OLED電視市場(chǎng)化暫難突破

文章來(lái)源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2013-10-21

瀏覽次數(shù):次

 在4K與OLED的抉擇上，LED筒燈,，恒光電器,，更多的彩電廠商把票投給了前者。

　　中國(guó)電子商會(huì)、中怡康近日共同發(fā)布的《2013年上半年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)》顯示,，52%的消費(fèi)者對(duì)高清晰度有要求,，LED照明企業(yè)，遠(yuǎn)高于對(duì)電視具有3D和智能功能的要求,。報(bào)告同時(shí)預(yù)計(jì),，2013年全年超高清(UHD)電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80-100萬(wàn)臺(tái)，而4K彩電的產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至百萬(wàn)臺(tái),，將成為今年下半年市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn),。

　　作為新一代的顯示技術(shù)，在大尺寸彩電上更具優(yōu)勢(shì)的OLED屏也曾被日本和韓國(guó)產(chǎn)業(yè)界寄予厚望,。然而,，有業(yè)內(nèi)人士向本刊記者指出，由于面板量產(chǎn)技術(shù)問(wèn)題遲遲無(wú)法突破,，現(xiàn)有的OLED電視產(chǎn)品價(jià)格高昂,，OLED電視市場(chǎng)化短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)。目前,，除韓系廠商在繼續(xù)投入外,，LED照明企業(yè)，中國(guó)和日本的其他電視品牌均持觀望態(tài)度,。

　　為了改善當(dāng)前彩電市場(chǎng)的頹勢(shì),，技術(shù)難度相對(duì)較小的4K產(chǎn)品成為當(dāng)前行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，上下游廠商也集體轉(zhuǎn)向4K,，緊鑼密鼓地加速產(chǎn)業(yè)布局并擴(kuò)大市場(chǎng)影響力,，欲主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以便在未來(lái)獲得最大話語(yǔ)權(quán),。

　　所謂4K電視,，指的是電視的水平、垂直方向的像素點(diǎn)均達(dá)到目前主流的全高清1080P電視的2倍,，恒光電器,，即清晰度達(dá)到全高清電視的4倍。OLED面板則可提供更加快速的響應(yīng)時(shí)間和更高的對(duì)比度,，畫(huà)質(zhì)更加銳利,，被看作是消費(fèi)電子設(shè)備的新一代屏幕。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示,，4K彩電產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成熟期,，必將成為今年的主要趨勢(shì)。2013年下半年的市場(chǎng)形勢(shì)雖然相對(duì)嚴(yán)峻,，但整體來(lái)看,，平板電視已進(jìn)入一個(gè)多元化快速發(fā)展的時(shí)期,。

　　此外，有行業(yè)觀點(diǎn)指出,，在當(dāng)前的市場(chǎng)背景下4K只是暫時(shí)勝出,，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，OLED才是電視產(chǎn)業(yè)的大方向,。

　　加速4K產(chǎn)品普及

　　相較于OLED電視,，LED照明企業(yè)，4K彩電采用的超高清(UHD)液晶屏的量產(chǎn)門(mén)檻相對(duì)較低,，產(chǎn)能規(guī)�,？焖贁U(kuò)增的可能性大。這也使得電視整機(jī)廠商瞄準(zhǔn)超高清屏幕市場(chǎng)機(jī)會(huì),，將4K液晶電視作為其主要推廣的對(duì)象,。

　　自去年8月4K電視產(chǎn)品問(wèn)世以來(lái)，其在彩電行業(yè)內(nèi)一直處于高調(diào)亮相以及新品頻發(fā)的狀態(tài),。據(jù)中怡康預(yù)測(cè),，2013年4K電視的銷(xiāo)售量將占彩電市場(chǎng)份額的2.33%，銷(xiāo)售規(guī)模約為100萬(wàn)臺(tái),，2014年為300萬(wàn)臺(tái),，恒光,，2015年可達(dá)650萬(wàn)臺(tái)左右,。

　　陸刃波對(duì)此表示，中國(guó)作為全球最大的平板電視市場(chǎng)及最大的彩電制造基地,，將成為4K電視最大的消費(fèi)市場(chǎng),。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，恒光電器,照亮您的生活,，今年夏天起4K電視將步入發(fā)展的快車(chē)道,。

　　而4K電視價(jià)格的下降更是其加速普及的一大重要原因。本刊記者在走訪上海多家家電連鎖門(mén)店時(shí)發(fā)現(xiàn),，價(jià)格跌破萬(wàn)元的各品牌4K電視已充斥市場(chǎng),。TCL、長(zhǎng)虹,、海信等品牌50寸的4K電視價(jià)格均在1萬(wàn)元以下,。多家彩電廠商表示，下半年將以降價(jià)手段推進(jìn)4K電視在國(guó)內(nèi)的第一輪普及,。中怡康預(yù)測(cè),，下半年國(guó)內(nèi)4K電視將迎來(lái)第一波降價(jià)潮，降幅可能達(dá)到兩成,。

　　電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商的積極推進(jìn)是促使4K電視價(jià)格下降的主要原因,。目前,，中日多個(gè)大電視品牌都在快速跟進(jìn)4K電視產(chǎn)品，LED照明企業(yè),，并積極展開(kāi)廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng),。

　　面板廠商的積極性表現(xiàn)在對(duì)4Kx2K面板的出貨計(jì)劃上。NPD Display Search表示,，2013年,，4K×2K面板出貨量將達(dá)到260萬(wàn)片，去年僅為6.3萬(wàn)片,，照明產(chǎn)品,，2013年4K面板的年度增率達(dá)40倍之多。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,，在相同的特性下,，4K×2K面板價(jià)格一般是全高清面板價(jià)格的兩倍。但調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD Display Search對(duì)大尺寸面板出貨的調(diào)查報(bào)告指出,，LED照明工程,，4K×2K面板價(jià)格下降的速度要比預(yù)測(cè)的快。

　　不過(guò),，價(jià)格壁壘雖已打破,，恒光電器，4K內(nèi)容問(wèn)題仍是制約瓶頸,。從全球范圍來(lái)看,，擁有4K電視信號(hào)的國(guó)家尚屬小部分，日韓也只是小范圍測(cè)試,，國(guó)內(nèi)仍無(wú)時(shí)間表,。

　　日前，索尼宣布今年秋季將開(kāi)始通過(guò)Video Unlimited平臺(tái)提供4K電影下載服務(wù),，索尼因此將成為全球首家提供原生4K下載服務(wù)的廠商,。此外，國(guó)外多家電視網(wǎng)絡(luò)也都在測(cè)試以4K分辨率直播節(jié)目,。但消息人士稱(chēng),，目前距各大電視網(wǎng)絡(luò)真正推出4K內(nèi)容直播和流媒體播放尚有一段時(shí)間。

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)4K電視的發(fā)展前途,，陸刃波認(rèn)為片源和信號(hào)仍是攔路虎,。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)廠商多是通過(guò)4K電視具備的“2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)”來(lái)為用戶提供4K片源,。

　　孰輕孰重,？

　　即使有著弊端，4K電視也還有著較長(zhǎng)時(shí)間的生命周期,。有分析指出,，OLED在大尺寸顯示領(lǐng)域替代液晶顯示屏還為時(shí)尚早,，因?yàn)镺LED屏還面臨著良品率低、耗電高,、壽命短的諸多瓶頸,，但業(yè)界人士認(rèn)為它的發(fā)展關(guān)系到平板顯示技術(shù)的升級(jí)換代。

　　對(duì)于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上4K盛行的局面,，家電行業(yè)分析人士劉步塵指出,，4K只是電視發(fā)展的一個(gè)子方向，OLED才是大方向,。“OLED才是下一個(gè)時(shí)代的電視,，好比十年前LCD對(duì)于CRT，這可以用來(lái)解釋為什么韓日彩電企業(yè)在早期不約而同地發(fā)力OLED,。”

　　相比傳統(tǒng)的液晶屏,，OLED具有更快速的響應(yīng)和更高的對(duì)比度，畫(huà)質(zhì)也更銳利,，恒光電器,照亮您的生活,，這些特性使其被看做是消費(fèi)電子設(shè)備的新一代屏幕。目前,，口碑,，三星和LG是提供OLED屏幕的兩大主力，二者在研發(fā)上都投入了巨資,。

　　6月27日,，三星開(kāi)始在韓國(guó)銷(xiāo)售55英寸的曲面OLED電視，并計(jì)劃將該產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng),。與此同時(shí),，LG也在美國(guó)百思買(mǎi)旗艦店Magnolia推出一款曲面OLED高清電視機(jī),。二者的屏幕規(guī)格均為55英寸,，售價(jià)均定在15000美元(約合92000元人民幣)。而在近日,，LG公司還宣布將啟動(dòng)全新的OLED屏幕生產(chǎn)線,，該項(xiàng)目已經(jīng)擁有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，將于2014年下半年正式投入生產(chǎn),，這項(xiàng)舉措或許能夠有效降低曲面屏幕的生產(chǎn)成本,，從而降低相關(guān)電視產(chǎn)品的價(jià)格。

　　OLED市場(chǎng)好時(shí)機(jī)的到來(lái)雖然還需時(shí)日,，但業(yè)內(nèi)人士提醒說(shuō),，4K和3D都面臨片源短缺的瓶頸，光寄希望于4K電視來(lái)改善業(yè)績(jī)是不現(xiàn)實(shí)的,。

　　而OLED最終將取代LCD(LED)液晶,，已成業(yè)界共識(shí),。美國(guó)市場(chǎng)研究公司Display Search預(yù)測(cè)：2013年全球OLED電視銷(xiāo)量5萬(wàn)臺(tái)，2014年60萬(wàn)臺(tái),，2016年將達(dá)到700萬(wàn)臺(tái),，未來(lái)5年將以10倍速遞增。

　　劉步塵指出,，國(guó)際巨頭收縮LCD面板業(yè)務(wù)是為了提前布局OLED產(chǎn)業(yè),。“隨著三星和LG等企業(yè)推廣OLED的力度越來(lái)越大，LCD產(chǎn)業(yè)未來(lái)5年將掉頭向下,。”

　　面對(duì)4K與OLED孰輕孰重的問(wèn)題,，更多的業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示要以全局視野看待平板顯示的未來(lái)。應(yīng)對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)困境的同時(shí),，照明方案,，更要未雨綢繆，不放松對(duì)OLED的布局,。