照明企業(yè)做公益營銷的優(yōu)勢與軟肋
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2014-09-23
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公益營銷在當下已不在是什么新鮮事物了,。尤其在照明行業(yè),，公益營銷的事例更是舉不勝舉�,？v觀整個照明行業(yè),，有企業(yè)靠做公益營銷把品牌形象樹立起來了，ROSH認證,，賺了大錢,，但也有企業(yè)由于各方面原因，做公益營銷沒成功,，最終虧得一塌糊涂,。究其原因，企業(yè)本身的內因,，自然是不能排除,，但影響公益營銷成敗的，廠房照明,，還有一個重要因素,，就是照明這個行業(yè)大背景。
無與倫比的戰(zhàn)略優(yōu)勢
做企業(yè)其實跟行軍打仗一樣,，有一個好的戰(zhàn)略非常重要,，有時直接決定成敗。所以,，不管是照明行業(yè)也好,，其他產(chǎn)業(yè)罷，做公益營銷無疑都是一個不錯的戰(zhàn)略,。而公益營銷最大的優(yōu)勢就是,，廠房照明,，對企業(yè)品牌影響力的擴張作用非常之大， LED置換工程,，以至于,，很多中小企業(yè)也紛紛做起了公益營銷。那么,，室外照明,，公益營銷到底具備哪些戰(zhàn)略優(yōu)勢呢？筆者認為,，主要包括以下四個方面,。
第一，公益營銷戰(zhàn)略能同時達成廣告和品牌宣傳的雙重目標,。在這點上,，照明行業(yè)跟其它行業(yè)是相通的，也適用于所有聚焦生態(tài)的活動,。只要方法運用得當,，做公益就會對品牌形象產(chǎn)生積極影響和超越媒體的廣告宣傳作用。
第二,， led室內照明,，走公益營銷戰(zhàn)略花費很少。常言道,，條條大道通羅馬,。企業(yè)成功的方法戰(zhàn)略很多，要打造品牌影響力可以找主流媒體宣傳,，甚至直接上央視,，但相比較而言，公益營銷戰(zhàn)略花費比較少,，質量,，一般的中小企業(yè)都能承擔起，且效果明顯,。這點對起步較晚,，以中小企業(yè)為主,，少有億萬級企業(yè)的照明行業(yè)最為湊效,。因為很多照明企業(yè)，走其它營銷路線,，面對昂貴的費用,，只能望而卻步，而花費低,，收效快的公益營銷戰(zhàn)略,，是他們最適合的選擇,。
第三，公益營銷戰(zhàn)略能引起媒體關注,。與慈善組織合作,，不僅有利于一個品牌的建立，而且可以提高活動的影響范圍,。尤其是在行業(yè)媒體眾多的照明行業(yè),，表現(xiàn)得最為突出。一個企業(yè)做了公益,，干了好事,，勢必會引起各大媒體的強烈關注。這樣一來,，媒體就不請自來了,，電工照明，星級酒店照明燈具,，這樣企業(yè)就能借助媒體效應,，提升自己的品牌影響力，甚至獲取更多合作,，對開發(fā)渠道,，開拓市場等方面也起到了積極的作用。
第四,，公益事業(yè)是品牌的文化建設,，更是品牌的魅力所在。公益事業(yè)得益于社會,，服務于社會,，在市場競爭中能夠自覺的承擔社會責任，不但會得到政府部門的支持,，還能夠在情感上與大眾消費者產(chǎn)生共鳴,，使企業(yè)信任度和知名度大大提高。
無法回避的致命短板
萬事都有兩面性,，產(chǎn)業(yè)資訊,，盡管說公益營銷有助照明行業(yè)品牌成長，但對并不說照明行業(yè)走公益營銷戰(zhàn)略就百利無一害了,，品牌營銷也有自己的軟肋,，尤其對照明行業(yè)來說，它在某些方面所表現(xiàn)出來的短板,，更是不可回避,。
首先，一般來說,，公益營銷做起來簡單,，經(jīng)常做難,，善始善終更是難上加難。就像偉人說的,，一個人做一件好事容易,，一輩子一直做好事就難了。而經(jīng)常做好事的人,，突然有一天不做好事了,，必然會引起別人的懷疑，結果連前面做的好事也成壞事了,，到頭來他在眾人中的形象,，還不如從來都沒做過好事的人。這一點用在公益營銷上,，也是說得通的,，設計，雖說公益營銷戰(zhàn)略相對其他戰(zhàn)略來說,，花費較少,，但要善始善終，一直做下去,，也不是一件容易的事,。尤其對剛剛起步的照明行業(yè)來說，往往是自不量力跟風做公益,，但做著做著就沒信兒了,。這不是他們不愿意做，而是實力有限很難一直做下去,，結果到頭來,，前面做的公益，口碑,，也沒起到應有的效果,。總之,，公益營銷戰(zhàn)略比起其它營銷戰(zhàn)略,，LED照明工程，最大的特點就是需要堅持,，無法制造轟動效應,，商業(yè)照明燈具，所以企業(yè),，尤其是照明企業(yè),，在選擇做公益營銷時，要根據(jù)自己實力,，三思而后行,。
其次，公益營銷的另一無法回避的軟肋,，就是容易引起消費者質疑,。這種現(xiàn)象，不論是在照明,，還是其它產(chǎn)業(yè)都普遍存在,，一般而言，就是受中國做好事不張揚傳統(tǒng)思想的影響,，企業(yè)做了公益,，過于炒作和宣傳自己，家用照明,，難免有時遭到消費者的質疑和反感,。再加上，簡單的公益方式存在著一個嚴重缺陷,，就是體驗感不夠強,。不僅僅是消費者難以獲得難忘的體驗感，而且企業(yè)公益活動的效果在哪里,？消費者無法直接看到,。這樣一來，難免就會遭受質疑,，被消費誤認為是“假公益”,，到頭來不但品牌形象沒提升，還反倒給自身帶來了虛偽,、作秀的罵名,，最終弄了個做公益不討好，花錢起了反作用,。
后記：取長補短,，把公益營銷進行到底
公益營銷是把雙刃劍，相較其它營銷方式,，既有它無與倫比的優(yōu)勢,，又有無法回避的短板。公益做好了,，不但會得到政府部門的支持,，還能夠在情感上與大眾消費者產(chǎn)生共鳴，使企業(yè)信任度和知名度大大提高,，做不好,，就會花錢起了反作用，公益做了不討好。那么,，照明怎樣才能做好公益營銷呢,？對于這個問題，照明企業(yè)只有根據(jù)自身情況,，總結別人成功和失敗的經(jīng)驗,，揚長補短，選擇最適合自己的公益方式,，把公益營銷做到極致,，從而助推自己品牌形象，讓自身在行業(yè)競爭中永處不敗之地,。
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