痛苦才剛開始！照明行業(yè)未來三大預(yù)判與走向
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2015-12-08
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LED照明行業(yè)發(fā)展至今,，大致上可劃分為三個階段,。以2014年作為分水嶺來看，在這一年之前,，是一個“未知而充滿希望的階段”,，原有的5000多家照明企業(yè),，設(shè)計,，一下子就增加到了3萬多家,，那時候,，大家都還在暢想著LED未來的巨大市場,。然而,，商業(yè)照明燈具，在2014年度過了一個“快速替代階段”后,，自2015年開始,，又進入了一個“成熟洗牌排序階段”,。就此,，歐普照明中國區(qū)CEO丁龍卻直言：“痛苦的日子才剛開始,！”
2015年已進入最后一個自然月,，一年將盡之時,，正好趁機回顧一下2015年照明行業(yè)重大事件,。這些年來,，行業(yè)中人大概都有一個感覺：LED照明就像注定是個不安分的“新生兒”,，一改過往傳統(tǒng)照明安靜的行業(yè)狀況。尤其是近一兩年來全球照明巨頭的新抉擇,、新動作,，時刻都在引起業(yè)界的矚目，牽動著業(yè)界的神經(jīng),。
并購投資案一波接一波
從2014年9月起，飛利浦將要分拆照明業(yè)務(wù)的消息不脛而走。到了2015年3月,，飛利浦照明便決定以33億美金出售旗下汽車燈及芯片業(yè)務(wù)（Lumileds）,。同年的9月9日,，OSRAM又向廣晟以26.22億的價格出售股份,，讓廣晟一躍成為的第一大股東,。與此同時,，Osram表示又準備將出售通用照明業(yè)務(wù),，“郎有情,，妾有意”,，飛樂音響等多家企業(yè)一時紛紛甘當“接盤俠”。一段跨國姻緣,，恒光,，眼看著又將要誕生了,。
據(jù)統(tǒng)計，截至今年的10月15日,，有關(guān)中國國內(nèi)照明企業(yè)大型并購投資案例已高達33起,，涉及的金額超過了318億元,。丁龍表示，“這是前所未有的大數(shù)額”,。而在這些并購案例當中,，屬于LED行業(yè)內(nèi)的并購投資就有19起，占比58%,。此外,，除了針對LED上下游的整并延伸，外媒,、體育、投資,、互聯(lián)網(wǎng)等也成為照明企業(yè)投資并購的方向領(lǐng)域,，占比42%,。
企業(yè)倒閉案此起彼伏
這邊廂不斷“喜結(jié)良緣”,，另一邊廂卻是“哀鴻遍野”，行業(yè)資金鏈斷裂,，企業(yè)倒閉事件時有發(fā)生。經(jīng)過“把脈”得出的“病因”,，顯然就是供給過剩與需求不足,。不必提具體消失在視線的企業(yè)名稱,，單看各地照明燈飾大賣場租金問題,，行業(yè)里頭一大片的狼藉,、頹敗之象就已浮現(xiàn)眼前,。今年8月，有行業(yè)新聞就作了相關(guān)報道,。據(jù)悉,，歷經(jīng)近30年的飆升,，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量暴增,，形成“十里燈街”,，造就了更好的環(huán)境需求,，然后催生出了“大賣場”,。然而,，世易時移,，曾經(jīng)的租金高回報率一去難復,，最終形成了現(xiàn)在集體吃不飽的尷尬局面。
有調(diào)查比較,，“大賣場”的租金價格從2014年開始就屢創(chuàng)新低,，其中光立方58元起,、為民38元起,。到今年以來,，世貿(mào)也48元起,，星光聯(lián)盟的“節(jié)操不保價”甚至低至25元起。整體行業(yè)不景,，生意難做,，各大賣場招租不滿是家常便飯，沿街門市也多有空置,。因此,，在殘酷的現(xiàn)實面前，賣場的選擇只能是：“降租者生,，不降者死”,。丁龍認為， led質(zhì)量,，“中山就是一個行業(yè)的窗口”,，通過它能看得到外面的慘淡風景。事實上,，各地的燈具市場也是差不多的境況,。
照明行業(yè)未來三預(yù)判
針對今年行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，丁龍又再次為行業(yè)未來做了一次預(yù)判,，“其實,，這只是把去年的7條預(yù)判刪減到今年的3條”。我們來看看得以幸存下來的三條預(yù)判：
1,、上游產(chǎn)能供給增加和下游需求下降將是常態(tài),；
2、通用照明將從分散轉(zhuǎn)向集中,，行業(yè)將一邊海水,，恒光，一邊火焰,；
3,、抓住LED技術(shù)特征及智能化的小企業(yè),，可能做強細分行業(yè)。
為此,，他特別回顧了過去中國經(jīng)濟的三次轉(zhuǎn)型,，據(jù)介紹，1978-1997年,，是重工計劃型經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)化輕工經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,，滿足百姓基本需求的家電紡織業(yè)快速發(fā)展。他指出,，這時的中國是一個緊缺的市場,，只要生產(chǎn)出來的（家電）產(chǎn)品都很好賣。1998-2014年,，中國的國內(nèi)市場已經(jīng)有一些飽和,，2001年中國加入WTO出口拉動經(jīng)濟，1998年取消福利分房,，開始商品房經(jīng)濟,，照明行業(yè)也是從這個時期開始起來。無疑,，取消福利分房,，進入商品房消費時代是一個機會，它直接拉動整個建材行業(yè)快速發(fā)展,。直到現(xiàn)在,，中國面臨的情況則是勞動力價格上升及人口拐點，二胎政策徹底放開,，說明人口結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)問題,，而勞動力價格方面，當前中國的制造成本相當于美國的80%左右,。出口及房地產(chǎn)都將放緩,，新的轉(zhuǎn)型才剛剛開始�,；ヂ�(lián)網(wǎng)金融,、工業(yè)制造2025、工業(yè)4.0,，也還是處于一個概念階段,。
商品房銷售溫和回暖（資料來源：國家統(tǒng)計局，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理）
房地產(chǎn)開發(fā)投資增速持續(xù)下行（資料來源：國家統(tǒng)計局,， led商業(yè)照明,，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理）
再來看房地產(chǎn)行業(yè)最新狀況：商品房銷售溫和回暖；房地產(chǎn)開發(fā)投資增速持續(xù)下行,。丁龍表示,，國家也出臺了很多政策,，酒店led照明，為房地產(chǎn)銷售打了強心針,，設(shè)計,，但目前觀察，在10月份的時候也只有上海,、北京,、深圳幾個城市還在上升， led室內(nèi)照明,，家用照明,，其它城市房地產(chǎn)市場的銷售似乎又停頓了。最近中央又出臺新政策,，房地產(chǎn)企業(yè)去庫存化,，但他表示也并不看好，“我個人認為是很難有所改變,�,！�
對此,，他介紹道,，目前中國人口結(jié)構(gòu)最多集中在30歲-50歲的年齡段。盡管在人口老齡化問題下,，最后死亡的人數(shù)與出生的人數(shù)相比較,，人口還在增長中，但在今后就會出現(xiàn)逐漸減少,。一般人在30歲-50歲的年齡段已經(jīng)不可能買房,，技術(shù)資訊，或者有能力買房的已經(jīng)買下了,，這是決定了一個長期的趨勢,。同時，他也表示,，照明行業(yè)里3萬多家的企業(yè)的數(shù)據(jù)是非常分散,，很難拿到細致的數(shù)據(jù)，而家電行業(yè)則是一個很能說明中國目前照明行業(yè)相關(guān)的改變,。因為冰箱,、洗衣機、空調(diào)等家電,，通常如果不是買新房子一般不會替換,，所以它又跟房地產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。根據(jù)統(tǒng)計,，2015年前3季度中國的白電數(shù)據(jù)不佳,，下面是美的集團,、格力電器、青島海爾幾家國內(nèi)家電巨頭的營利最新情況：
未來能存活的三類照明企業(yè)
丁龍認為,，“照明市場不會永遠這么分散,，而LED有利于通用市場集中”。據(jù)了解,，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心2010年3月20日發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示,，2010年全國80多種主要消費品市場銷售中，銷量前十位的品牌平均市場占有率為66.34%,。調(diào)查還顯示,，2010年我國消費品市場延續(xù)“品牌為王”趨勢，分類別看,，家電類消費品的市場集中度依然最高,，其后依次為食品、日化,、日用品,、文化、辦公用品,、服裝,。在品牌優(yōu)勢最明顯的家電類，十強品牌的市場占有率平均為82.26%,；在日化,、日用類消費品市場，十強品牌的市場占有率平均為73.88%,；服裝,、鞋帽類市場的集中度仍不高，十強品牌的市場占有率為44.78%,。
以波特五力分析模型來看企業(yè)競爭力
在丁龍看來,，工程照明，未來能夠得以存活發(fā)展的照明企業(yè),，有以下的三種類型：首先是少數(shù)的規(guī)�,；钠放仆ㄓ谜彰餍推髽I(yè)，據(jù)預(yù)計,，ROSH認證,，超過100億的LED照明企業(yè)，將在未來3-5年產(chǎn)生：包括現(xiàn)有的品牌規(guī)�,；髽I(yè),；長期對渠道、品牌、研發(fā)大規(guī)模投入,；收購兼并企業(yè),，例如廣晟對（已完成），以及飛樂音響對Osram（意向）進行的收購,。其次是細分領(lǐng)域的專業(yè)化品牌企業(yè),，未來3萬多家的企業(yè)會最終剩下2000-3000家：包括在超市、酒店,、體育等細分專業(yè)應(yīng)用市場,；能滿足細分領(lǐng)域要求的產(chǎn)品；滿足細分領(lǐng)域應(yīng)用要求的服務(wù)能力,。最后是今年看來活得還可以的具有成本競爭優(yōu)勢的代工企業(yè),。
未來照明產(chǎn)品的趨勢和方向
在談到未來產(chǎn)品的趨勢和方向時，他指出,，第一,，在未來的1-2年里，滿足于大眾需求的產(chǎn)品：如燈管,、支架,、球泡燈、普通的筒燈等規(guī)�,；�,、標準化的產(chǎn)品，將會繼續(xù)進行價格競爭,。這源于兩個原因：上游的供應(yīng)過剩,，以及下游的分散；第二,，滿足于專業(yè)用戶需求的產(chǎn)品，這源于LED的特性產(chǎn)品趨向于：個性化定制發(fā)展與工業(yè)4.0相結(jié)合,，基于用戶需求的價值型發(fā)展,。由于LED的體積很小，完全可以根據(jù)客戶的要求做出各種各樣的產(chǎn)品,；第三,，LED的智能化方向總體還處于探索和快速發(fā)展階段，包括應(yīng)用領(lǐng)域,，技術(shù)路線,，與互聯(lián)網(wǎng)公司進行的跨界合作�,！癓ED帶來的最大好處就是,，讓智能化控制變得相當容易。”他介紹道,，專業(yè)照明的核心是提供專業(yè)價值,，從簡單的產(chǎn)品銷售演化到提供整體照明解決方案，從簡單的共性產(chǎn)品演化到根據(jù)客戶的需求提供定制產(chǎn)品的服務(wù),。
他說：“盡管日子很難過,，每家企業(yè)都要對自己有個準確的定位，究竟是走‘規(guī)�,；和ㄓ谜彰魇袌鼋⑵放坪颓�,；還是‘專業(yè)化’：細分專業(yè)市場的專業(yè)強勢品牌；假如制造能力方面非常強,，還可以憑借‘單一產(chǎn)品成本優(yōu)勢’做代工市場,。最后一點， led服裝照明,，照明的智能化將進入我們生活的方方面面,，任何一家企業(yè)，在智能和通訊方面都需要做一些準備,�,！�
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