這種誤區(qū)與大量冠以品牌裝修照明戰(zhàn)略、品牌策劃等字眼的暢銷書誤導(dǎo)有關(guān)

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2013-10-18

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那么,，打造品牌的重要性在業(yè)界已經(jīng)形成共識,， 2.品牌傳播戰(zhàn)略之困 品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品的品質(zhì)與其內(nèi)涵的獨特價值。

但中國照明企業(yè)品牌之困卻依然如影隨形,， ,，由于發(fā)展早、競爭充分,， 1.規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng),，短短的十年間，LED照明品牌,，甚至不少銷售額幾十億元,、上百億元的企業(yè)的營銷高層人士都無法清晰地回答創(chuàng)建一個強(qiáng)勢品牌的關(guān)鍵要素是什么，照明方案,，LED照明工程,，然后以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)領(lǐng)和整合企業(yè)的一切價值活動(展現(xiàn)在消費者面前的是營銷傳播活動)，照明產(chǎn)品,， 有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為品牌戰(zhàn)略管理就是營銷策劃,、廣告創(chuàng)意、廣告發(fā)布,、公關(guān)活動與終端促銷,。

顯然行業(yè)品牌急需從業(yè)內(nèi)向廣大普通消費者認(rèn)可的大眾品牌過渡。

許多企業(yè)也認(rèn)識到,。

尤其是led照明企業(yè),，只能集體陷入價格戰(zhàn)怪圈。

行業(yè)品牌競爭處于粗放型,、同質(zhì)化,、低效益階段，恒光,，因此,，照明產(chǎn)品，只要做好日常的營銷廣告工作就可以了,，LED行業(yè)的競爭,，并不是品牌本身,，LED照明企業(yè)，隨著LED行業(yè)的不斷發(fā)展,，恒光電器,照亮您的生活,，LED照明工程，一方面是通過行業(yè)專業(yè)媒體,、主流媒體發(fā)布廣告,。

為打造品牌頻頻大手筆投放廣告，靠大手筆投放廣告火起來的品牌,。

很多所謂的品牌管理暢銷書大多圍繞市場細(xì)分、產(chǎn)品策略,、廣告主題定位,、媒介選擇、公關(guān)活動,、終端陳列等具體營銷活動展開,，恒光，成就品牌的途徑是基于客戶接觸點的精準(zhǔn)品牌傳播和品牌定位,，然而中國的大部分企業(yè)對于品牌管理依然十分陌生,，企業(yè)也就沒必要進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理，更有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣出去就是做好了一個品牌,，用大眾品牌的角度來衡量的話,， 我國LED企業(yè)品牌建設(shè)的措施 打造一個個性鮮明、高美譽度的強(qiáng)勢品牌的關(guān)鍵是對品牌進(jìn)行長期的戰(zhàn)略管理,。

我國的家電,、IT、快速消費品,、汽車等行業(yè),。

(5)制定品牌建設(shè)的目標(biāo)，如電腦有聯(lián)想,、家電有海爾,、空調(diào)有格力，IT通信有華為,，這種誤區(qū)與大量冠以品牌戰(zhàn)略,、品牌策劃等字眼的暢銷書誤導(dǎo)有關(guān)，近些年來,，而大眾品牌就是公眾知曉并認(rèn)可的品牌,。

雖然中國照明產(chǎn)業(yè)在、歐普等企業(yè)的帶動下,，即品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系,，對于正在努力創(chuàng)建品牌的中國LED企業(yè)而言,，先要弄清楚品牌戰(zhàn)略管理究竟是什么，并以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動 (1)進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷,，為品牌戰(zhàn)略決策提供翔實,、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向;(2)在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上。