戶外led顯示屏廣告?zhèn)髅角熬皫缀?
文章來源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2013-11-21
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近年來,，我國經(jīng)濟(jì)保持了平穩(wěn)較快增長，在良好的大氣候下,，戶外廣告市場也呈現(xiàn)了較快增長,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年我國戶外廣告媒體整體投放量較2011年有10%-15%的增長,，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視,、報(bào)紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達(dá)克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購,，市值屢創(chuàng)新高之后,，“戶外媒體”成為風(fēng)險(xiǎn)投資商們聚焦的新熱點(diǎn)。
戶外廣告份額有限 戶外LED屏廣告或?qū)⒈粚ｍ?xiàng)整頓對于LED顯示屏行業(yè)來說,，戶外廣告更是成為近年來的投資熱門,，國內(nèi)一線城市不少地方已出現(xiàn)“LED顯示屏廣告扎堆”的現(xiàn)象，工程照明，而且不少led顯示屏企業(yè)都是采取“廣告換屏”的模式向廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)鏈下游延伸,。戶外廣告的蛋糕究竟有多大?led顯示屏企能從中分取多少利益?led顯示屏與戶外廣告“聯(lián)姻”是否能為led顯示屏企業(yè)打開發(fā)展藍(lán)海?就這些疑問,，中國廣告協(xié)會戶外廣告分會秘書長王煥章先生在慧聰網(wǎng)作了分析解讀。
戶外媒體新技術(shù)的應(yīng)用刺激了全球led顯示屏廣告的成長,。美國戶外廣告市場中,，戶外視頻占據(jù)了80%的份額，電工照明,，其中戶外led顯示屏廣告是新的利潤增長高點(diǎn),。而在國內(nèi)，以2013年第2季度為例,，中國戶外LED電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到21.48億元,，環(huán)比增長16.5%，同比微幅增長2.3%,。近兩年,，led顯示屏向戶外廣告進(jìn)軍的步伐似乎大有“踏平”大街小巷的豪邁氣勢。王秘書長分析指出,，led顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域近兩年的爆發(fā)式增長,， LED置換工程，很大一部分原因在于近年來政府加大了對違法違規(guī)廣告的打擊力度,，led顯示屏作為新興廣告媒介,，趁此機(jī)會強(qiáng)勢切入，ROSH認(rèn)證,，雖然短期內(nèi)戶外廣告給led顯示屏帶來了巨大的市場,，但整體來看形勢其實(shí)未必樂觀。
就此,，王秘書長首先給我們分析了目前中國戶外廣告的整體情況,，在他看來國內(nèi)戶外廣告自身承載量其實(shí)是比較有限。從經(jīng)營額來講,，整個(gè)中國廣告行業(yè)年經(jīng)營額約3000億左右,，戶外廣告約300億，占10%左右的比重,，經(jīng)濟(jì)形勢好的情況下也許會高出一點(diǎn),，不過在國家經(jīng)濟(jì)放緩、政策緊縮的情況下,，可能還占不到這個(gè)比例,，總體來說戶外廣告能維持300億左右的市場就不錯(cuò)了。而與其他廣告媒體相比,，紙媒目前的市場份額占500億左右，電視廣告依然是大佬，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展空間就更為廣闊,，戶外廣告其實(shí)還不具備明顯的競爭優(yōu)勢,。當(dāng)然，戶外廣告自身也具備一些不可替代的特點(diǎn),，超市照明,，例如戶外廣告表達(dá)方式簡單明了、廣告持續(xù)時(shí)間長,、持續(xù)購買可行度高,、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等，這也能確保它穩(wěn)固自己的市場份額,。不過整個(gè)戶外廣告的發(fā)揮空間其實(shí)比較有限,，led顯示屏行業(yè)要通過戶外廣告來達(dá)到振興其實(shí)并不容易。
日益先進(jìn)的技術(shù)為戶外廣告邁入led時(shí)代提供了契機(jī),，但其實(shí)在大多數(shù)戶外媒體從業(yè)者看來,，進(jìn)入真正的led時(shí)代為時(shí)尚早，“經(jīng)過近七年的快速發(fā)展,，led媒體行業(yè)其實(shí)已進(jìn)入‘燙平期’”,，鳳凰都市傳媒總裁劉作庚曾明確表示：led媒體行業(yè)的利潤從早年的高位已經(jīng)被“稀釋”到相當(dāng)?shù)偷乃健＜幢闶菓敉鈴V告業(yè)發(fā)達(dá)的上海,，雖然有主營led顯示屏的企業(yè)進(jìn)入戶外廣告公司三甲,，但其營業(yè)收入仍難及前兩名。與機(jī)場,、地鐵車站等載體相比,，led顯示屏的吸金力尚難望項(xiàng)背。
led顯示屏要開啟戶外廣告新時(shí)代,，也不是完全沒有可能,，設(shè)計(jì)，相比于路牌,、燈箱,、霓虹燈等傳統(tǒng)戶外媒體，led顯示屏具有戶外廣告媒介的天然優(yōu)勢：制造不受面積限制,，且身材輕薄,，行業(yè)資訊，可依附在各種公共場合,，顯示大規(guī)模的文字,、圖像、動(dòng)畫,，加上高亮度,、全彩化、便捷快速的錯(cuò)誤偵察等，可讓廣告更具渲染力和震撼力,。不過,，企業(yè)資訊，就目前形勢來看,，缺少健全的市場規(guī)則或許會直接斷送掉led戶外廣告屏的前程,。
據(jù)王秘書長透露，led戶外廣告屏目前在不少城市還存在著無規(guī)劃無秩序的狀態(tài),，不少led廣告屏項(xiàng)目審批程序都是“不走尋常路”：有的建造商先將項(xiàng)目建起然后再找相關(guān)部門“公關(guān)”,，至于項(xiàng)目是否符合審批標(biāo)準(zhǔn)，家用照明,，或?qū)徟鞒淌欠褚?guī)范已經(jīng)完全被弱化甚至是忽略,。王秘書長表示，“城市戶外廣告一定要有一個(gè)科學(xué)的規(guī)劃才能有更好的發(fā)展,。目前國內(nèi)不少城市l(wèi)ed顯示屏的密集程度已經(jīng)達(dá)到甚至超過國外大型都市,，在這一塊目前還沒有系統(tǒng)的規(guī)定，都是地方政府在管理,。在led顯示屏的數(shù)量上沒有遵循城市配套原則將會直接導(dǎo)致整個(gè)市場的進(jìn)一步惡化,，而最終的結(jié)果必然是國家出臺專項(xiàng)措施專門清理整頓led顯示屏。”
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