中小照明燈具企業(yè)的CCPD營(yíng)銷

文章來(lái)源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-03-06

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 最近兩年接觸到不少中小燈具企業(yè)的企業(yè)家交流過(guò)程中,，高興的不多，一籌莫展的不少,。與品牌在公眾媒體和自己官方媒介的宣傳反差甚大,。這是最艱難時(shí)期。眾多企業(yè)2013年的年度總結(jié)無(wú)不加上了諸于“排除萬(wàn)難,、克服了市場(chǎng)疲軟,、重重困難”之類的定語(yǔ)。在過(guò)去的兩年中中國(guó)的眾多照明燈具制造業(yè)遭遇了市場(chǎng)的寒冬,，原材料,、人力資源成本、市場(chǎng)的銷售滯脹給每位照明燈具企業(yè)家?guī)��?lái)了財(cái)務(wù)上,、心理上的巨大沖擊,。尤其在心理上的沖擊。難怪一位企業(yè)老總說(shuō)這個(gè)坎比當(dāng)年創(chuàng)業(yè)還難過(guò),。的確過(guò)去的30年中國(guó)照明燈具制造業(yè)享受了經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶來(lái)的市場(chǎng)超級(jí)繁榮的紅利,，只要思想稍微創(chuàng)新一下即可帶來(lái)企業(yè)的高速發(fā)展。每年選張牌,，產(chǎn)品牌,、渠道牌,、廣告牌、價(jià)格牌四張牌輪流出下,，照明方案,，每張牌都給企業(yè)帶來(lái)幾年的快速發(fā)展。簡(jiǎn)單而機(jī)械的而無(wú)需太多的思前想后和創(chuàng)意,，一顆炮彈下去準(zhǔn)能落下一堆蚊子,，廣譜而彈無(wú)虛發(fā)。市場(chǎng)的需求變化在中國(guó)人口拐點(diǎn)的,、房地產(chǎn)過(guò)度繁榮透支臨界點(diǎn)疊加到來(lái)了,，這樣的年代將一去不復(fù)返了。市場(chǎng)由往日的浮華即將回歸平靜的今天照明燈具中小企業(yè)將何去何從?

中小照明燈具企業(yè)的CCPD營(yíng)銷

首先,，中國(guó)的照明燈具市場(chǎng)依然是全球的最大市場(chǎng),，城鎮(zhèn)化和中國(guó)市場(chǎng)區(qū)域的多元多層級(jí)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間維度長(zhǎng)期存在，短期內(nèi)無(wú)法將渠道整合,、制造商整合,。東方家園、B&Q案例已經(jīng)證明渠道整合在中國(guó)的復(fù)雜性,，所以照明燈具中小企業(yè)不必過(guò)慮市場(chǎng)容量的變化而導(dǎo)致企業(yè)的喪失生存空間,。當(dāng)然這是大而論之的視野去看問(wèn)題，陳問(wèn)文認(rèn)為中國(guó)眾多企業(yè)的壽命短并非是市場(chǎng)原因造成的,，而是非市場(chǎng)因素企業(yè)內(nèi)部原因造成的,，譬如股權(quán)、管理,、危機(jī)等等,。所以從根本上來(lái)講中國(guó)照明燈具市場(chǎng)容量宏觀上沒(méi)有大的劇變，唯一的變化是同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的層次在升級(jí),，一些短期行為、粗糙營(yíng)銷From EMKT.com.cn的企業(yè)勢(shì)必將走下歷史舞臺(tái),，LED照明品牌,，取而代之的是更加核心營(yíng)銷的企業(yè)。

其次,，商業(yè)照明燈具,， LED置換工程，恒光電器,照亮您的生活,，如何進(jìn)行核心營(yíng)銷?陳問(wèn)文在幾大主流營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上首創(chuàng)CCPD核心營(yíng)銷理論,，其要素有四1、精準(zhǔn)的客戶需求 2,、有效的溝通價(jià)值3,、完美的產(chǎn)品體驗(yàn) 4,、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析;即Customer + Communication + Product + Data;現(xiàn)逐一闡述。

1,、精準(zhǔn)的客戶需求;何為精準(zhǔn)的客戶需求?即品牌代表著某類細(xì)分市場(chǎng)專業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù);擯棄大而全的萬(wàn)金油品牌,，什么品牌延伸、同心,、異心多元化這個(gè)都是爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額時(shí)代的思想殘余,。今天的互聯(lián)網(wǎng)使世界扁平化，截至2014年1月18日中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到6.18億,，即使遠(yuǎn)在窮鄉(xiāng)僻壤的地方只要百度或者GOOGLE一下,，電工照明，什么情況都清楚了,，不再是三株那個(gè)年代在土墻上刷刷就可以成國(guó)際大牌了,，消費(fèi)者不再好糊弄了，消費(fèi)者越來(lái)越接近真相的中心,。今后消費(fèi)者的思維模式將會(huì)遵循：“我要什么----你是誰(shuí)----你能做什么---別人對(duì)你的評(píng)價(jià)”簡(jiǎn)單的邏輯次序,。一個(gè)品牌不能承載太多，就如一個(gè)油漆工對(duì)你說(shuō),，你家的裝修水,、電、泥我都能干,，而且干的好,，你信還是不信?估計(jì)十有八九這個(gè)家伙就是個(gè)包工頭，接了單找人OEM去了,。簡(jiǎn)單的道理你我皆消費(fèi)者,，況且中小照明燈具企業(yè)的資源原本就不是太強(qiáng)大，今天去OEM這個(gè)明天去OEM那個(gè),，弄的兒孫滿堂,。自己都搞不清楚自己是干啥的。實(shí)際上在過(guò)去能品牌多元化成功的企業(yè),，工程照明,，其重要的原因是進(jìn)入的行業(yè)沒(méi)有成熟，沒(méi)有品牌梯隊(duì),，今天照明燈具中的這些行業(yè)機(jī)遇是越來(lái)越少,。，歸專業(yè)的聚焦客戶需求,。

2,、有效的溝通;在過(guò)去30多年中，很多的品牌生于廣告死于廣告,，用二八定律看大多是浪費(fèi)掉了,，但是究竟浪費(fèi)在哪里,，誰(shuí)也整不出結(jié)論來(lái)。于是就象抗菌素一樣殺人一萬(wàn)自損三千,，但是病了還得吃,，有利大于弊的理論支持。過(guò)去的一些年我們的不少品牌廣告投放承載了大量非營(yíng)銷必要的東西,，比如融資,、提升股價(jià)、圈錢,、政府公關(guān),、個(gè)人感性色彩。這些沒(méi)有直接為營(yíng)銷提供主要支持,，我稱之為無(wú)效溝通,。無(wú)效溝通不僅表現(xiàn)在廣告投放和傳播上，而且溝通創(chuàng)意也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié),，質(zhì)量,，二三線城市滿大街都是堆滿了大量的無(wú)效溝通，我經(jīng)常路過(guò)的路邊有家里面裝修不錯(cuò)的餐飲酒店,， 5年了也沒(méi)有搞清楚這家酒店的名稱,。這個(gè)是溝通的失敗。有效的溝通需要有效的主題+有效的形式+有效的時(shí)間+有效的地點(diǎn)才能成為一個(gè)有效溝通的充要條件,。

3,、完美的產(chǎn)品;按照理論來(lái)說(shuō)世界上沒(méi)有完美的事物，只有相對(duì)完美的事物,，恒光,，產(chǎn)品也如此，世界之大,，LED筒燈,，消費(fèi)者的生活、審美,、使用習(xí)慣的差異通過(guò)營(yíng)銷理論歸納成目標(biāo)的消費(fèi)群體只是從宏觀上的一個(gè)分群,，其內(nèi)部的差異性也客觀存在，譬如蘋果的產(chǎn)品很多人喜歡成了果粉,，但也有不喜歡的消費(fèi)者投向了三星或者小米的懷抱,。但是不容否認(rèn)蘋果帶來(lái)的顛覆性的創(chuàng)新更加完美了手機(jī)產(chǎn)品,，也引領(lǐng)了手機(jī)的發(fā)展方向,。所以照明燈具中小企業(yè)對(duì)自己的產(chǎn)品也要有不斷追求創(chuàng)新的動(dòng)力，LED燈管,，車間照明,，創(chuàng)新的方向是不斷完美這個(gè)產(chǎn)品,，消費(fèi)群體的網(wǎng)絡(luò)化帶來(lái)的力量不可小視，恒光,，也許一個(gè)小小的產(chǎn)品創(chuàng)新將給你帶來(lái)意想不到的收獲,。完美產(chǎn)品創(chuàng)新是社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力。而且從國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看大量創(chuàng)新的使命是賦予在中小企業(yè)的身上,，而非巨型企業(yè),。

4、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析;我見(jiàn)到的大多數(shù)傳統(tǒng)的企業(yè)中能把一張財(cái)務(wù)報(bào)表做準(zhǔn)確了的還真不多,，不能說(shuō)財(cái)務(wù)工作做的不到位,，所用財(cái)務(wù)軟件不先進(jìn)，其中有很多的原因造成的在此不深入,。但是從今天開(kāi)始我們必須重視數(shù)據(jù)的研究,，傳統(tǒng)渠道的照明燈具企業(yè)的數(shù)據(jù)采集和量化的差錯(cuò)率較高，但我認(rèn)為這個(gè)不影響,，酒店led照明,，至少對(duì)決策的支持比感性的拍腦袋或者直覺(jué)好要科學(xué)，或者做為論證直覺(jué)和感性決策也起到了重要的支持作用,。特別是電商渠道的照明燈具企業(yè)數(shù)據(jù)研究是重要的環(huán)節(jié),，電商的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)將一切可量化的指標(biāo)都量化了，其信息的差錯(cuò)率大大的降低,，為定量分析提供了大量的數(shù)據(jù)支持,，在這里能更加精確的將你的目標(biāo)消費(fèi)群體像畫(huà)出，從而為更加精確的滿足其需求,。電商中的PV,、UV、CPC,、CR,、CPO等等指標(biāo)都是建立在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)技術(shù)的工具使我們更加正確的去決策,，也是未來(lái)必要要去做好的,。

綜上所述：我們今天的照明燈具中小企業(yè)處于最壞的一個(gè)時(shí)代，也是最好的一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始,，市場(chǎng)的變革已經(jīng)在不斷掀起浪潮,，順勢(shì)則昌、逆勢(shì)則敗,，當(dāng)我們?cè)谶^(guò)十年來(lái)看今天,，只要未留下緊跟潮流而變革的遺憾，CCC認(rèn)證,，也許成功的你無(wú)比感謝今天這個(gè)偉大的時(shí)代給你帶來(lái)的機(jī)遇,。