OLED發(fā)展前景解析：各國現(xiàn)狀及前景解讀

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-03-05

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 經(jīng)過年復(fù)一年的等待,，LED球泡燈，被寄予厚望的下一代大尺寸顯示技術(shù)——oled電視終于在2013年下半年度和我們見面,，LG電子和三星分別將旗下首款曲面OLED推向包含中國大陸地區(qū)之內(nèi)的全球市場,。正式的商業(yè)化運作意味著OLED電視開啟了顯示領(lǐng)域的新篇章，消費者唯一要做的就是耐心等待,，等待OLED電視產(chǎn)品的逐步成熟和價格的不斷下調(diào),，屆時再以相對合理的售價購買OLED電視產(chǎn)品。

       然而,，在OLED電視發(fā)展的既定路線很可能要“事與愿違”,，一方面過于強(qiáng)勢的液晶電視依舊有相當(dāng)旺盛的生命力，旺盛到足以影響到OLED電視的發(fā)展腳步;另一方面OLED產(chǎn)業(yè)本身也有相當(dāng)多的問題需要解決,，比如成本控制,、RGB三顏色壽命長短不一等等，棘手的問題比預(yù)想的只多不少,。

       那么,，在這樣的背景下，廣大消費者翹首以盼多年的OLED電視究竟要何時才能真正走進(jìn)主流市場呢?三星方面認(rèn)為未來3～4年內(nèi)OLED電視普及無望,，且不論三星的觀點正確以否,。接下來，筆者通過四大國際電視品牌就各自O(shè)LED電視的發(fā)展布局,、國內(nèi)電視品牌對OLED電視的態(tài)度以及電視行業(yè)的現(xiàn)狀等進(jìn)行詳解,，文章爭取言簡意賅，令關(guān)注OLED電視的讀者以盡可能快的速度找到想要的答案,。

●中國企業(yè)主導(dǎo)UHD電視產(chǎn)業(yè),，國際巨頭被迫改變OLED發(fā)展戰(zhàn)略

       國際品牌，口碑,，諸如索尼,、LG、三星,、松下均在研發(fā)OLED電視產(chǎn)品,，同時對UHD電視也足夠重視，比如索尼就是全球最早推出UHD電視產(chǎn)品的品牌，亦是最早推出并上市55/65英寸主流尺寸UHD電視的國際品牌,。韓系為首的LG和三星則把側(cè)重點放在OLED身上,，因此他們推出55/65英寸主流UHD電視的時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于索尼，也因此失去了搶奪UHD市場的先機(jī),。

       在OLED產(chǎn)業(yè),，韓系為首的LG和三星一直處于領(lǐng)先地位，截至目前為止,，只有LG和三星面向終端消費市場推出過OLED電視產(chǎn)品,，日系OLED依舊處于研發(fā)階段，而國內(nèi)由于技術(shù)條件受限,，節(jié)能與環(huán)保,，暫時無法對抗韓系和日系。然而,，這也決定了中國企業(yè)堅定不移走UHD路線的決心,，從上游面板廠(包含國內(nèi)和臺灣)到國內(nèi)電視廠商，均不予余力的推行UHD電視產(chǎn)業(yè),。

       LG和三星之所以能夠成為OLED電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,，是因為它們各自擁有享譽(yù)全球且實力強(qiáng)大的面板產(chǎn)業(yè)(分別為LGDisplay和SamsungDisplay),，道路照明,，國內(nèi)電視品牌更多的是依賴面板廠提供的液晶面板來生產(chǎn)制造電視產(chǎn)品，因此在OLED技術(shù)的掌控上,，設(shè)計,，顯然韓系品牌要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于國內(nèi)電視品牌。不過,，在液晶電視領(lǐng)域,，國內(nèi)電視品牌已經(jīng)累積了足夠多的經(jīng)驗，在生產(chǎn)和制造上可以走的順風(fēng)順?biāo)��?/p>

       因此,，我們可以看到,，當(dāng)索尼、LG,、三星旗下55英寸UHD電視市場售價為25000元左右時,，國內(nèi)電視廠商旗下的55英寸UHD電視僅為8000元左右，而后期上市的55英寸OLED電視售價更是高達(dá)60000元,， led室內(nèi)照明,，市場走向很容易就被國內(nèi)電視廠商主導(dǎo)，事實上也的確是這樣,。也因此,，原本對OLED產(chǎn)業(yè)信心滿滿的國際四大電視品牌，不得不改變OLED電視的發(fā)展戰(zhàn)略，針對終端市場需求而轉(zhuǎn)變,。

●三星很理智：UHD電視優(yōu)先級高于OLED電視

       作為連續(xù)8年成為全球電視市場占有率最高的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，三星對于OLED電視的態(tài)度是舉足輕重的，三星如果愿意積極的推廣OLED電視產(chǎn)業(yè),，那么OLED電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定是朝著我們愿意看到的方向前行,。然而，三星在面對瘋狂崛起的UHD電視產(chǎn)業(yè)時,，選擇了一條更為理性的道路,，重新把UHD電視的優(yōu)先級放在最首要的位置，OLED電視作為旗艦級奢侈品以提升品牌形象,。

       毫無疑問,，三星電視領(lǐng)域的實力是非常強(qiáng)大的，現(xiàn)階段側(cè)重點為超高清UHD電視,，但針對OLED技術(shù)的研發(fā)一定不會停止,， LED置換工程，實際上三星是研究OLED技術(shù)最多的廠商,，旗下數(shù)年來旗艦級手機(jī)產(chǎn)品均采用OLED顯示技術(shù)(AMOLED技術(shù)率屬于OLED技術(shù)范疇),，LED筒燈，因此,，一旦條件成熟,，三星將會以驚人的速度占率OLED電視市場。

●LG很固執(zhí)：立誓成為OLED電視領(lǐng)導(dǎo)廠商

       原本三星和LG都打算“兩條腿走路”,，OLED和UHD同步發(fā)展,，隨著中國企業(yè)引領(lǐng)的UHD產(chǎn)業(yè)崛起，三星開始將重心更多的放在UHD身上,，照明方案,，那么LG呢?對于顯示技術(shù)狂而言，LG將是一個值得長期關(guān)注的國際品牌,，超市照明,，口碑，因為LG決定在OLED電視發(fā)展道路上走向“不歸路”,，堅定不移的把OLED電視發(fā)展指定為重要的戰(zhàn)略目標(biāo),。

       CES2013展會，索尼,、LG,、松下、松下均展示有OLED電視產(chǎn)品,。而一年之后的CES2014展會,，唯有LG展示了多款OLED電視產(chǎn)品,，CCC認(rèn)證，包含新款55英寸曲面OLED電視,、全球最大的77英寸UHDOLED電視,、全球首款可變形OLED電視，強(qiáng)大的OLED電視陣容令人驚嘆不已,。當(dāng)然,，LG推行OLED電視產(chǎn)業(yè)之時，商業(yè)照明燈具,，也不會忘了UHD液晶電視的重要性,。

●日系品牌：OLED聯(lián)盟土崩瓦解，專注于UHD電視產(chǎn)業(yè)

       韓系的LG和三星走的路有所不同,，因此前文我們分開介紹,。日系品牌方面，選擇的道路則比較接近,，加上此前還有合作的關(guān)系,，放在一起說會比較合適。從2012年年中開始,，索尼和松下就確立了合作關(guān)系,，雙方將會分享OLED顯示技術(shù)并一起攻克OLED技術(shù)難題，以此來降低研發(fā)成本,，同時也可以更好的抗衡韓系品牌,。

       雙發(fā)合作過程中，所投入的資金比較有限,，并期望在2013年內(nèi)實現(xiàn)OLED面板的量產(chǎn),，過于匆忙帶來了OLED液晶面板不夠耐用、良品率控制未見好轉(zhuǎn)等負(fù)面效應(yīng),。好景不長，這對被看好的“新婚夫婦”未能開花結(jié)果,，并表示出“再也和對方過不下去”的想法,，2013年12月25日，橋歸橋路歸路,，雙方正式散伙,。

       索尼和松下宣布，今后雙方將會獨立研發(fā)自家的OLED面板技術(shù),，不再進(jìn)行共享,。盡管雙方合作未能持續(xù)下去，但索尼認(rèn)為與松下的合作積累了大量的寶貴經(jīng)驗,，并且會把雙方合作的成功用于下一代OLED面板研發(fā)之中,。說起索尼,，必須對索尼UHD的高瞻遠(yuǎn)矚表示敬意，目前索尼在日本,、美國以及多個歐洲發(fā)達(dá)國家,，均是UHD市場占有率第一品牌，前景相當(dāng)光明,。

       松下方面,，會在UHD電視方面強(qiáng)勢介入，2014款UHD電視交互界面采用類似于微軟Metro風(fēng)格的設(shè)計,，整體看上去簡潔清爽,，并支持深度個性化定制，從UI方面就能夠體現(xiàn)出智能電視應(yīng)有的“智能”屬性,。松下VIERALife+Screen系列LED電視可連接云端,，用戶可直接欣賞視頻、照片和音樂內(nèi)容,，并支持和智能手機(jī)之間互相分享內(nèi)容數(shù)據(jù),。松下UHD電視的整體體驗反饋也是相當(dāng)不錯的，似乎也會有不錯的前景,。

●國產(chǎn)電視品牌亦有OLED電視產(chǎn)品

       每逢大型國際展會,，國際電視品牌總能出盡風(fēng)頭，不過近些年,，國產(chǎn)電視品牌不再甘心當(dāng)配角,，OLED電視產(chǎn)品，頂級電視品牌有,，國產(chǎn)電視品牌同樣也有,，一起來看看。