問診古鎮(zhèn)燈飾品牌建設的四大“頑疾”

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-06-04

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　　被譽為中國燈都的古鎮(zhèn),，在30多年的發(fā)展歷程中,，培養(yǎng)出了眾多燈飾照明企業(yè)，塑造了如歐普,、華藝,、開元、勝球等知名燈飾照明企業(yè)品牌,。但遺憾的是,，除了這幾個熟知的品牌外，燈飾照明界再也說不出其他知名的古鎮(zhèn)品牌,，這或許是燈都完美中的一點瑕疵,。問題的背后總有深層次的原因，請看古鎮(zhèn)燈飾照明業(yè)品牌建設中所遇到的四點困惑,。

　　良好經濟收益——消磨著企業(yè)雄心壯志

　　眾所周知,， LED置換工程，古鎮(zhèn)是燈飾照明產業(yè)發(fā)展的“溫床”,。歷年來,，數(shù)不盡的燈飾照明企業(yè)在這“溫床”上獲得數(shù)不盡的經濟收益，LED球泡燈,，而正因為有這些經濟收益,，每年，產業(yè)資訊,，古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)的數(shù)量都在不斷遞增,。1999年，全鎮(zhèn)共有燈飾及配套企業(yè)352家;2000年,，這一數(shù)字達到860家;2001年,，LED球泡燈,，總數(shù)達1221家;2002年，1794家;2003年3538家;而根據(jù)2007年底的統(tǒng)計,，恒光電器,照亮您的生活,，古鎮(zhèn)全境燈飾及配套企業(yè)已逾5000家。

　　從統(tǒng)計數(shù)字中可以看出,，古鎮(zhèn)燈飾照明產業(yè)之興旺,，毋容置疑。但在如此行業(yè)好景的面前,，除了華藝,、開元、勝球等企業(yè)具有一定影響力,，業(yè)界能說得出的燈飾照明品牌卻寥寥無幾,。究其原因，照明業(yè)界行業(yè)分析專家一致認為,，在巨大的商業(yè)利益面前,，讓很多古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)的經營者滿足于當前安逸的現(xiàn)狀，在品牌建設的道路上躊躇不前,。正如一些了解古鎮(zhèn)燈飾照明業(yè)的業(yè)界人士所說：“當老板數(shù)錢都數(shù)不過來的時候,，怎么會需要所謂的品牌這個無形資產呢?”

　　的確，不少商家都有加入古鎮(zhèn)燈飾照明圈子的興趣,，但巨大的經濟收益消磨著其在行業(yè)中揚名立萬的大志,，不愿進行企業(yè)與時俱進的升級改造， led商業(yè)照明,，不愿以行業(yè)冒險家的精神進行全國性,，甚至全球化的市場開拓。正因這樣,，古鎮(zhèn)難以誕生一個讓國人熟知的燈飾照明品牌。

　　低端低質產品——難以帶來市場競爭力

　　企業(yè)品牌的建設,，必須要用優(yōu)質的產品作基石,。但是，低端,、低質似乎已成為近幾年來照明領域商家對古鎮(zhèn)燈飾照明產品的綜合評價,。隨著古鎮(zhèn)燈飾照明業(yè)圈子的不斷加大，酒店led照明,，競爭也越來越激烈,，一些企業(yè)為了擺脫競爭困境，追求更快速的經濟利益,，以低成本造產品,，導致劣質產品流行于市,，這讓整個古鎮(zhèn)燈飾照明商圈都面臨信譽危機。在這種大環(huán)境的影響下,，店鋪照明,，古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)的品牌建設之路上就多了一道無形的墻。

　　眾觀古鎮(zhèn)幾大燈飾照明巨頭,，都是從小企業(yè),，甚至小作坊，發(fā)展成今天具品牌優(yōu)勢的燈飾照明企業(yè)航母,，可謂走過了一條充滿荊棘的發(fā)展路,。由此可見，3c認證,，企業(yè)品牌建設需要一個過程,。目前，古鎮(zhèn)燈飾照明業(yè)以小本經營的中小企業(yè)眾多,，這些小企業(yè)在產品制作上沒有優(yōu)勢,，在市場拓展中更是只走低端路線，難以建立自身的品牌,。另一方面,，古鎮(zhèn)燈飾照明產業(yè)以勞動密集型為主，很多企業(yè)缺少真正的核心技術,，難以讓產品在功能上具備競爭優(yōu)勢,，自然建立不了品牌上的優(yōu)勢。正因如此,，擁有眾多中小企業(yè)的古鎮(zhèn)自然成不了燈飾照明大品牌的聚集地,。

　　產業(yè)轉型滯后——跟不上時代發(fā)展的腳步

　　近幾年，燈飾照明產業(yè)炒得最熱的話題無疑是傳統(tǒng)照明向LED照明的轉型,。在這個過程中,，出現(xiàn)了一大批知名的LED照明企業(yè)，如東莞的勤上照明,，江蘇的史福特照明,，深圳的斯派克光電等，這些以LED起家的企業(yè)都擁有很強大的技術實力,，在市場各個領域的銷售都彰顯著強勁的實力,，建立了堅不可摧的行業(yè)品牌。反觀古鎮(zhèn)LED照明領域,，業(yè)界真的難以挑出一個真正的企業(yè)品牌,。

　　的確，相比國內其他地方的燈飾照明企業(yè),，古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)在LED發(fā)展之路上的確慢了一拍,。在2010年這個“LED元年”里,，當國內很多燈飾照明企業(yè)掀起LED風暴時，古鎮(zhèn)不少燈飾照明企業(yè)還沉浸在傳統(tǒng)照明帶來穩(wěn)定利潤的美夢中,。近兩年,，當傳統(tǒng)照明渠道遇到瓶頸時，很多古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)才如夢初醒,，紛紛上馬LED照明,。但為時已晚，國內其他地區(qū)很多燈飾照明企業(yè)已經建立其在LED照明領域中的品牌地位,，古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)只有盲羊補牢,，在LED品牌建設領域窮追猛趕的份。

　　另一方面,，古鎮(zhèn)LED照明業(yè)缺少中上游領域的支撐,。在古鎮(zhèn)各大燈配城里，筆者能看到來自全國各地的封裝產品,，甚少看到有“中山”或“古鎮(zhèn)”字樣的本地貨,。這就使得很多古鎮(zhèn)LED照明企業(yè)淪為沒有地方產業(yè)特色的燈具成品加工廠，沒有自身的產品核心技術,，LED燈管,，讓很多古鎮(zhèn)LED照明企業(yè)難以建立自身的品牌。目前,，車間照明,，雖有不少有實力的大中型LED照明企業(yè)擁有自主封裝技術，解決了一部分產品性能難題,，能由于受到整個古鎮(zhèn)燈飾照明業(yè)產品低端,、低質等外部環(huán)境的影響，品牌建設之路依然漫長,。因此可見,，古鎮(zhèn)在照明時代轉型之路上，企業(yè)的品牌建設依然滯后,。

　　外部競爭力大——品牌建設之路上荊棘從生

　　古鎮(zhèn)作為燈飾照明企業(yè)的集聚地,，LED射燈，除了土生土長的企業(yè)外,，一大批國內外照明企業(yè)也將觸角伸向這篇燈飾照明熱土。筆者漫步被稱為古鎮(zhèn)燈飾一條街的新興中路,，發(fā)現(xiàn)不少門市的企業(yè)名字前打上“深圳”,、“香港”等國內各地名，甚至外國名稱的字樣,，在同益工業(yè)園,、古二順成工業(yè)區(qū)等廠房集聚區(qū)里,，也集中了不少非古鎮(zhèn)的企業(yè)。這些非本地企業(yè)在古鎮(zhèn)的立足,，雖然讓整個古鎮(zhèn)的燈飾照明產業(yè)圈更加繁榮,，裝修照明，但也讓整個燈飾照明商圈的競爭加劇,，一定程度上影響了古鎮(zhèn)整條燈飾照明產業(yè)“生物鏈”的演化進程,，讓不少實力偏弱的古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)難以獲得充足的市場資源以供自身的品牌建設之用。

　　除了面對激烈的內部競爭,，LED筒燈,，不少古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)在外部市場的拓展中缺乏重點。由于不同市場對企業(yè)產品類型,、風格的需求與推廣模式有所不同,，企業(yè)必須找到適合自身發(fā)展需求的市場。但是,，一些古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)在制定市場策略中沒有對市場所在地的經濟,、文化、自然條件等作充分調研,，更找不到與自身產品推廣相匹配的當?shù)亟涗N商,，這就使得一些古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)的市場推廣中半途而廢，甚至大傷元氣,。在受到內外部環(huán)境的共同影響下,，古鎮(zhèn)燈飾照明產業(yè)的品牌建設之難就可見一斑了。

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