探究燈具市場的明碼“標(biāo)”價(jià)與明碼“實(shí)”價(jià)

文章來源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-03-13

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 十里河某燈飾城標(biāo)價(jià)15萬的水晶燈,，設(shè)計(jì)師說能拿到兩折價(jià),，節(jié)能與環(huán)保，該燈在另一“明碼實(shí)價(jià)”燈飾城標(biāo)價(jià)兩萬,；多個(gè)品牌同款燈具在不同燈具城，標(biāo)價(jià)相差若干倍,，售價(jià)基本無底線,。

　　此款燈具在某燈飾城實(shí)行明碼實(shí)價(jià)后的標(biāo)價(jià)為1960元。據(jù)該店銷售人員透露,，同款燈具在其他賣場不同代理商的售賣價(jià)格約高出此價(jià)格50%

　　消費(fèi)者殷女士隨設(shè)計(jì)師在十里河某燈飾城看中了一款標(biāo)價(jià)為15萬元的水晶燈,，在準(zhǔn)備和商家交談力圖壓低價(jià)格時(shí)，設(shè)計(jì)師表示,，裝修照明,，可以拿到兩折的價(jià)格,。這讓殷女士心里一下子沒了底，折扣這么低,，口碑,，為何標(biāo)價(jià)那么高？難道還有水分,？于是殷女士又來到另一個(gè)燈飾城,，令她大跌眼鏡的是，同樣品牌同款燈,，標(biāo)價(jià)竟是兩萬多,，比之前兩折的價(jià)格還低幾百元……

　　如此這般消費(fèi)者不禁要問：燈具產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)怎么這么亂？燈飾行業(yè)的“水”究竟有多深,？為此,，企業(yè)資訊，記者進(jìn)行了一番走訪,。從中我們發(fā)現(xiàn),，一邊是老派燈具市場產(chǎn)品混亂、標(biāo)價(jià)模糊現(xiàn)象依然存在,，一邊是新一代燈具賣場大刀闊斧推行“明碼實(shí)價(jià)”—面對截然不同的購物感受,，消費(fèi)者何去何從，需拭目以待,。

　　“掛羊頭賣狗肉”燈具店

　　屢見不鮮

　　除了殷女士遭遇的情況,，在過程中，記者發(fā)現(xiàn),，超市照明,，“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象也是屢見不鮮。有消費(fèi)者反映,，在十里河某燈具城中,，某品牌的展廳里擺放的并不是該品牌的產(chǎn)品。記者電話聯(lián)系了廠家的運(yùn)營總監(jiān),，對方表明,，一年前廠家便不給該商戶授權(quán)了，也就是說,，不再為這家經(jīng)銷商供貨,。

　　然而，家用照明,，為何該展廳還不撤下該商標(biāo),？廠家負(fù)責(zé)人表示“鞭長莫及”，除了責(zé)成該經(jīng)銷商撤下招牌,，也在督促賣場方面盡快責(zé)令其付諸行動(dòng),，至于周期有多長以及更換過程中廠家與經(jīng)銷商的細(xì)節(jié)溝通,，該負(fù)責(zé)人不愿多透露。

　　菜場式“砍價(jià)”無底線

　　消費(fèi)觀念需改變

　　殷女士的遭遇在燈飾城并不罕見,，上述冒牌燈具店也時(shí)有存在,。某燈飾城總經(jīng)理蘇紅梅向記者表示，燈飾業(yè)被認(rèn)為暴利行業(yè),，長久以來,，燈具市場的混亂局面不僅讓經(jīng)營者飽嘗“不規(guī)范”帶來的苦果，也讓消費(fèi)者對這個(gè)行業(yè)的信任度大大降低,。面對商品價(jià)格標(biāo)示與實(shí)際成交價(jià)極為不符的情況,，不少消費(fèi)者都表示，商業(yè)照明燈具,，由于自身對市場缺乏了解,，砍砍價(jià)心里更踏實(shí)。

　　確實(shí),，在曾經(jīng)的交易中,，衡量燈具價(jià)格是否合理的天平，不在于標(biāo)簽,，而在于消費(fèi)者的心理價(jià)位,。達(dá)到了便成交，達(dá)不到則繼續(xù)一路狂砍,。商家坦言,，虛標(biāo)原價(jià)就是鉆了這個(gè)空子。有的燈具即使已經(jīng)低至價(jià)簽的一折出售,，商家仍然獲利頗豐,。對此，蘇紅梅表示,，行業(yè)以前提出過推行“明碼實(shí)價(jià)”,，但這第一步邁得著實(shí)艱辛。商戶不愿放棄暴利,，賣場監(jiān)管難度大,，節(jié)能與環(huán)保，國內(nèi)資訊,，而消費(fèi)者也早已養(yǎng)成了討價(jià)還價(jià)的習(xí)慣,。

隨著人們生活水平的提高，特別是在定位中高端的大型賣場,，“低價(jià)”已不再是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)的首要考慮因素了。“如果燈具品質(zhì)好,，商家的標(biāo)價(jià)合理,，醫(yī)院led照明,，消費(fèi)者覺得這個(gè)價(jià)位可以接受，便不再去砍價(jià),，這樣從某種程度上就沒有人縱容商家虛標(biāo)價(jià)格的行為了,。消費(fèi)者更踏實(shí)，就像在大超市購物一樣,。”蘇紅梅說,。

　　燈具折扣不明

　　拼貨仿冒現(xiàn)象普遍存在

　　燈飾行業(yè)究竟有多亂？在走訪中記者發(fā)現(xiàn),，商業(yè)照明,，“折扣不明”只是這潭深水中的一絲漣漪，恒光電器,照亮您的生活,，更加波瀾壯闊的比比皆是,。一個(gè)賣場出現(xiàn)多個(gè)同樣品牌的經(jīng)銷店、打著某品牌專營店的旗號進(jìn)行拼貨售賣,、大品牌的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)被假冒得“如同己出”等現(xiàn)象層出不窮,，商家輕而易舉便將本就迷糊的消費(fèi)者帶入了一個(gè)個(gè)陷阱中。

　　然而商家也叫苦不迭,。“燈具更新?lián)Q代這么快,，算上我們的安裝費(fèi)、運(yùn)費(fèi),、折舊費(fèi),，以及房屋、人工,、售后等等,，純利潤屈指可數(shù)。”某品牌負(fù)責(zé)人告訴記者,，競爭對手那么多,，價(jià)格高了賣不出去，企業(yè)資訊,，價(jià)格低了賺不到錢,，仿制品多了消費(fèi)者辨不清真假，想要立足真的很難,。對此,，蘇紅梅稱，推行明碼實(shí)價(jià)不等于斷了品牌賺錢的路,，報(bào)價(jià)體系的合理化就是在明碼實(shí)價(jià)的要求中才能逐步達(dá)到的,，LED天花燈，而品牌之間的競爭絕不僅是價(jià)格，還有多方面的因素來網(wǎng)羅消費(fèi)者的心,，因此,，明碼實(shí)價(jià)是基礎(chǔ)，燈具產(chǎn)品經(jīng)營,、理念和創(chuàng)新的提升,，才是最終的目的。

　　【長知識】

　　明碼“實(shí)”價(jià)與明碼“標(biāo)”價(jià)

　　在消費(fèi)者以往的經(jīng)驗(yàn)中,，通常將“明碼實(shí)價(jià)”與“明碼標(biāo)價(jià)”混為一談,。其實(shí)，行業(yè)內(nèi)明碼標(biāo)價(jià)的情況已基本普及,，CE認(rèn)證,，也就是以價(jià)簽的形式將售價(jià)標(biāo)明，懸掛或擺放在待售商品上,。而“標(biāo)價(jià)非售價(jià)”這個(gè)潛規(guī)則,，大家心照不宣。

　　【聲音】

　　明碼實(shí)價(jià)為消費(fèi)照亮兒 促品牌提升

　　其實(shí),，燈具市場并不乏精良的產(chǎn)品,、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。讓貨真價(jià)實(shí)的燈具產(chǎn)品浮出水面,，上述混亂格局必須改變,。