為何歐洲照明燈具出廠價是中國的5倍,？

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-04-07

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 本周一,，恒光，德國法蘭克福國際照明展進入第二天,，來自中國的企業(yè)家最愿意逛的仍然是國外的品牌展覽館,，醫(yī)院led照明，這是因為在自己館內,，同行的產品設計大同小異,，而只有在國外品牌展廳才可以看到世界最新的設計潮流。歐洲照明品牌正是從原創(chuàng)設計和技術兩端把控了國際產業(yè)鏈利潤的巨大空間,。

　　今日焦點：設計讓產品附加值翻倍

　　特邀觀察員：佛山市照明燈具協(xié)會會長吳育林

　　第一天走馬觀花似的觀察,，讓我看到了國外一流照明企業(yè)的不同印象。這不是說國外品牌有錢善于做排場,，而是人家的設計確實就是能喚醒你,，讓你興奮。法蘭克福展中的照明品牌眾多,，LED筒燈,，除了新晉的現(xiàn)代品牌,，辦公照明，很多品牌如歐洲的,，至少發(fā)展了幾十年甚至上百年,。今天觀展發(fā)現(xiàn)，這種品牌得以傳承的最重要的因素是設計,。

　　寧可極端 也要講個性

　　最起碼在外觀上,，即使是普通的常規(guī)產品，CE認證,，國外品牌總是在設計上突出自己個性,。在中國館內，這種設計的可辨識度不高,，很多都是擺在那里,，客商來了也懂中國文化， led亮化工程,，直接砍價,。

　　我們發(fā)現(xiàn)他們的產品設計有很強的連續(xù)性， led室內照明,，并根據(jù)實際的應用融入自己品牌的特性,，因此同樣是筒燈、天花射燈等常規(guī)產品,，設計,，他們的設計就是不同;并非根據(jù)市場哪種款式好賣，就爭相生產類似或相同的產品,，這樣只會導致產品同質化,。一位德國客戶告訴我，“為什么要去做和別人一樣的事情,，那樣的工作太沒有價值了,。”或許西方的文化就是這樣， led亮化工程,，不求同但求異,，甚至比較極端。

　　之所以頂級 并非看銷量

　　飛利浦,、歐司朗、Bega等照明巨頭,，行業(yè)資訊,，他們是業(yè)界公認的頂級品牌。他們的展館我都仔細參觀了一遍,。其實它們能成為頂級并非通過銷售產品多少來體現(xiàn),，如飛利浦展示其最新設計的oled吊燈,，可以隨音樂節(jié)奏不同而變化色彩及閃爍的照明燈泡;歐司朗的最新模塊化照明技術設計、可根據(jù)每天學生的疲勞狀態(tài)調節(jié)照明的最新智能系統(tǒng)等等,。它們的產品和設計始終保持著世界及行業(yè)的領先,，這給它們的品牌形象帶來了很大的影響力。

　　中國館產品單調 須正視差距

　　創(chuàng)意在國外的產品設計中隨處可見,，這對很多中國的企業(yè)老板都是一個觸動,。給我們留下最深印象的是阿基米德(Artemide)這個品牌，車間照明,，它的產品從通用的商業(yè)照明,，LED-T5一體化燈管，包括射燈,、天花燈,、導軌燈等，到家居照明產品,，如臺燈,、壁燈、落地燈等,，再到各種功能的裝飾照明,，它的創(chuàng)意設計讓人流連忘返、嘆為觀止,，廠房照明,，每一個產品都有標注每個設計者的名字。

　　我在德國一家燈飾店看到它的一款臺燈,，最便宜的要350歐元,，最貴的超過1000歐元，我又仔細問了問它在OEM中國生產商那里的出廠價：不到200歐元,。這樣大的利潤,，都是被國外的品牌賺去了。

　　相比中國館產品的單調,，歐洲館的創(chuàng)意設計非常多,，如可以吹泡泡的射燈;可變色及智能控制的雞蛋形狀的不倒翁燈具;以及可以人與燈接觸交流的硅膠……無論是從單個產品的創(chuàng)意設計，還是從整體燈的氛圍營造而言,，綠色照明,，中國館的企業(yè)有一些品牌做得還算不錯，但整體差距還是太大了,。設計是一個品牌的靈魂,，中國照明企業(yè)過去靠成本控制、價格便宜打開國際市場，但是在原創(chuàng)設計上還與國際水平有很大差距,。正視這個差距,，工程照明，才會有改變,。