LED燈飾的品牌之路--聆聽消費(fèi)者心聲,，洞察消費(fèi)者需求

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2013-09-21

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  任何事物都會發(fā)出信息,、帶來體驗(yàn)或與產(chǎn)品及服務(wù)發(fā)生關(guān)系，做品牌,，要善于發(fā)出自己的品牌聲音,。當(dāng)前中國很多燈飾行業(yè)，要么“沉默不語”,，等待衰亡,，要么“亂吼一通”，即使發(fā)出了聲音,，也不能形成有效的信息傳達(dá),。燈飾行業(yè)的品牌，肩負(fù)著更重的社會責(zé)任,，又該如何 “發(fā)聲”,？這些品牌聲音又該通過何種途徑整合，才能形成一波高過一波的品牌聲浪,，從心靈上徹底征服消費(fèi)者,？
企業(yè)所塑造的產(chǎn)品品牌，應(yīng)該是消費(fèi)者情感價(jià)值的具體體現(xiàn),。消費(fèi)者對一個品牌信任且喜愛,，才可能達(dá)到口口相傳的品牌效應(yīng)。恒光對于品牌的塑造,，首先一個著手點(diǎn),，必定是保證產(chǎn)品質(zhì)量，從而帶給消費(fèi)者好的使用價(jià)值,，帶動附加價(jià)值,，進(jìn)而升華至情感價(jià)值，當(dāng)一個品牌讓使消費(fèi)者信任且需要你的時候,，公司企業(yè)的情感便已經(jīng)植入到消費(fèi)者的心中,。
恒光對于時間是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)這個理論，是否成為品牌不由哪個機(jī)構(gòu)或哪個部門說了算,，而是消費(fèi)者說了算,。恒光盡心構(gòu)架“聆聽消費(fèi)者的心聲”的橋梁,。只有真正洞察消費(fèi)行為背后的真實(shí)想法和需求，才能做到“察其言,，觀其行”,，明確品牌傳播應(yīng)該說些什么，從而把握消費(fèi)者的心智資源,。
為了達(dá)到此階段,，通過運(yùn)用 “消費(fèi)者洞察”所提供的一套可行的工具，恒光開展多次與消費(fèi)者近距離接觸的活動,，從而使恒光做到“洞察”,，能夠“由外而內(nèi)”有章可循地去“傾聽消費(fèi)者的心聲”。在方法的運(yùn)用上,，消費(fèi)者洞察不排斥定量研究,，而且普通的消費(fèi)者調(diào)查企業(yè)已經(jīng)普遍采用，但是洞察消費(fèi)者更多地還要靠定性研究,，更需要恒光用心去專研,，因?yàn)樗鼜男睦韺W(xué)角度研究消費(fèi)者對LED燈飾、品牌背后的態(tài)度和心理,，從而進(jìn)一步挖掘其習(xí)慣,、經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值觀。這些都需要恒光一步步的去探索,，去追求,，品牌之路的道路雖然崎嶇，但確是那種撥開云彩見霞光的希冀,，觸動著恒光人永無止境的去追求著......