解讀古鎮(zhèn)LED企業(yè)與賣場的市場現(xiàn)狀
文章來源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2013-10-17
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2012年年底,，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對led照明產(chǎn)品進(jìn)行了抽檢,，恒光，恒光電器,，抽查了廣州,、深圳、中山等7個(gè)地市21家企業(yè)生產(chǎn)的自鎮(zhèn)流led燈產(chǎn)品,，抽檢結(jié)果顯示,，合格率不足30%。而在古鎮(zhèn),，質(zhì)量問題同樣成為LEC產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的軟肋,。
部分led企業(yè) 深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭
光圣半導(dǎo)體科技公司常務(wù)副總夏正浩認(rèn)為，古鎮(zhèn)照明行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)是信息全面,、動作快,。2010年，光圣科技公司剛在古鎮(zhèn)創(chuàng)立之時(shí),，其他城市的大公司基本上都沒怎么做LED,，就只有古鎮(zhèn)在做，很多人靠著led賺了第一桶金,。雖然古鎮(zhèn)抓住了LED發(fā)展的機(jī)遇,，但事實(shí)上，古鎮(zhèn)很多LED企業(yè)專攻的是低端產(chǎn)品,。這些企業(yè)想著“價(jià)格便宜就好賣”,，所以他們?yōu)榱俗非箐N量而故意把價(jià)格做低，完全不顧產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌,。
在夏正浩的客戶圈里面,，流行著這樣一句話—LED千萬不能做低端。為什么呢,？“因?yàn)樽龅投水a(chǎn)品,，或許第一年會掙錢，但第二年,、第三年肯定會虧錢,。虧了的話就只能跑路，不跑路做不下去,。”
壓價(jià)式的惡性競爭導(dǎo)致很多LED企業(yè)現(xiàn)在發(fā)展遇到瓶頸,，嚴(yán)重的甚至破產(chǎn)。例如,，今年7月份倒閉的古鎮(zhèn)雄記燈飾,，就是因?yàn)?ldquo;垃圾貨”產(chǎn)品造成自身資金鏈斷裂。
雄記是古鎮(zhèn)為數(shù)不多規(guī)模過億的企業(yè)之一,，同時(shí)它也是做低端產(chǎn)品很典型的一個(gè)案例,。雄記把LED照明產(chǎn)品的價(jià)格降低到極致,，倒閉前其led球泡等最低已降至1元/瓦以下。據(jù)了解,，雄記原本希望通過低端產(chǎn)品把公司規(guī)模做大,，再通過自己的銷售網(wǎng)絡(luò)推起中高端產(chǎn)品，但客戶根本就不認(rèn)可,，LED照明品牌,，產(chǎn)品退貨率非常高。
LED企業(yè)的倒閉也不單單發(fā)生在古鎮(zhèn),。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，今年7月份以來，僅中山和深圳兩地,，就有5家LED企業(yè)倒閉,，深圳億光科技公司被曝出因欠債，老板跑路被拘的新聞,。
LED面臨洗牌,，質(zhì)量和品牌是王道
有業(yè)內(nèi)人士稱，多家LED企業(yè)相繼倒閉是國內(nèi)LED行業(yè)步入加速洗牌階段的表現(xiàn),。而在夏正浩看來,，恒光電器，雄記的倒閉,，并不是偶然,，而是必然。隨著一些自我要求比較高的大企業(yè)涉足LED領(lǐng)域,，差勁的企業(yè)終將被淘汰，這種淘汰是良性的,，會讓古鎮(zhèn)LED行業(yè)未來越來越規(guī)范,。
古鎮(zhèn)經(jīng)信局局長黃志桐則把雄記的倒閉形容為“大浪淘沙”。他表示,，前幾年,，一個(gè)比較合格LED燈泡價(jià)格要上百塊錢，現(xiàn)在,，合格LED燈泡只要20,、30塊錢。這說明LED的成本降低了,，但并不意味著企業(yè)就能做幾塊錢的LED燈泡,。
“在LED市場經(jīng)濟(jì)競爭中，企業(yè)必須有長遠(yuǎn)的目光,，必須同時(shí)兼顧做大做強(qiáng),，恒光電器,，要靠質(zhì)量和品牌建立客戶的長期信任。”黃志桐告訴記者,，古鎮(zhèn)在LED產(chǎn)品上的目標(biāo)是提高產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量,，能夠參與西方國家先進(jìn)工藝水平。“一款燈,，為什么人家能賣那么貴,？區(qū)別不是在設(shè)計(jì)款式上，而是在制造工藝和整個(gè)LED燈的壽命以及可靠性上,。我們現(xiàn)在不能只制作粗糙的產(chǎn)品,，我們要做地更精密，做到極致,，好像瑞士的手表一樣,。”
古鎮(zhèn)需要做出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的LED企業(yè)，例如坐落于古鎮(zhèn)海洲區(qū)的阿魯米尼照明公司,。“它做LED商業(yè)照明非常出色,，產(chǎn)品主要出口到歐美國家。產(chǎn)品的技術(shù)工藝提高了,，恒光,，產(chǎn)品的附加值也就出來了。”黃志桐說道,。
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