五大因素制約 LED小品牌起得快倒得更快,？
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2014-03-25
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半導(dǎo)體照明經(jīng)過十年的發(fā)展歷程，已經(jīng)發(fā)生天翻地覆的變化,，從2003年產(chǎn)業(yè)規(guī)模90億元發(fā)展到2013年保守估計的2576億元,。而隨著LED產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，加上照明行業(yè)的入行門檻偏低,，越來越多的創(chuàng)業(yè)者投身到這個行列中來,，隨之而來的LED燈具品牌也越來越多，各種小品牌如雨后春筍般成批冒頭,。
對于那些剛剛進入市場的小燈具品牌來說,，既沒有太多的資金來啟動燈具市場，也無法借助燈具品牌的力量來影響市場,，加上受到很多客觀因素的影響,，很多小品牌的生存已然陷入泥潭般的困境中。
LED品牌戰(zhàn)是船小好調(diào)頭 還是起得快倒得更快,？
新規(guī)施壓 小品牌遭遇雪上加霜
近年來,，LED燈具行業(yè)發(fā)展飛速，其應(yīng)用范圍也是日益壯大,。但是2013年,，歐盟出臺了新規(guī)，對LED燈具及其相關(guān)設(shè)備的功能性,、安全性,、能效性都提出了更高的要求， led服裝照明,，這意味著LED行業(yè),，特別是出口歐洲的LED企業(yè),，將面對更多新的考驗。
的確,，新規(guī)定實施所帶來的諸多壓力,，對LED行業(yè)來說，可以說是又一重錘,。為了讓生產(chǎn)的LED燈具產(chǎn)品符合新出臺的標(biāo)準(zhǔn),，LED企業(yè)不得不在選擇物料和零部件時，更注重質(zhì)量,，照明資質(zhì),，因而成本也會大大增加。這點對于大型的品牌LED企業(yè)來說還能承受,，但對于小品牌的燈具企業(yè)來說,，無疑問是雪上加霜。
特別是對于那些剛剛進入市場的小燈具品牌來說,，在這種狀態(tài)下,，生存壓力變得越來越重。
良莠不齊 小品牌品質(zhì)多遭質(zhì)疑
2013年,，不僅國際上加強了對我國照明燈飾產(chǎn)品的檢測,，國內(nèi)的檢測標(biāo)準(zhǔn)與檢測力度也大大加強。很多大品牌的產(chǎn)品也被檢測出了不合格產(chǎn)品,，更不用說小品牌,，LED燈具被檢測出存在質(zhì)量安全問題屢見不鮮。
同時,，在消費者使用LED燈具產(chǎn)品時,，小品牌產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題的比例遠遠要高于大品牌產(chǎn)品。在售后問題上,，很多小品牌企業(yè)都沒有辦法去保障,。這些原因?qū)е孪M者對LED產(chǎn)品喪失信心，很多經(jīng)銷商也不愿意再去經(jīng)營這種產(chǎn)品,。越來越多的消費者和經(jīng)銷商都寧愿去選擇有品質(zhì),、售后保障的大品牌，這也造成小品牌在市場上的流通處境越來越困難,。
自然,，并非所有小品牌的產(chǎn)品都存在質(zhì)量問題，在眾多小品牌中,，還是有很多是真正想將產(chǎn)品,、將企業(yè)做好做大的。但正如俗話所說“一粒老鼠屎毀掉一鍋粥”，在小品牌產(chǎn)品質(zhì)量問題出現(xiàn)形成一定規(guī)模后,，就會出現(xiàn)眾口鑠金,，人云亦云的現(xiàn)象，這就導(dǎo)致消費者對整個LED燈具小品牌不信任的加劇,。
步步緊逼 小品牌生存空間壓縮
伴隨著全球LED光源替換潮的紛至沓來，LED燈具市場“亮”了起來,。正是在利好政策和良好市場前景的推動下,，近幾年國內(nèi)眾多傳統(tǒng)照明企業(yè)紛紛涉足LED照明領(lǐng)域。這些企業(yè)由于根基扎實,，質(zhì)量,，實力雄厚，在轉(zhuǎn)型做LED后,，其品牌影響力較小品牌來說優(yōu)勢明顯,。再加上其原有的客戶基礎(chǔ)，小品牌在競爭上的優(yōu)勢更是蕩然無存,。
在前幾年,，小品牌的產(chǎn)品在價格上與大品牌相比還是有很大的優(yōu)勢，但在LED產(chǎn)業(yè)越來越成熟規(guī)范后,，LED企業(yè)經(jīng)營成本越來越高,，其利潤空間大大減小，再打價格戰(zhàn)無異于自取滅亡,。加上大品牌產(chǎn)品的性價比逐步上升,，小品牌在價格上的優(yōu)勢已經(jīng)逐漸變得微乎其微。
現(xiàn)在的市場分布情況是大品牌占據(jù)著一線市場,，廠房照明,，并將觸手延伸至二三線市場，而小品牌則只能在夾縫中求生存,，被迫將市場定位在二三線市場,，生存空間被大大壓縮。
優(yōu)勝劣汰 小品牌起得快倒得快
LED產(chǎn)業(yè)市場呈現(xiàn)持續(xù)擴大的趨勢,，而LED越到下游企業(yè)投資越小,，這使得投入LED照明的企業(yè)“如過江之鯽”。以有著燈飾之都的古鎮(zhèn)為例,，其企業(yè)達數(shù)萬家,，國內(nèi)資訊，而這其中中小企業(yè)就占了90%%u4EE5上,，特別是小企業(yè),，占了絕大一部分，有很多甚至是以作坊形式存在。在古鎮(zhèn),，你可能還會看到,，今天有一家做LED的小企業(yè)成立，明天也可能有企業(yè)倒閉,。這種現(xiàn)象在古鎮(zhèn)并不稀奇,。
導(dǎo)致這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因是LED行業(yè)門檻低，入行非常容易,，只要對產(chǎn)品有一定的了解,，有一定的資金，就可以自立門戶,。但是,，這種企業(yè)在運作到一定階段后就會出現(xiàn)瓶頸，會面臨著很多難題,，比如資金跟不上,、產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確等一系列問題。很多小品牌就是因為不能渡過這些難關(guān),，LED-T5一體化燈管,，被迫倒閉。
政策調(diào)控 小品牌更容易受沖擊
近年來,，綠色照明,，由于國家實施緊縮貨幣政策，加上高通脹帶來的稅負增加,，很多LED中小企業(yè)出現(xiàn)半停工,、停工狀態(tài)。緊縮貨幣政策等調(diào)控的沖擊,，中小企業(yè)是首當(dāng)其沖,。除了融資難、稅負高,、生產(chǎn)成本增加等原因外,，最主要的原因還在于：
第一，實際發(fā)展中存在不公平待遇,。一些部門和機構(gòu)對中小企業(yè)關(guān)心力度不夠,，導(dǎo)致對中小企業(yè)的政策沒有落到實處。比如4萬億元“啟動內(nèi)需”的資金,，基本投入國企腰包,，銀行往往不愿為中小企業(yè)貸款等。
第二,，LED照明企業(yè),，ROSH認證，當(dāng)前稅制體系對中小企業(yè)扶持力度不大，特別是增值稅和營業(yè)稅并存的局面,，導(dǎo)致服務(wù)業(yè)重復(fù)征稅現(xiàn)象嚴重,，稅制體系不利于中小企業(yè)發(fā)展壯大。據(jù)央視《經(jīng)濟半小時》報道,， led亮化工程,，物流行業(yè)存在重復(fù)征稅現(xiàn)象，60萬倉庫月稅8.5萬元,，建筑照明,，重復(fù)納稅比例近50%%u3002
第三，產(chǎn)業(yè)資訊,，處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，產(chǎn)品附加值低,。相當(dāng)多的中小企業(yè)窮于應(yīng)付自身“生存”,，不能制訂長遠規(guī)劃、投入資金和力量進行創(chuàng)新,，不能通過提升品牌提高競爭力,。
LED中小企業(yè)很難享受到財政政策的補貼，在應(yīng)對困難時就變得更難以應(yīng)對,，這也是導(dǎo)致現(xiàn)在小品牌面臨生存困境的一個重要原因之一,。
小品牌船小好調(diào)頭 應(yīng)變靈活成大優(yōu)勢
小品牌雖然目前面臨著很多困境，LED射燈,，但其因為規(guī)模小,、經(jīng)濟適應(yīng)性強、反應(yīng)敏感度高,，相比大品牌來說,，好處是船小好調(diào)頭，很靈活,，企業(yè)資訊,，能夠根據(jù)市場發(fā)展的不同情況去調(diào)整自己的戰(zhàn)略。危機到來之后,，小品牌更能及時隨著外部環(huán)境進行調(diào)整,。
但對于一些小企業(yè)主來講，難度也比較大,，由于受自身管理經(jīng)驗,、外界視野所限，他們在調(diào)整戰(zhàn)略,、經(jīng)營管理方面也有一些偏差,。因而小品牌在產(chǎn)品定位、品質(zhì)要求、款式選取,、客戶服務(wù)方面更需要去做調(diào)整,。
行業(yè)聯(lián)盟興起 小品牌抱團求發(fā)展
近年來，各種照明燈飾行業(yè)的聯(lián)盟陸續(xù)成立,，其作用大同小異,，都是為了抱團取暖、整合資源,、謀求發(fā)展,。在競爭日趨激烈的今天，醫(yī)院led照明,，小品牌為突破困境也開始尋求解決之道,，成立聯(lián)盟不失為應(yīng)對目前困境的一個好方法。