解讀河陜西照明燈飾市場(chǎng)情況
文章來(lái)源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2014-11-14
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從西安出發(fā),，探訪各個(gè)城市的照明市場(chǎng),，聆聽(tīng)來(lái)自一線市場(chǎng)商家的聲音，致力于為照明行業(yè)還原一個(gè)真實(shí)的陜西照明市場(chǎng),。
西安燈具市場(chǎng)概況
與很多省份相似,，西安作為陜西省的省府城市，是西北地區(qū)最重要的交通樞紐,，占據(jù)著陜西省最重要的經(jīng)濟(jì)地位,，在整個(gè)西北而言，西安市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也是名列前茅,。尤其是近年來(lái)旅游業(yè)的發(fā)達(dá),，口碑，使其商業(yè)的發(fā)展更上一層樓,。西安市可謂寸土寸金,。據(jù)了解，西安市目前存在著40多個(gè)大小不一的燈飾賣場(chǎng),，包括專業(yè)的批發(fā)市場(chǎng),、集中的零售賣場(chǎng)以及綜合式的家居建材市場(chǎng)。其中最為普遍的便是綜合的家居建材賣場(chǎng),。各類燈具商家約有4000個(gè),，遍布西安市各個(gè)角落，西安市的燈具賣場(chǎng)有以下幾個(gè)特點(diǎn),。
燈具賣場(chǎng)缺乏集中性與專業(yè)性
近年來(lái),，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，加之省府城市的優(yōu)勢(shì),，照明方案,，西安市近幾年經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，各類商業(yè)坐地起勢(shì),，照明行業(yè)自然不會(huì)例外,。據(jù)了解，除了粵港臺(tái),、光彩,、北大明宮等幾個(gè)燈具賣場(chǎng)是有著十?dāng)?shù)年的歷史，更多燈具賣場(chǎng)的崛起是在近幾年,，盡管行情時(shí)好時(shí)壞,， led亮化工程，但燈具賣場(chǎng)的個(gè)數(shù)一直在增長(zhǎng),。然而,，西安市燈具賣場(chǎng)多，分布泛，但卻鮮少有專業(yè),、有特點(diǎn)的賣場(chǎng),，除了同泰是專業(yè)的燈具批發(fā)市場(chǎng)，粵港臺(tái),、燈瑪特屬于集中燈具的零售賣場(chǎng),，其余賣場(chǎng)幾乎都屬 于同一模式、統(tǒng)一管理的綜合型家居賣場(chǎng),，如大明宮集團(tuán)便有東,、西、南,、北,、五金機(jī)械、鉆石店等共七個(gè)賣場(chǎng),，全國(guó)連鎖的紅星美凱龍也在西安建有三個(gè)賣場(chǎng),，但 每一個(gè)賣場(chǎng)里都包含著家具、瓷磚,、地板,、壁紙等家裝材料，甚至賣場(chǎng)內(nèi)燈飾只占很小的一部分,。賣場(chǎng)之間的辨識(shí)度除了地理位置,，就是中高低的檔次之分,。
LED已被普遍認(rèn)可,，但卻有價(jià)無(wú)市
不少商家反映，近年來(lái)賣場(chǎng)的激增,，但賣場(chǎng)的模式過(guò)于單一,，行業(yè)資訊，同質(zhì)化嚴(yán)重,，這不僅使賣場(chǎng)與賣場(chǎng)之間,、商家之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，也讓消費(fèi)者的選擇更為困難,。作為商家,，他們希望西安市場(chǎng)能向?qū)I(yè)化、集中式發(fā)展,。不少商家認(rèn)為,，陜西在LED領(lǐng)域的發(fā)展相比沿海城市，至少晚了半年,。然而相比前兩年消費(fèi)者對(duì)LED持有的質(zhì)疑態(tài)度,，今年最大的改變是在零售的渠道，消費(fèi)者不僅全面接受的LED,，甚至大有非LED不買的趨勢(shì),。尤其是在家裝上的各類型燈,。
但盡管如此，LED的產(chǎn)品在市場(chǎng)上依然處于滯銷的狀態(tài),，其中主要的原因就是由于房產(chǎn)調(diào)控而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)萎縮,，照明行業(yè)普遍不景氣，LED產(chǎn)品有價(jià)無(wú)市在所難免,。筆者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn),，盡管經(jīng)濟(jì)整體下滑，家用照明,，但相對(duì)于品牌意識(shí)薄弱的零售商家,，品牌商家所受的沖擊明顯小得多，甚至不少商家表示營(yíng)業(yè)額并未有太大的降幅,。作為正在發(fā)展中的旅游城市,，西安市的工程項(xiàng)目并不少。據(jù)了解,，LED-T5一體化燈管,，西安市目前在建酒店項(xiàng)目便有50余個(gè)，加上正在發(fā)展的西安郊邊以及政府規(guī)劃的項(xiàng)目,，西安市工程呈井噴趨勢(shì),。這不僅讓照明行業(yè)的工程商家忙昏了頭，也讓不少零售商家熱衷于“跑工地”,。
然而,，根據(jù)不少工程商家反映，盡管西安的工程項(xiàng)目多,，但他們對(duì)項(xiàng)目的選擇卻是相當(dāng)?shù)闹?jǐn)慎,，工程回款、驗(yàn)收周期長(zhǎng),、被“跑路”等難題讓不少商家對(duì)項(xiàng)目工程望而卻步,，不少商家對(duì)選擇工程都是通過(guò)朋友、親戚等關(guān)系,。目前市場(chǎng)上很多工程類經(jīng)銷商,，尤其是有品牌知名度的經(jīng)銷商，往往活得很煎熬,，因?yàn)槠放频漠a(chǎn)品價(jià)格過(guò)于透明,，利潤(rùn)點(diǎn)不高只能走工程渠道，廠家若不能提供更多政策的支持,，商家往往會(huì)因?yàn)橘Y金斷裂而無(wú)法生存,。
“掛羊頭、賣狗肉”現(xiàn)象比比皆是
“掛羊頭、賣狗肉”的情況,，在很多城市的燈飾市場(chǎng)都會(huì)出現(xiàn),，部分商家不再信仰品牌，雖依然以品牌裝飾門面,，內(nèi)里卻早已滄海桑田,。筆者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，一般定位于高端的賣場(chǎng)里,，出現(xiàn)這類現(xiàn)象極少,，以賣花燈、現(xiàn)代的為主商家更多的是主打自己的品牌,，而在以零售為主的市場(chǎng)里“掛羊頭,、賣狗肉”的現(xiàn)象卻比比皆是，更甚者雖以品牌為店名,，內(nèi)里的展柜中全都是無(wú)品牌的低端低價(jià)產(chǎn)品,。尤其是在周邊城市，此類現(xiàn)象更甚,�,？杉幢闳绱耍鎸�(duì)消費(fèi)者的減少,，商家越發(fā)無(wú)計(jì)可施,。筆者在調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，一直堅(jiān)持做品牌的商家,，營(yíng)業(yè)額與去年同期相比沒(méi)有太大的下滑,。
咸陽(yáng)燈具市場(chǎng)概況
賣場(chǎng)生意蕭條，品牌多被棄置
咸陽(yáng)市,，陜西省著名的古都,、秦漢文化重要發(fā)源地，東臨省會(huì)西安,，西接楊凌高新區(qū)，產(chǎn)業(yè)資訊,，距離西安不過(guò)六公里,，之間將要建成國(guó)家級(jí)新區(qū)——西咸新區(qū)。然而,，在燈飾行業(yè)上,，西安市的繁榮似乎并沒(méi)有“傳染”到咸陽(yáng)，筆者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)咸陽(yáng)的燈具市場(chǎng)生意蕭條,，不少商家表示因?yàn)閮傻叵嗑嗵�,，消費(fèi)者更加樂(lè)意到選擇更多的西安市去購(gòu)買燈具。
天匯燈具窗簾城
據(jù)了解，咸陽(yáng)市的燈飾商家賣場(chǎng)只有3處,，商家加起來(lái)不超過(guò)60戶,。較為集中的賣場(chǎng)是位于人民西路的天匯燈具窗簾城。該賣場(chǎng)目前僅有商家28戶,，其中有飛利浦,、、•,、歐普,、松下、嘉美,、美的等知名品牌的專賣店,。筆者在走訪時(shí)了解到大部分商家盡管掛著品牌廠家的名字，但實(shí)際上銷售著雜牌的產(chǎn)品,，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái),，品牌廠家的產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，消費(fèi)者較難接受,。
寶雞燈具市場(chǎng)概況
小市場(chǎng)大競(jìng)爭(zhēng),，商家更喜自打品牌
寶雞市，陜西省最大的地級(jí)市,，也是西北地區(qū)最大的二線城市,。在這里，筆者看到與西安市有所相似的情況：賣場(chǎng)繁多,，競(jìng)爭(zhēng)激烈,。但這其中又有諸多不一樣的因素：從產(chǎn)品上看當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)能力并不高，品牌產(chǎn)品與高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不大,。
冠森大世界建材城
據(jù)了解,，寶雞市的燈飾賣場(chǎng)不下10個(gè)，其中新建路燈飾賣場(chǎng)作為最老的市場(chǎng),，在當(dāng)?shù)刈罹咧�,，里面幾乎匯集了寶雞市所有的燈飾商家。賣場(chǎng)中無(wú)處不在的廣告牌,、標(biāo)語(yǔ)使整個(gè)燈飾城在看似擁擠,、雜亂，然而每戶廠家?guī)缀醵颊紦?jù)著上百平方米的店面,，看燈的客人絡(luò)繹不絕,。除新建路的燈飾城以外，金臺(tái)大道上的西部陽(yáng)光,、居然之家,、國(guó)藝燈飾城等數(shù)個(gè)賣場(chǎng)也頗具人氣,。