外表風光內心彷徨 濟南LED戶外屏商經營陷困境
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2014-01-21
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戶外LED顯示屏作為新興的傳播媒介廣泛出現(xiàn)在國內各大城市,。濟南從2006年開始大規(guī)模引進戶外LED顯示屏,，目前濟南共存有近40塊大型戶外顯示屏。
據戶外廣告從業(yè)者介紹,，目前濟南戶外LED顯示屏的效果并不好,，電工照明，“外表風風光光,，其實內心很彷徨,。”市民對LED顯示屏并不認可,，另外LED顯示屏成本較高也導致盈利較難,。街頭一些LED廣告屏運行不佳，為了節(jié)省電費已經關閉,。
圖為濟南街頭LED廣告屏幕
戶外LED顯示屏最大300平米
位于歷山路和解放路的解放橋路口,，行人如織。路口東南角有一塊200平方米的LED屏,，10米外就能看清廣告內容,。1 9日下午,，記者看到LED屏播放的內容為某企業(yè)的形象廣告。
解放橋LED屏平時宣傳的內容多為品牌形象,、業(yè)務推廣,、產品推廣、大型活動,、招商引資等商業(yè)廣告,。記者從戶外廣告網站查詢獲悉,，解放橋LED屏每天廣告播出頻次為60次,，15秒品牌廣告每月需30000元，30秒品牌廣告每月需50000元,。
據記者了解,，濟南市目前共有8塊由廣告公司經營的大型LED屏，多分布在濟南市的繁華商圈,，如洪家樓廣場,、泉城廣場、八一立交橋附近,。
近日,，記者來到舜井商廈，其上方的LED廣告屏為濟南市目前最大的LED廣告屏,，當時正在播放電影《風暴》的宣傳片,。記者發(fā)現(xiàn)，產業(yè)資訊,，該處廣告屏毗鄰泉城廣場與泉城路,，面積約為300平方米。廣告屏在商廈上端,，位置比較醒目,，不管在廣場還是周邊的道路都能看見所播放的廣告。
記者在廣告網站查詢,，濟南市廣告售價最高的為泉城廣場LED大屏幕,，大屏幕面積約為200平方米，從2010年開始投入使用,。在網上掛出的執(zhí)行月招標價格為10萬元,，全年為120萬元。
而濟南市還存在不少隸屬廣電系統(tǒng)的信息發(fā)布屏,，也發(fā)布商業(yè)廣告,。三聯(lián)商社(600898,股吧)上方的戶外廣告屏，是濟南市的公眾應急信息發(fā)布屏,，面積約為50平方米,。該信息屏位于交通要道交叉口附近,，毗鄰沃爾瑪超市和大明湖、趵突泉,。
據了解,，濟南市隸屬廣電系統(tǒng)的廣告屏還有17家，平時播放的內容多為公眾信息,、應急信息,，以及綜藝娛樂節(jié)目，有時也播放商業(yè)廣告,。
目前,，濟南還有4至5塊顯示屏為建筑物的開發(fā)單位管理。位于山大路和解放路路口的顯示屏為華強電子世界所管理,，面積約150平方米左右,。
目前整個行業(yè)正在陷入低迷
曾經營過泉城廣場LED屏的張形軍告訴記者，LED-T5一體化燈管,，目前濟南的LED戶外廣告屏使用情況不佳,，整個行業(yè)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。張形軍認為,，目前LED廣告屏的招商情況并不樂觀,，LED天花燈，ROSH認證,，雖然繁華地段的廣告屏收入尚可,，但相較于國內其他一線城市，濟南的LED廣告屏盈利額還有很大差距,。
目前,，經營濟南多塊LED屏的山東豐源傳媒有限公司副總經理徐建國告訴記者，綠色照明,，目前LED廣告屏全國的發(fā)展前景都不容樂觀,，對于濟南市而言更是如此，整個行業(yè)正在步入低迷,。
張形軍認為,，行業(yè)低迷主要原因為濟南的經濟實力較弱，大品牌的廣告投放時間都比較短,，“不會長期,、持續(xù)投入�,！睆埿诬娺�認為,，濟南市民對于LED廣告屏的認可度較低，“相較于投放于報紙以及電視、廣播等廣告而言,，市民并不信賴LED屏幕廣告,。”
徐建國認為,，綠色照明,，對于LED廣告屏，商家也不認可,�,！坝捎贚ED播放的是流動廣告，家用照明,，按秒計算,，導致受眾的到達率比較低，受眾可能不會注意到更新如此之快的廣告,�,！碑斂蛻舾杏X得不到相應回報時，便停止繼續(xù)投放,。
記者了解到， led服裝照明,，LED燈管,，由于LED廣告屏的自身故障，有時難免存在不亮或者是屏幕受損的情況,，也讓廣告客戶很不滿,。“屏幕的故障直接影響廣告的投放率和商家的看法,�,！毙旖▏f。
每個月光電費就要兩三萬元
山東寶世達廣告?zhèn)髅接邢薰局饕獜氖掳艘汇y座和洪家樓廣場的LED顯示屏經營,，該公司相關銷售部曲女士告訴記者,，“現(xiàn)在投放在LED廣告屏上的廣告基本都是房地產廣告，但房地產商認為LED廣告屏滾動播放,，不能一天24小時播放,，更傾向于畫冊、戶外大牌,、墻體廣告等形式,。”
張形軍認為,，LED屏幕成本過高是阻礙其盈利的主要原因,，電費、維護費、維修費,、管理費這些固定開支較大,，導致多數戶外廣告公司入不敷出�,！熬唾M用而言,，恒光，廣告屏每月固定成本就高達12萬-13萬,。使用5年后,，LED屏要進行大規(guī)模翻修，這筆費用數額巨大”,。
徐建國介紹,，運行LED屏成本的確很高， led質量,，“平均每個月需2萬至3萬的電費,，一年需要將近200萬至300萬的固定支出，加上定期的維護與維修,，開支很大,。”如今電子屏換代速度過快,，需要經常維護維修,，無疑加重了運營方的負擔。
“LED廣告屏剛剛入市時,，由于是新鮮事物,，所以引發(fā)大規(guī)模投資設置，ROSH認證,，但實際的虧損讓很多LED廣告屏運行方吃到了苦頭,。”徐建國介紹,，
很多運營方由于招商不力,，為了節(jié)省電費，照明產品,， led室內照明,，干脆關閉了LED屏�,！按送�,，不少廣告屏采取白天關閉、晚上開放的形式用來招租,�,！�