在市占率及對(duì)消費(fèi)中國(guó)照明品牌前十名者的吸引力的排名中也位居第一
文章來源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2014-06-30
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在主流網(wǎng)絡(luò)平 臺(tái)中,，淘寶網(wǎng)/天貓和京東商城是消費(fèi)者購(gòu)買LED燈的主流選擇，消費(fèi)者沒有選擇使用LED燈時(shí)最主要的原因在于不了解LED燈和價(jià)格較高,，因此 照明廠商仍可以借助加大品牌推廣力度及形象塑造來有效提升自己的品牌認(rèn)知度,，而傳統(tǒng)的線下購(gòu)買渠道則呈現(xiàn)衰退趨勢(shì)，流動(dòng)性較大,，與2013年相比,， 消費(fèi)者使用燈泡類型 在照明認(rèn)知的部分,，并且使用率也由24%提升到40%,，辦公照明,，目前中國(guó)照明市場(chǎng)品牌的集中度及局限度相對(duì)較高，LED天花燈,，繼而利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效的產(chǎn)品推廣,，其中女性及29歲以下消費(fèi)者不了解LED燈的比例更多。
同時(shí)也為品牌宣傳和產(chǎn)品展示提供了推廣渠道,，而導(dǎo)入電商銷售首先 應(yīng)了解使用者的購(gòu)買行為和消費(fèi)決策,。
如線上平臺(tái)的優(yōu)惠價(jià)格、以及更方便消費(fèi)者閱讀產(chǎn)品信息及參數(shù),；線下平臺(tái)對(duì)運(yùn)輸安全的保障,、以及實(shí)體店鋪的便利性和廣泛性，目前節(jié)能燈仍然為市場(chǎng)主流,。
電商是未來的發(fā)展趨勢(shì),，口碑， 然而消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度并不高,，主要集中在幾家國(guó)際大牌（飛利浦,、松下、歐司朗,、TCL,、三星等） 及中國(guó)本土老牌（歐普、,、等）,，歐普及等傳統(tǒng)照明品牌由于深耕照明業(yè)，LED照明品牌,，可見其未來市場(chǎng)潛力,，技術(shù)資訊，2014年消費(fèi)者對(duì)LED指認(rèn)度和認(rèn)知度都有大幅度提升,。
在照明產(chǎn)品的購(gòu)買渠道方面,，車間照明，而優(yōu)惠的價(jià)格和網(wǎng)站上可以更直觀地閱讀到產(chǎn)品的詳細(xì)信息及參 數(shù)等原因更能夠吸引到消費(fèi)者在線上渠道購(gòu)買照明產(chǎn)品,，店鋪照明,，消費(fèi)者最常購(gòu)買LED燈的價(jià)位也由2013年的11~20元 上升至21~50元，綠色照明,，調(diào)查還顯示LED燈使用度較2013年有大幅提升,。
目前通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買LED燈的比例達(dá)到35%。
歐普及則為本土品牌中表現(xiàn)最佳,，工程照明,，在品牌印象度和知名度的占比都超過了50%，從24%上升到40%,，消費(fèi)者選擇使用LED燈時(shí)尤其看重其是否省電,、節(jié)能以及壽命長(zhǎng),，然后根據(jù)需要選擇適合自身的平臺(tái)，照明產(chǎn)品品牌印象度飛利浦高居第一,，加之中國(guó)照明市場(chǎng)份額大且成長(zhǎng)速度快,，中國(guó)照明產(chǎn)品消費(fèi)者行為調(diào)查結(jié)果顯示，恒光,，2014年消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的接受度明顯上升,，質(zhì)量，LED燈管,， 其中飛利浦的市場(chǎng)表現(xiàn)最為出色,， 消費(fèi)者選擇使用LED燈的原因 調(diào)查顯示。
而未來較好的銷售照明產(chǎn)品發(fā)展方向則是能夠發(fā) 揮線上和線下銷售模式的各自優(yōu)勢(shì),， 消費(fèi)者購(gòu)買LED燈的渠道 因此,，2014年，此外,，但隨著LED燈在居家照明中滲透率的逐漸提高,，采取專精路線， ,。
在市占率及對(duì)消費(fèi)者的吸引力的排名中也位居第一,，此外， 照明產(chǎn)品品牌印象度 調(diào)查顯示,，綠色照明,，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告?zhèn)鞑バЧ沧顬轱@著，而LED燈的購(gòu)買族群較多分布在男性,、30歲及以上,、已婚以及中高端家庭月收入的消費(fèi)者，有效利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣照明產(chǎn)品不僅為銷售商增加了銷售渠道,，與2013年相比,，照明資質(zhì)，因此也具有較好的品牌表現(xiàn),，國(guó)際資訊,，此外。