析LED顯示屏上市大佬們2013半年答卷

文章來源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2013-10-17

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 進(jìn)入2013年以來,，我國(guó)LED行業(yè)不同領(lǐng)域有不同的表現(xiàn),，總體來說,led照明市場(chǎng)一度引起人們的強(qiáng)烈反應(yīng)，似乎LED照明市場(chǎng)終于快要爆發(fā)了,。根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)的初步測(cè)算,，2013年上半年，我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)值同比增長(zhǎng)25%左右,。下游應(yīng)用市場(chǎng)的開啟帶動(dòng)了上中游的產(chǎn)能釋放,，據(jù)工信部統(tǒng)計(jì),2013年1-4月，我國(guó)LED器件產(chǎn)量同比增長(zhǎng)46.7%,。隨著LED照明產(chǎn)品性價(jià)比不斷提升,，LED照明應(yīng)用市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)初露端倪，其市場(chǎng)滲透在提速,，故對(duì)于LED照明來說,，今年亦被稱之為“元年”。隨著LED普及大戰(zhàn)吹響集結(jié)號(hào)，LED照明的應(yīng)用市場(chǎng)成為矚目的焦點(diǎn),。但是,，LED照明終究沒有人們想象的那樣快速的成長(zhǎng)起來，反而在最近幾個(gè)月又陷入了被動(dòng)局面,，大有口號(hào)震天響,，市場(chǎng)難回應(yīng)的尷尬。

      相較于LED照明,，LED顯示屏市場(chǎng)則表現(xiàn)的更加低沉,。歸納起來，2013上半年主要有以下六大表現(xiàn),。

      第一,，降價(jià)：無奈繼續(xù)。LED顯示屏終端產(chǎn)品的價(jià)格下降最能反映出行業(yè)的無奈,，某公司曾表示,， LED全彩顯示屏產(chǎn)品2009-2011年度每平米平均售價(jià)分別為1.24萬元、1.20萬元及1.07萬元,，平均售價(jià)2011年較2009年下降13.71%,。該公司并未指出2012與2013年的產(chǎn)品售價(jià)情況。實(shí)際上,，根據(jù)市場(chǎng)的平均售價(jià)而言,，恒光電器,照亮您的生活，LED全彩顯示屏每平米的價(jià)格在幾千元不等,。由廠家公開叫價(jià),，根據(jù)材料和工藝不同，以室外P10為例,，每平米價(jià)格從3000——10000元不等,。如果是室內(nèi)全彩顯示屏批發(fā)，價(jià)格更為低廉,。由此可見,，2013年LED顯示屏產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)下降是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)，而且這種趨勢(shì)仍然將繼續(xù)下去,。

     第二,，跑路：定時(shí)炸彈。2013年,，LED顯示屏企業(yè)的生存環(huán)境不容樂觀,。尤其是沒有規(guī)模優(yōu)勢(shì)、沒有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的中小型企業(yè),，更是在夾縫中難以尋找平衡點(diǎn),。由于LED顯示屏的價(jià)格日漸透明,，付款周期越拉越長(zhǎng)，做項(xiàng)目工程的企業(yè)既要應(yīng)付客戶的糾纏,，LED照明工程,，又要對(duì)供應(yīng)商負(fù)起責(zé)任，因此,，一段發(fā)現(xiàn)壞賬或者產(chǎn)品出現(xiàn)問題,，那么可能導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)無法周轉(zhuǎn)，最后不得已破產(chǎn)啦,。大眼界,、浩博、愿景光,、億光等億元級(jí)企業(yè)同樣難逃厄運(yùn),，并且其倒閉的影響是巨大的，留下了一大堆債務(wù),，最后受傷的還是無辜的員工和供應(yīng)商們,。

      第三，渠道：持續(xù)火熱,。渠道的爭(zhēng)奪一直以來都是LED照明企業(yè)的必爭(zhēng)之地,，但是，近年來LED顯示屏廠商也開始熱衷于擴(kuò)建渠道,，這主要是因?yàn)轱@示屏產(chǎn)品已經(jīng)越來越走向標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)模化,。誰能夠得到全國(guó)各地經(jīng)銷商的支持,，誰就能覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌影響力,。說起渠道,，洲明的名字一定是被人熟知的,，洲明不僅是較早重視并建立渠道的企業(yè),，而且也是依靠渠道的優(yōu)勢(shì)架構(gòu)起洲明在全國(guó)的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)并因此獲益。廈門強(qiáng)力巨彩也是渠道的極力推行者之一,，據(jù)悉,，強(qiáng)力巨彩已在全國(guó)建立2000多個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)。此外,，其他的模組批發(fā)商也正在努力打造渠道通路,。

     第四，擴(kuò)產(chǎn)：馬不停蹄,。有人說,，LED顯示屏行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)那么激勵(lì),，怎么還會(huì)有人擴(kuò)產(chǎn)？此言差矣,，并不是所有的企業(yè)都在壓縮自己的業(yè)務(wù),，相反，市場(chǎng)的不景氣在淘汰一部分企業(yè)的同時(shí)也給了一部分企業(yè)機(jī)遇,。如同三安,、德豪潤(rùn)達(dá)等芯片龍頭企業(yè)憑借擴(kuò)產(chǎn)獲得了政府眾多優(yōu)惠或直接補(bǔ)助，而利亞德,、雷曼等企業(yè)也因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)的需要不停擴(kuò)產(chǎn),，興建產(chǎn)業(yè)園為后續(xù)企業(yè)的生產(chǎn)做好準(zhǔn)備。當(dāng)然,，一些顯示屏批發(fā)的廠家也在不停擴(kuò)產(chǎn),，盡管利潤(rùn)微薄，但是他們的生意似乎越做越大,。

      第五,，細(xì)分：蔚然成風(fēng)。當(dāng)LED顯示屏市場(chǎng)已然飽和的說法開始在業(yè)界流傳,，許多有遠(yuǎn)見的公司已經(jīng)開始把目光放在新興的細(xì)分市場(chǎng)上,。常規(guī)領(lǐng)域的顯示屏競(jìng)爭(zhēng)靠的是企業(yè)的實(shí)力和價(jià)格，但是越細(xì)分的市場(chǎng)靠的就是企業(yè)的技術(shù)能力了,。當(dāng)前,，LED顯示屏行業(yè)逐漸開辟出一些新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)，如高密度小間距LED顯示屏,，并由此提出了LED超級(jí)電視的概念,；如戶外表貼LED顯示屏，LED照明企業(yè),，這將是戶外直插顯示屏未來的替代器件,。

      第六，口碑,，整合：已成潮流,。整合包括橫向整合以及縱向整合，企業(yè)可以根據(jù)自身的發(fā)展需要選擇整合的方式,。上海三思,、洲明科技轉(zhuǎn)型LED照明，同時(shí)以顯示屏和照明兩大板塊分開營(yíng)銷是一種整合,；三安光電,、國(guó)星光電通過參股或者成立分公司的模式把觸角遍布上游芯片、中游封裝以及下游應(yīng)用領(lǐng)域也是一種整合,；臺(tái)灣晶元光電更是以虛擬垂直整合為策略,，LED照明企業(yè),，加強(qiáng)其在應(yīng)用端出海口的通常,；更多的顯示屏企業(yè)則是通過與供應(yīng)商之間的捆綁或者聯(lián)盟的形式做整合動(dòng)作,。總之,，整合已經(jīng)是LED顯示屏行業(yè)勢(shì)不可擋的潮流,，也是未來市場(chǎng)格局的直接促成者。

大佬個(gè)體企業(yè)分析

【從各大上市企業(yè)發(fā)布的半年報(bào)中,，我們可以看出,，2013年上半年企業(yè)的主基調(diào)依然是增產(chǎn)不增收，恒光電器,，企業(yè)的營(yíng)業(yè)總收入均在上漲,，但是利潤(rùn)收益卻有升有降，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)虧損局面,。個(gè)別企業(yè)表現(xiàn)亮眼,，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的雙重上升趨勢(shì)�,！�

     以上整體總結(jié)了2013上半年LED顯示屏行業(yè)的表現(xiàn),，那么，LED照明工程,，恒光,，企業(yè)個(gè)體不同，恒光,，不同統(tǒng)而籠之,。下面就來看看各大上市企業(yè)以及代表企業(yè)的半年答卷吧。

洲明

表1：深圳市洲明科技股份有限公司2013上半年年報(bào)簡(jiǎn)要（數(shù)據(jù)來源：洲明科技：2013年半年度報(bào)告摘要）

      從表中我們可以看出,，2013年上半年,，洲明科技的營(yíng)業(yè)收入有一定幅度的增加，從去年同期的2.4億元到今年的3.3億元,；但是利潤(rùn)卻呈下降趨勢(shì),，從去年的1634萬元下降到今年的1128萬元，下降幅度達(dá)30.94%,。關(guān)于利潤(rùn)下滑的原因,，洲明在半年報(bào)中解釋稱，“導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)業(yè)績(jī)下降的主要原因:一是在今年二月份,，公司的生產(chǎn)基地遷入自有工業(yè)園及SAP(R3)系統(tǒng)的全新上線，對(duì)公司的生產(chǎn)管理系統(tǒng)能力也提出了更高的要求及挑戰(zhàn),，從而導(dǎo)致對(duì)部分顯示屏及照明產(chǎn)品的外貿(mào)大訂單未能如期出貨,從而影響收入確認(rèn),。二是公司出于對(duì)未來業(yè)務(wù)戰(zhàn)略考慮的需要,加大了對(duì)顯示屏和照明市場(chǎng)的銷售渠道建設(shè)的投入,本期的銷售費(fèi)用增長(zhǎng)幅度較大,。”

       2013年，洲明科技除了在渠道建設(shè)上一如既往的加大支持,，對(duì)高密度小間距LED顯示屏的研發(fā)和生產(chǎn)也是一大亮點(diǎn),。上半年，洲明科技在全國(guó)六大城市舉行UTV高清小間距LED顯示屏系列產(chǎn)品巡回發(fā)布會(huì),，重點(diǎn)推進(jìn)室內(nèi)大屏拼接市場(chǎng),。根據(jù)洲明市場(chǎng)部資料，洲明科技的UTV系列產(chǎn)品,，最大的亮點(diǎn)就是“低亮高灰”,。當(dāng)顯示屏的亮度降低到原來亮度的30%時(shí)，顯示畫面的灰度幾乎沒有任何損失,；而當(dāng)亮度降低到20%甚至是15%時(shí),，灰度損失也很小，顯示畫面依然清晰可見,，是一款真正的可應(yīng)用于室內(nèi)顯示的高密度小間距LED顯示屏,。此外，3200Hz的刷新頻率,，照明方案,，這個(gè)數(shù)字不僅超過了DLP和LCD顯示屏的刷新屏率，（后兩者的刷新屏率只有大約120Hz）,，而且在同類產(chǎn)品中也是一個(gè)高品質(zhì)的象征,。對(duì)比度5000:1在黑屏狀態(tài)下可呈現(xiàn)出絕佳的黑度，也是同類產(chǎn)品的佼佼者,。

聯(lián)建

表2：深圳市聯(lián)建光電股份有限公司2013上半年年報(bào)簡(jiǎn)要（數(shù)據(jù)來源：聯(lián)建光電：2013年半年度報(bào)告摘要）

     表2中顯示了聯(lián)建光電2013上半年財(cái)務(wù)信息,，可以看到的是無論是營(yíng)業(yè)總收入還是利潤(rùn)收益都有超過10%的上升幅度，恒光電器,，營(yíng)收約達(dá)2.5億元,，利潤(rùn)額約為863萬元。對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)原因,，聯(lián)建也給出了說明,。 1、2013年1-6月,，聯(lián)建光電（300269）母公司LED顯示屏業(yè)務(wù)利潤(rùn)總額約1861.2萬元-2087.3萬元,，較去年同期的1804萬元增長(zhǎng)3.2%-15.7%，主因銷售收入增長(zhǎng)所致,。2,、公司控股子公司聯(lián)動(dòng)文化（北京）有限公司于2012年6月注冊(cè)成立，主營(yíng)全國(guó)LED戶外廣告聯(lián)播業(yè)務(wù)，目前廣告點(diǎn)位的時(shí)間成本攤銷及運(yùn)營(yíng)費(fèi)用已形成,，但廣告銷售尚未形成規(guī)模,，2013年1-6月預(yù)虧約1000萬元，去年同期對(duì)聯(lián)建光電無利潤(rùn)影響,。3,、2013年1-6月，公司非經(jīng)常性損益約132萬元,，2012年1-6月為205萬元,。

      2013年整個(gè)上半年度，聯(lián)建光電的營(yíng)收和利潤(rùn)都有增長(zhǎng),，這是一個(gè)較好的象征,。聯(lián)建光電向來在大屏項(xiàng)目上占有優(yōu)勢(shì)，秦漢唐國(guó)際文化商業(yè)廣場(chǎng)天幕屏就是聯(lián)建一個(gè)重要案例,。近3000平方米的LED屏體系統(tǒng),、多達(dá)24個(gè)輸出通道的頂級(jí)音響系統(tǒng)，像素高達(dá)10億,，是我國(guó)目前像素密度最高,，總像素?cái)?shù)量最多的天幕LED顯示屏，堪稱“華夏第一天幕”,。今年,，聯(lián)建也在大力推薦刷屏機(jī)，主要應(yīng)用于高檔酒店,、地鐵車站等場(chǎng)合,。

利亞德

表3：利亞德光電股份有限公司2013上半年年報(bào)簡(jiǎn)要（數(shù)據(jù)來源：利亞德：2013年半年度報(bào)告摘要）

     表3反映了利亞德2013上半年相關(guān)經(jīng)營(yíng)狀況：營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)了7.89%，從2012年同期2.53億元增長(zhǎng)到今年2.73億元,，利潤(rùn)額增長(zhǎng)12.19%,，從去年同期2734萬元增長(zhǎng)到今年的3067萬元。

      利亞德在業(yè)內(nèi)的成績(jī)一向是不錯(cuò)的,，無論是半年報(bào)還是年報(bào),，大都呈增長(zhǎng)之勢(shì)。2013年上半年,，利亞德在業(yè)內(nèi)掀起了一股LED超級(jí)電視的旋風(fēng),，其股價(jià)表現(xiàn)相當(dāng)紅火。LED超級(jí)電視是高密度小間距LED顯示屏的延伸,，將從傳統(tǒng)的渠道項(xiàng)目逐漸走向商用市場(chǎng),，利亞德發(fā)布了多款大尺寸LED超級(jí)電視產(chǎn)品，這也標(biāo)志著我國(guó)LED電視技術(shù)在全球范圍取得了領(lǐng)先成績(jī),，并已順利邁入了產(chǎn)業(yè)化階段,。另外，利亞德仍然在大力擴(kuò)產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)園興建順利,，日后將為公司的產(chǎn)能擴(kuò)張?zhí)峁┍Ｕ稀?/p>

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