到底哪個(gè)好,？
• 有機(jī)硅LED封裝材料已成為中外企業(yè)戰(zhàn)場 • 戶外數(shù)字標(biāo)牌2015年很熱,，2016年更激烈
• CES上讓人眼饞的時(shí)尚LED產(chǎn)品，可惜未必能買到 • 防爆照明替換：理想很豐滿,，現(xiàn)實(shí)也很豐滿
• 近年 UV-LED 重要應(yīng)用領(lǐng)域的探索足跡 • 第三代半導(dǎo)體崛起 中國照明能否彎道超車,？
共0條 [查看全部] 相關(guān)評論
專題更多+
燈飾城更多+
點(diǎn)擊排行
企業(yè)最新供應(yīng)