行業(yè)共識下的LED照明市場競爭慘烈度如何?
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2014-03-07
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對于諸多LED照明企業(yè)來說,，“2014年,，LED照明市場將延續(xù)2013年的上升發(fā)展態(tài)勢”，這是共識;“2014年,，行業(yè)優(yōu)勢劣汰,，洗牌加劇”，這是共識;“2014年,，渠道開拓,、品牌建設要持續(xù)深入”，這也是共識……在如此多的共識下,，LED照明市場競爭將更為慘烈,，這是必然。
出臺標準對品牌企業(yè)將大有裨益
廣東雪萊特光電董事長 柴國生
根據(jù)全球市場研究機構估計,， led室內照明,，2014年LED照明市場產(chǎn)值為353億美元，較2013年成長47.8%,，2014年LED照明滲透率也將提升至32.7%,，到2015年極有可能達到甚至超過50%，其中應用最為廣泛的球泡燈及燈管滲透率分別達20%與15%,。2014年,，LED照明行業(yè)將進一步加快行業(yè)洗牌，只有真正擁有實力和信譽的企業(yè)才能在大浪淘沙中站穩(wěn)腳跟,。與此同時,，LED家居照明的巨大發(fā)展?jié)摿⒈煌诰虺鰜怼?/p>
對于LED照明行業(yè)的亂象，行業(yè)標準的出臺是必然的,。在沒有行業(yè)標準的限制下,，國際資訊，劣質產(chǎn)品橫行嚴重影響了重質量,、重信譽的企業(yè)的發(fā)展,。如LED球泡燈只標注瓦數(shù)，而不標注流明,，誤導了消費者,，也損害了消費者和其它正規(guī)廠家的利益。如果能有相應的行業(yè)標準作為規(guī)范,，這對于我們這樣的企業(yè)來說是大有益處的,。
2014年，雪萊特將堅定不移地走品牌路線,，進一步提升品牌知名度,。同時,，我們將更加注重內部人才培養(yǎng)，辦公照明,，進行人才梯度布局,，大膽啟用有能力、有魄力的年輕人,。未來,，雪萊特將進一步擴大規(guī)模，將在家居照明,、汽車照明,、環(huán)境工程等領域同時發(fā)力。另外,，雪萊特還將加快國外布局,，在泰國、毛里求斯等國外貿(mào)易發(fā)展態(tài)勢良好的基礎上,，進一步開拓美國等發(fā)達國家市場,，從而進一步提升雪萊特的國內、國際品牌影響力,。
軟硬實力兼?zhèn)浞娇擅摲f而出
國星光電照明事業(yè)部總經(jīng)理 徐振鋒
回顧2013年,，國星光電照明事業(yè)部多次獲得業(yè)內權威榮譽，包括“工程渠道,、流通渠道雙料金球獎”,、“激情十年最具影響力企業(yè)”等。在影響企業(yè)發(fā)展狀況的數(shù)據(jù)表單上,，包括增長率,、收益率、市場占有率等數(shù)據(jù)也全面飄紅,。
2013年度，國星光電歸屬于上市公司股東的凈利潤預計增幅150%至200%,，超出市場預期,。與此同時，國星光電通用照明各地經(jīng)銷商總數(shù)增長快速,，已發(fā)展超1000家,，廣泛分布在各級市場。
LED技術方面,，國星光電擁有38年LED行業(yè)經(jīng)驗,，200多名博士帶隊的研發(fā)團隊，在品牌底蘊,、技術積累和研發(fā)技術水平方面位居國內LED企業(yè)前列,。截止到2013年12月,，國星光電申請專利284項，其中已獲授權專利218項,。2014年,，依托強大的研發(fā)團隊，國星光電照明事業(yè)部會以更快的速度響應市場需求,，在光源,、商業(yè)照明、辦公照明,、工程亮化等領域推出一系列新產(chǎn)品,，在燈泡、燈管,、天花燈,、筒燈、光源模塊等產(chǎn)品上建立起更強的技術優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢,。
2013年,，國星光電在渠道建設上亦取得了階段性成果。截至目前,，其成功舉辦了10多場招商推廣會,，各地經(jīng)銷商總數(shù)也發(fā)展到1000多家。自2012年10月12日國星光電江蘇運營中心開業(yè)以來,，浙江,、河北、湖南,、安徽,、江西、山東,、廣東,、陜西、湖北,、河南,、四川、云南等地的運營中心相繼成立,，電工照明,，順利完成了華東、華北,、華南區(qū)域的布局,。2014年，國星光電的市場策略將由原來“大規(guī)模拓展渠道”轉變?yōu)?ldquo;維護和拓展并濟”,，一方面開拓處于空白區(qū)域的中部,、西北和東北市場,，另一方面在原有已開拓區(qū)域進行深耕細作以完善全國渠道市場的布局。此外,，進一步優(yōu)化系列優(yōu)勢產(chǎn)品,，企業(yè)資訊，發(fā)展明星產(chǎn)品,，提高國星光電在國內渠道市場的知名度和美譽度,。
“機會與挑戰(zhàn)并存”，2014年,，慘烈的價格戰(zhàn)是必然的,，裝修照明，面對持續(xù)大熱的LED照明行業(yè),，大量資金涌入后必然會加劇廠家間的競爭,，最先表現(xiàn)出來的就是價格大戰(zhàn)。同時,，在品牌確立的過程中,，渠道資源的爭奪一樣不可避免，只有硬實力和軟實力齊備的企業(yè)才能脫穎而出,。目前,，國星光電已基本完成了LED產(chǎn)業(yè)垂直一體化整合：上游，國星半導體已實現(xiàn)量產(chǎn),，其所生產(chǎn)的芯片也已供應國星光電的封裝業(yè)務;中游,，照明器件產(chǎn)品的性價比不斷提高;下游，燈具研發(fā)陸續(xù)實現(xiàn)技術突破,。憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,、品牌積淀、技術突破,，質量,，2014年國星光電將有望以破竹之勢率先在通用照明市場實現(xiàn)突圍。
企業(yè)沒有創(chuàng)新就難以走遠
佛山朗士照明董事長 謝倫華
春節(jié)期間,，我和家人一起去了趟東南亞,。在走訪當?shù)厥袌龅臅r候，很明顯感覺到中國LED照明發(fā)展的勢頭已經(jīng)遠遠超過了這些國家,。2014年，我認為LED照明發(fā)展勢頭依然會很迅猛,，而且會很殘酷,。同時，在這兩年沒有做好準備迎接殘酷競爭的企業(yè),， led室內照明,，在2015年之后就很難再獲得好機會,，也很難再有好日子。這兩年做好了競爭準備的企業(yè),，在2015年之后一定會迎來好日子,，至少不會為生存發(fā)愁。很榮幸,，朗士照明是后者,。
我堅信一個道理：沒有創(chuàng)新的企業(yè)，在LED照明時代一定難以走遠,。這個創(chuàng)新,，是全方位的創(chuàng)新。2014年,，朗士照明開辟了1500平方米的技術研發(fā)室,，增加研發(fā)人員和實驗設備，目的就是為產(chǎn)品創(chuàng)新做準備;同時,，朗士照明積極參與標準制定;將渠道滲透到縣城市場,，正式展開全面的設計師渠道開發(fā)，LED照明工程,，請培訓師對專賣店員工進行導購員培訓;在媒體,、展會、高速公路進行品牌展示……朗士照明所做的一切,，只為在2014年繼續(xù)迎接激烈競爭的挑戰(zhàn),，并且不斷發(fā)展壯大，打造成為LED照明行業(yè)的“航空母艦”,。
新興企業(yè)或可“亂拳打倒老師傅”
廣東昭信照明營銷總經(jīng)理 高興明
如果說2013年是LED照明產(chǎn)業(yè)的“發(fā)展元年”,，那么2014年則是市場競爭發(fā)起的一年，主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌和新秀企業(yè)開始正面交鋒,。
市場競爭局面開啟,，作為新秀企業(yè)，轉型或跨界的多是“不是猛龍不過江”,、“你方唱罷我登場”,，而傳統(tǒng)強勢品牌則韜光養(yǎng)晦、蓄勢待發(fā),。但可預見2014年真正有氣魄或者發(fā)力的企業(yè)并不多,，根本原因在于廣大的消費者尚未對LED產(chǎn)生明確的概念和好感，電工照明,，LED流通市場仍處于萌芽階段,，所以2014年應該還是處于基礎建設和自我完善的企業(yè)發(fā)展階段。屆時，傳統(tǒng)強勢品牌都會發(fā)力,，但步伐不會太大,，新興和跨界的LED企業(yè)有望果斷出擊，或可“亂拳打倒老師傅”,。