荷塘VS古鎮(zhèn) 如何點(diǎn)亮燈飾產(chǎn)業(yè)后花園

文章來源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-03-07

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 上世紀(jì)末至本世紀(jì)初，燈飾產(chǎn)業(yè)的興起直接帶動了珠三角地區(qū)一批小城鎮(zhèn)的繁榮與發(fā)展，不少小城鎮(zhèn)借此一躍成為了引人注目的專業(yè)特色鎮(zhèn)。作為“中國燈飾之都”的中山古鎮(zhèn)鎮(zhèn)，依托著全國性大市場以及品牌影響力，ROSH認(rèn)證，每天吸引著國內(nèi)外的商家往返其間，可謂“客流如鯽”。而與古鎮(zhèn)僅有一橋之隔的江門荷塘鎮(zhèn)，也同樣受益于燈飾產(chǎn)業(yè)成為“江門燈飾產(chǎn)業(yè)基地”。然而，經(jīng)過近十幾年的發(fā)展，中山古鎮(zhèn)和江門荷塘卻呈現(xiàn)出不同的發(fā)展模式。定位于“燈都后花園”的荷塘，面對競爭加劇和環(huán)境要素變化，如何發(fā)揮現(xiàn)有資源轉(zhuǎn)型升級?作為行業(yè)標(biāo)桿的古鎮(zhèn)，CE認(rèn)證，其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和轉(zhuǎn)型壓力又給江門帶來何種啟示?

比外在

荷塘

有后廠，無前店

       在荷塘鎮(zhèn)南格工業(yè)區(qū)東部，三四百家燈飾企業(yè)匯聚于此，這里是荷塘鎮(zhèn)的工業(yè)中心，多年來吸引了不少國內(nèi)外企業(yè)在這里興業(yè)建廠，也成就了江門燈飾產(chǎn)業(yè)基地的蓬勃興起。

       驅(qū)車沿著南華路前行，如果不是當(dāng)?shù)厝私榻B，常人很難相信這里便是燈飾產(chǎn)業(yè)基地的心臟地帶。街道兩邊很少見到燈飾企業(yè)的招牌，更多的是剛剛開業(yè)的酒樓、五金店，以及堆放不少雜物的街道口。一路上可以看到不少新蓋起的空樓層，上面掛著“廠房招租，價(jià)格便宜”的橫幅。整個(gè)街道略顯冷清，并沒讓人感到燈企發(fā)展的繁榮，而只在一交叉路口，記者才在一個(gè)路牌上看到“燈飾基地”的字樣。

       “荷塘錯(cuò)過了發(fā)展燈飾市場的機(jī)會，這條街兩邊如果用來開燈飾門市店那該多好。”荷塘照明電器協(xié)會秘書長李志良指著兩旁的店鋪對記者說道，CCC認(rèn)證，言語中帶著一絲惋惜。據(jù)他介紹，大部分燈飾廠并不沿街開門店，而是分布在街道后面，即所謂的“有后廠，無前店”。

       記者走訪發(fā)現(xiàn)，的確有不少廠房隱居街道其后，不過在記者隨訪的幾家企業(yè)當(dāng)中，工廠多數(shù)處于半停半開狀態(tài)。一家燈飾老板表示，由于春節(jié)后招工難的問題，大部分工廠都還沒有開始正常生產(chǎn)，并且目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢不太好，生意不好做。

       當(dāng)?shù)乩习甯嬖V記者，一直以來荷塘燈飾市場雖不興旺，但并不影響當(dāng)?shù)責(zé)麸棶a(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展，而秘密就在于旁邊的中山古鎮(zhèn)。“我們生產(chǎn)的產(chǎn)品都要運(yùn)輸?shù)焦沛?zhèn)，那里既是全國燈飾市場中心，也是集散中心。”

古鎮(zhèn)

一橋之隔，情景相異

       記者乘坐351路公交車，從荷塘荷花池起點(diǎn)站出發(fā)，全程體驗(yàn)了早在2009年開通的江門至中山跨市公交的便捷。江門荷塘鎮(zhèn)到中山古鎮(zhèn)鎮(zhèn)只有一江之隔，公交車經(jīng)過馬滘橋便直接進(jìn)入了中山，半個(gè)小時(shí)后，公交車便到了古鎮(zhèn)鎮(zhèn)中心，全程只需3元。

       雖然同是燈飾基地的中心街道，但和荷塘南華路不同的是，古鎮(zhèn)的新興路卻呈現(xiàn)出另一番景象。在新興路一帶，燈飾企業(yè)星羅棋布，一家挨著一家的門市店布滿街道，各類燈飾品牌、店鋪名稱、燈飾人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、燈飾廣場、大賣場的招牌廣告充斥其間，“中國燈飾之都”的繁華景象立現(xiàn)眼前。周邊街道也同樣密布著燈飾店鋪，車輛十分擁擠，公交車司機(jī)向記者抱怨道：“古鎮(zhèn)現(xiàn)在都成了一座‘堵城’!”

       這里就是古鎮(zhèn)長達(dá)10公里的“燈飾一條街”，經(jīng)過發(fā)展和改造，現(xiàn)已經(jīng)被打造成為集燈飾展示銷售、商務(wù)辦公、金融與信息服務(wù)以及旅游觀光于一體的商業(yè)街，匯集了開元燈飾、勝球燈飾、華藝燈飾等幾千家的燈飾商鋪以及燈都時(shí)代廣場等標(biāo)志性超級賣場。如今，古鎮(zhèn)像磁鐵一般，吸引著國內(nèi)外的燈企在此匯聚淘金，當(dāng)然也包括荷塘。

比內(nèi)在

荷塘

承接古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

“后花園”面臨擴(kuò)園尷尬

       “古鎮(zhèn)這個(gè)燈飾市場壟斷現(xiàn)象嚴(yán)重，中小微企業(yè)成本不斷增加，生存壓力很大。”歐派帝燈飾廠負(fù)責(zé)人王先生今年剛把廠從古鎮(zhèn)搬到了荷塘，目前還處于裝修階段。接受記者采訪時(shí)，王先生正在古鎮(zhèn)和客戶接單洽談。他告訴記者，迫于成本壓力，廠房不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)移，在荷塘設(shè)廠生產(chǎn)，在古鎮(zhèn)開設(shè)門市店進(jìn)行商貿(mào)銷售。

       像歐派帝這樣的企業(yè)，其產(chǎn)銷模式正是荷塘燈飾產(chǎn)業(yè)興起的最大推手。承接古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張和轉(zhuǎn)移，從而打造“中國燈飾之都”的“后花園”。然而，經(jīng)過多年來產(chǎn)業(yè)格局的不斷變化，恒光電器，如今燈都的后花園顯然已經(jīng)不止荷塘一個(gè)。周邊的橫欄鎮(zhèn)、小欖鎮(zhèn)、板芙鎮(zhèn)、外海街道如今也都發(fā)展強(qiáng)勢，技術(shù)資訊，相比之下，荷塘燈飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展氣勢則日漸式微。

       從1989年到1999年，荷塘鎮(zhèn)修建了西江、白藤、馬滘、荷塘大橋等四座大橋，照明產(chǎn)品，打通了通往佛山、中山的陸路交通，從而改變了“孤島”的歷史。“那時(shí)古鎮(zhèn)的燈飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，‘燈都’的品牌也已經(jīng)打響，大量企業(yè)紛紛涌入古鎮(zhèn)，直接帶動了土地價(jià)格的飛漲，行業(yè)資訊，而只有一橋之隔的荷塘，土地價(jià)格卻十分便宜，因此成為燈飾企業(yè)創(chuàng)業(yè)的樂土。”胡立壯說，2004年左右古鎮(zhèn)的土地價(jià)格已經(jīng)在每畝20萬以上，而荷塘卻在七八萬左右，加之荷塘勞動力價(jià)格也很便宜，因此在生產(chǎn)成本上，荷塘比古鎮(zhèn)更具優(yōu)勢。

       2006年，南格工業(yè)區(qū)東部被省科學(xué)技術(shù)廳正式批準(zhǔn)為燈飾產(chǎn)業(yè)基地，總規(guī)劃開發(fā)面積4005畝，成為繼中山古鎮(zhèn)“中國燈都”之后的一個(gè)新興燈飾產(chǎn)品基地。

       然而2008年后，荷塘燈飾產(chǎn)業(yè)開始遇到了瓶頸。據(jù)胡立壯介紹，除了金融危機(jī)給企業(yè)帶來了創(chuàng)傷之外，同年土地開始收緊，土地不能隨意出讓，要到交易市場進(jìn)行拍賣，因此新的企業(yè)落戶荷塘就開始變得困難。

古鎮(zhèn)

抓市場、抓營銷

從“馬路經(jīng)濟(jì)”到“賣場經(jīng)濟(jì)”

       中山市順達(dá)燈飾有限公司總經(jīng)理鄧松明是古鎮(zhèn)不斷夯實(shí)國際化燈飾市場的見證者之一。現(xiàn)年61歲的他也是古鎮(zhèn)燈飾行業(yè)發(fā)軔的第一批創(chuàng)業(yè)者。上世紀(jì)90年代初，醫(yī)院led照明，古鎮(zhèn)還是一個(gè)不為人所知的農(nóng)村小鎮(zhèn)，第一批創(chuàng)業(yè)者只能依靠向內(nèi)地推銷產(chǎn)品的方式謀生。一些企業(yè)開始在新興大道開門市店，恰逢當(dāng)時(shí)全國各地開始搞燈飾廣場，于是新興大道兩旁的門市店逐漸多了起來，“馬路經(jīng)濟(jì)”因此興起。

       鄧松明最初做的是閉路監(jiān)控設(shè)備的生意，1994年古鎮(zhèn)的“馬路經(jīng)濟(jì)”興起之后便開始轉(zhuǎn)行進(jìn)入燈飾行業(yè)。