LED顯示屏市場熱度高 企業(yè)并購熱不難理解

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-10-20

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隨著技術(shù)和市場的發(fā)展,，我國的LED顯示產(chǎn)業(yè)將會在調(diào)整中逐步提高并有合理的分工,，形成新的產(chǎn)業(yè)格局。在整體產(chǎn)業(yè)鏈中,，LED器件生產(chǎn)的龍頭企業(yè)和顯示產(chǎn)品生產(chǎn)的骨干企業(yè)的形成,，將重新界定上下游產(chǎn)業(yè)的分工，突出體現(xiàn)專業(yè)化分工和協(xié)作,。至8月底,，LED顯示屏上市企業(yè)已陸續(xù)完成了2014年上半年業(yè)績報告，ROSH認(rèn)證,，報告顯示,，相關(guān)企業(yè)均處于盈利狀態(tài)，其中一些甚至實現(xiàn)了翻番式的業(yè)績增長,，結(jié)束了近兩年LED顯示屏市場增長放緩的局面,。

本土企業(yè)崛起 

根據(jù)AVC的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年的國內(nèi)商用顯示市場,，國內(nèi)資訊,，國內(nèi)品牌總體（包括山寨品牌）銷量占比達(dá)到了71%以上，特別是在拼接市場,，銷量份額達(dá)88%左右,。市場銷量前十的廠商中，只有三星,、LG,、飛利浦三家外資品牌上榜，其余席位均被國內(nèi)廠商收入囊中,，其中,，大華和歐帝憑借液晶拼接優(yōu)勢銷量僅次于三星，位列第二,、三名,，月均銷量在1.0千臺以上。
之所以會如此,，與顯示技術(shù)發(fā)展的成熟密不可分,。經(jīng)過了多年的發(fā)展，液晶顯示的核心技術(shù)發(fā)展已經(jīng)趨于完善,，短時間很難再出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新,，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象不可避免,，星級酒店照明燈具，在市場競爭中直接導(dǎo)致的結(jié)果就是,，硬件產(chǎn)品的價格逐漸透明化,，口碑，反應(yīng)到具體的廠商競爭層面,，渠道布局和生產(chǎn)規(guī)模就成為了殺手锏,，廠房照明，而這兩點正是本土企業(yè)最為突出的優(yōu)勢,。
媒體影響度大受歡迎
隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù),、互聯(lián)網(wǎng),、移動互聯(lián)和社會化媒體快速發(fā)展，電視,、廣播,、手機，各種移動終端讓媒體碎片化趨勢不斷加劇,，受眾接觸媒體的時間被進(jìn)一步被分割,，能夠在有效時間內(nèi)吸引目標(biāo)受眾注意力的媒體將成為最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。
經(jīng)研究發(fā)現(xiàn),， led亮化工程,，戶外LED電子大屏幕能夠有效提升受眾對品牌的認(rèn)知和態(tài)度，同時LED電子大屏幕廣告對于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助,，產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象,，對于消費者購買將有著舉足輕重的作用。
專家認(rèn)為,，不斷創(chuàng)新以及提升媒體品質(zhì)非常重要,，有些戶外媒體已經(jīng)推出人屏互動和二維碼掃描等新技術(shù)，吸引消費者參與到品牌傳播的過程中,，從而提升媒體廣告的整合價值,，戶外顯示屏市場也會因此獲利。

在市場保持高熱度的同時,，近年來相繼發(fā)生的企業(yè)并購現(xiàn)象也相當(dāng)值得關(guān)注,。
2013年底，邁銳光電被福日電子收購,；
2014年3月,，利亞德宣布將以增資方式收購河?xùn)|電子不高于25%股權(quán)；
2014年9月,，聯(lián)建光電斥資9.5億元收購友拓和易事達(dá),；
2014年9月,，洲明通過收購藍(lán)普科技100%股權(quán)議案；
……
為何近年來LED顯示屏行業(yè)并購案頻發(fā),？還要細(xì)細(xì)梳理整個行業(yè)的發(fā)展變化,。
繁榮市場背后的隱憂
經(jīng)歷了2013年“不溫不火”的市場，時間跨入2014年,，在世界杯等海外項目,，以及小間距產(chǎn)品熱銷的帶動下，LED市場迅速回暖,，相關(guān)上市企業(yè)多以盈利為上半年業(yè)績畫上句號,。再加上LED顯示屏在各種體育賽事、文藝展演中的廣泛運用,，一時間,，LED屏成為大屏顯示市場最炙手可熱的技術(shù)。
不過,，在繁榮的市場景象背后,，潛在的行業(yè)危機也逐漸顯現(xiàn)。巨大的市場潛力同樣吸引了眾多的廠商參與,，產(chǎn)能過剩,、產(chǎn)品同質(zhì)化引發(fā)的無序競爭、低價競爭在擾亂市場秩序的同時,，也成為企業(yè)難以實現(xiàn)差異化突破的困惑,。而具備高瞻遠(yuǎn)矚眼光的企業(yè)，LED球泡燈,，也早已認(rèn)識到,，家用照明，如果沒有獨特的企業(yè)優(yōu)勢,，一旦市場熱度降溫,，企業(yè)將被市場洗牌的洪流無情地吞沒。
優(yōu)勢互補 做專做強謀發(fā)展
事實上,，LED行業(yè)廣泛存在的并購現(xiàn)象并不難理解,，面對市場“無寡頭競爭”的局面，要想做大做強,，充實自身實力,，家用照明，并購的確是一個快速有效的手段,。雙方在技術(shù),、服務(wù)、渠道,、項目,、資金,、平臺等方面的優(yōu)勢互補，將可能產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng),。以互惠互利的方式形成強有力的結(jié)構(gòu)以增強市場風(fēng)險抵御力,，照明方案，成為企業(yè)“抱團(tuán)”現(xiàn)象頻發(fā)的根源,。
福日電子與邁銳光電的牽手,，是邁銳光電LED屏， LED置換工程,，特別是海外市場體育領(lǐng)域突出優(yōu)勢與福日電子強大資金鏈的強強聯(lián)手,。憑借強勢資本的注入和上市公司平臺，雙方也將逐漸完善LED產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品供應(yīng)和服務(wù)體系,。
而利亞德收購河?xùn)|電子股權(quán)則是看中了河?xùn)|電子在國內(nèi)及國外承接了多個高端民用智能化工程,，這恰恰是利亞德自主研發(fā)的LED小間距電視快速進(jìn)入高端民用市場的良好契機。顯然,，這也是公司小間距電視戰(zhàn)略中重要的一步棋。
早在收購友拓公關(guān)和易事達(dá)之前,，聯(lián)建光電就曾于去年斥資8.6億元收購分時傳媒,，商業(yè)照明燈具，LED筒燈,，深入布局戶外廣告行業(yè),，此次對兩家企業(yè)的收購，則明確彰顯了公司以外延式并購戰(zhàn)略打造國內(nèi)最大的傳播設(shè)備制造商,，戶外照明,，以及公關(guān)傳播和數(shù)字服務(wù)行業(yè)的大戶外傳媒集團(tuán)，從傳統(tǒng)制造業(yè)向新型傳媒業(yè)延伸的發(fā)展意圖,。
不僅如此,，對于收購藍(lán)普科技，辦公照明,，洲明科技也在公告中明確表示,，此舉目的在于做大做強公司主LED顯示業(yè)務(wù)的公司戰(zhàn)略，進(jìn)一步提高公司在小間距產(chǎn)品及海外高端租賃LED屏等細(xì)分市場的競爭力和市場份額,，借助藍(lán)普科技已有的項目資源和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)優(yōu)勢,，通過協(xié)同效應(yīng)打造細(xì)分市場的競爭優(yōu)勢。