后商照時代,，如何向精細化要效益？
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2016-07-22
瀏覽次數(shù):次
三年前,，商業(yè)照明因高利潤成為企業(yè)競相爭奪的“香餑餑”,。經(jīng)過幾年激烈的市場競爭，商業(yè)照明已經(jīng)形成了以歐普,、,、等品牌引領(lǐng)，細分領(lǐng)域品牌不斷冒出的市場格局,。
如今,，商業(yè)照明進入后競爭時代，光在商業(yè)中扮演的角色越來越重要,，在珠寶,、服裝、商超等各個細分照明市場中的應(yīng)用也更加專業(yè)化和精細化,。
后商照時代
商業(yè)照明細分市場專業(yè)化
近年來,，隨著照明技術(shù)的突飛猛進，商業(yè)照明發(fā)展迅速,。據(jù)機構(gòu)研究數(shù)據(jù)表明,，預(yù)計2016年該市場規(guī)模將達到358億，期間復(fù)合增長率達6.82%,。其中,，技術(shù)資訊，產(chǎn)品經(jīng)理姚賢強告訴記者,，作為國內(nèi)商照及家居照明一線品牌,，每年增長速度都超出預(yù)期,，2015年年增長約為40%。
商照市場發(fā)展迅猛,，吸引了更多的進入者,，競爭也日趨激烈。由于應(yīng)用于服裝店,、面包店和生鮮店等商業(yè)照明空間不同,，戶外照明，就有不同的光品質(zhì)細分需求,，因此商照市場朝更加細分化,、更加專業(yè)化的方向發(fā)展。
由于商業(yè)照明日趨專業(yè)化,，各大企業(yè)也從專業(yè)角度的不同方向出發(fā),，推出適應(yīng)市場的照明產(chǎn)品和設(shè)計。企業(yè)一方面不斷深耕零售終端市場,，國內(nèi)資訊,，從單純的產(chǎn)品提供商,，照明資質(zhì),，向?qū)I(yè)的照明解決方案提供商轉(zhuǎn)型；另一方面,， led戶外照明,，將市場的重點不斷向會所、高檔別墅,、大型商業(yè)綜合體,、高端酒店照明拓展。此外,，商業(yè)照明產(chǎn)品不僅追求光的照度和亮度,，更注重包括光色彩的鮮艷度、飽和度在內(nèi)的光環(huán)境,。
對此,，商業(yè)照明燈具，生產(chǎn)廠家就有空間和機會找到自己的定位和突破點,，針對性地進行產(chǎn)品研發(fā),，建立自己的優(yōu)勢產(chǎn)品和品牌，成就企業(yè)的核心競爭力,，進而找到自己的價值和市場空間,。
以高光品質(zhì)提升購物體驗
隨著人們生活水平的提高，如今商業(yè)照明,，除了功能性照明外,，更是空間裝飾的“魔術(shù)手”,，需要借助其突出或提升商業(yè)場所的產(chǎn)品或氛圍的文化內(nèi)涵。
眾所周知,，商業(yè)照明的終極目標是促進消費,。這需要通過以光品質(zhì)，增強商品的表現(xiàn)力,，使照明的“魔力”激發(fā)消費欲望,，醫(yī)院led照明，讓消費者在實體商店購物中得到感官和購物的雙重享受,。
業(yè)內(nèi)人士表示,，商業(yè)照明的核心是以人為本，滿足人的需求,。因為不同的目標消費群體對光環(huán)境的喜好不同,。因此店鋪的照明設(shè)計應(yīng)從顧客群的需求考慮，讓照明設(shè)計對這一特定的顧客群情緒產(chǎn)生最大的正面效應(yīng),，并提高目標顧客群的好感度,，照明產(chǎn)品，進而促進銷售,。
比如高檔咖啡館與玩具店需要的燈光氛圍就完全不一樣,。由于前者客戶是具有一定消費能力的都市人士，LED射燈,，所以營建出一種休閑,、華貴、簡練的氛圍,。而后者的消費對象是小朋友,，在空間上要構(gòu)建一種親近大自然、具有一定卡通意味的溫馨感,。
此外,，專業(yè)的照明設(shè)計需要考慮到空間的布局、燈具的搭配,、色溫和顏色的分配,、靜態(tài)與動態(tài)的結(jié)合、細化市場的商品特點,、照明的人性化以及照明的節(jié)能環(huán)保,。
如今，商業(yè)照明已成為提高銷售額的重要推手,。優(yōu)秀的商業(yè)照明除了出色的照明設(shè)計,，還需要優(yōu)質(zhì)的LED光源。
優(yōu)秀的LED光源是通過光感,、光色來增強光的表現(xiàn)力,。其中,，光感需要提供準確的照明，合適的亮度和角度,，來產(chǎn)生亮,、暗分明的照明來烘托商品；光色包括顯色,、色溫和一致性,，盡量體現(xiàn)物體的真實顏色，以及通過適當色溫產(chǎn)生豐富的照明效果,。
注重節(jié)能環(huán)保
智能照明成趨勢
除了光環(huán)境外,，由于商場燈具安裝數(shù)量多、照明時間長,，用電需求量大,，能耗也是商業(yè)照明非常重視問題。如何最大限度的降低能耗成本,，提高照明效果就成了其核心需求,。LED因其節(jié)能環(huán)保的特性備受商場業(yè)主的親睞。
LED技術(shù)讓光源在各個維度的特性,，譬如發(fā)光效率優(yōu)勢,，光色品質(zhì)，強弱調(diào)節(jié)控制,、顏色和變化轉(zhuǎn)換,，發(fā)揮得淋漓盡致，在商業(yè)空間里建立人,、建筑、商品和光之間的相輔相成的互動關(guān)系,。
以人為中心,，智能照明能夠更好地滿足商家“節(jié)能”的需求，并實現(xiàn)人與光,、人與商品,、和人與環(huán)境的互動。一線照明廠商更看好智慧照明結(jié)合人因環(huán)境創(chuàng)造出的光環(huán)境與節(jié)能效果,。
商業(yè)照明的三大趨勢：定制化,，各種商照場所追求標新立異；智能化,，遠程控制,、遠程廠家服務(wù)等；流通產(chǎn)品的簡單化,。隨著人們生活水平的不斷提高,，商業(yè)照明的要求也隨之越來越高,，智能化照明逐漸成為照明行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，可通過WIFI直接通過手機,、iPad等進行近端控制,，或通過Internet實現(xiàn)遠程控制。
隨著智慧城市及大數(shù)據(jù)時代的到來,，恒光,，智能照明將成為智慧商場中重要的組成部分，越來越多的照明企業(yè)聚焦在“解決方案”上下功夫,，除了展示產(chǎn)品,， led服裝照明，更致力于為空間用光帶來新啟示和智能控光帶來的樂趣和便捷,。
在光締造消費者體驗的基礎(chǔ)上,，消費者與商品之間的關(guān)系，在未來會更多基于移動互聯(lián)終端的互動,。Lifi ,、導(dǎo)航信息等光所承載等技術(shù)將是商業(yè)發(fā)展的新方向。在商場進行LED燈具改造和安裝的時候,，在燈具中安裝含有U-beacon技術(shù)(LED可見光通信技術(shù))的模塊,，每一盞燈具將變成一個含有位置坐標的GPS小衛(wèi)星，即可完成室內(nèi)的精準定位,。
基于u-beacon技術(shù)的定位LED帶給商場不僅是節(jié)能省電,、智慧控制，更是一場營銷模式和購物體驗的巨變,。精準的室內(nèi)位置信息則可更加優(yōu)化樓面的管理,，提高商場工作人員的效率，更好地進行調(diào)度,、監(jiān)控,。
深耕商照 品牌仍不可忽視
在面對不斷變化的商業(yè)照明市場，,、,、西頓等已扎根商照的企業(yè)，不斷強化自身核心優(yōu)勢外,，持續(xù)開發(fā)新的產(chǎn)品線,，滿足不同層次的市場需求，進一步鞏固自身的江湖地位,。
然而,，進入LED時代后商業(yè)照明，不同商業(yè)場所對燈光的個性化需求,，對“產(chǎn)品+設(shè)計”的定制化要求越來越高,。其中,，設(shè)計師渠道已經(jīng)成為LED企業(yè)開拓商照市場不可或缺的一環(huán)。
有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，行業(yè)資訊,，設(shè)計師選取產(chǎn)品對業(yè)主的影響率基本維持在50%左右。設(shè)計師選取產(chǎn)品品牌的依據(jù),，裝修照明,，產(chǎn)品質(zhì)量高的占比為75%，合作品牌的占比為72%,，產(chǎn)品價格適中的占比為70%,，其次分別為業(yè)主指定品牌68%，行業(yè)資訊,，售后服務(wù)完善45%,，其他2%。由此可以看出,，設(shè)計師在選取產(chǎn)品時,，更多的受產(chǎn)品質(zhì)量、合作品牌,、產(chǎn)品價格的影響,。