論戶外LED屏發(fā)展路上的“絆腳石”
文章來源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2014-01-11
瀏覽次數(shù):次
戶外LED大屏媒體憑借其高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，成為新媒體不容忽視的一匹黑馬,。然而,，在這華麗的表象背后，近年來LED大屏的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀,，無論是招商運(yùn)營,，還是后期市場(chǎng)均讓人大跌眼鏡。
回首過去十幾年的時(shí)間,，尤其加入WTO世貿(mào)組織后,，隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù),、互聯(lián)網(wǎng),、移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì)化媒體快速發(fā)展。中國戶外廣告刮起了LED大屏潮,，戶外LED大屏迅速躥紅開始進(jìn)入了井噴時(shí)代,。但廣告客戶后期并不買賬，市場(chǎng)回落,，投資熱情和市場(chǎng)收益均低于預(yù)期,，緊跟著價(jià)值泡沫開始涌現(xiàn)。戶外LED大屏面臨著發(fā)展路上的各類“絆腳石”,。
路障一：低利潤高投入
目前多數(shù)LED大屏運(yùn)營商,，尚未找到一條行之有效的盈利模式，其中有高達(dá)90%的傳媒公司處在非盈利階段,，LED大屏低利潤,，高投入，后期招商難已趨于常態(tài)化,，酒店led照明,，恒光，更有甚者將面臨虧損或已虧損。在電荒,，3c認(rèn)證,，高營運(yùn)成本等多重壓力下，LED大屏利潤及附加值幾乎降至冰點(diǎn),。再加上國家節(jié)能減排,，綠色文明的號(hào)召，讓本來舉步維艱的LED大屏更是雪上加霜,。LED大屏亟需開辟一條由規(guī)模型走向價(jià)值型的“拓荒”之路,，以應(yīng)對(duì)戶外廣告未來發(fā)展之變數(shù)。
路障二：媒體價(jià)值漸失
由于LED大屏所處地段往往是城市繁華的“黃金地段”,，以北京的世貿(mào)天階,、當(dāng)代商城、海淀劇院為例,，恒光電器,，均處在北京人流量較多的繁華地段。因此,，前期招商一般沒有問題,，廣告客戶也非常樂意投放，室外照明,，于是盲目跟風(fēng),，進(jìn)入團(tuán)購的血拼時(shí)代，廣告客戶的蜂擁而至,，致使廣告數(shù)量迅速增加,，建筑照明，對(duì)運(yùn)營商來說,，這是希望所看到的,，客戶越多，利潤也就豐厚,。
但是,，對(duì)于廣告主來說，廣告客戶越多,，也就意味著在有限時(shí)間內(nèi)單個(gè)廣告播放的時(shí)間越少,，從而影響到廣告效果，很有可能在廣告還沒完成一次循環(huán)之前,，受眾群就已經(jīng)離開了,，廣告投放的意義也就大打折扣。
鑒于廣告效果不佳,，后期就開始理性回歸,，繼而寧愿選擇平面媒體,，也不投LED視頻媒體�,？蛻舻牟粩嗔魇В瑥V告位隨之供過于求,，廠房照明,，對(duì)于LED大屏運(yùn)營商來說，要想維持運(yùn)營成本就要提高廣告的價(jià)位,，廣告一旦提價(jià),，室外照明，連僅剩的3-4成的客戶也開始動(dòng)搖,�,？蛻舻牟粩嗔魇В恢故荓ED戶外大屏媒體,，道路照明,，對(duì)于任何一種媒體來說，其價(jià)值也就無從談起,。這也就是為什么大家所看到的LED戶外大屏,，建筑照明，大部分的時(shí)間都是在循環(huán)運(yùn)營商的招商廣告或者是公益廣告的原因,。
路障三：能源消耗巨大
電荒一直是困擾戶外LED大屏發(fā)展的致命要素,，在此影響下，恒光電器,照亮您的生活,，多數(shù)運(yùn)營商深處水深火熱之中,。LED大屏的在電量的消耗上非常之大，一直以來,，傳統(tǒng)LED大屏在能耗上也未能取得實(shí)質(zhì)性的突破,。在電荒陰霾下，LED大屏?xí)r代將如何應(yīng)對(duì)?在戶外媒體倡導(dǎo)“低耗高效,，美化綠化”的今天,， led室內(nèi)照明，高能耗LED大屏最終又將何去何從?
強(qiáng)大的耗電量讓高能耗LED大屏產(chǎn)業(yè)談之色變,，有些地區(qū)為優(yōu)先保障居民用電,，已經(jīng)開展了讓電、限電等措施,。傳統(tǒng)LED大屏以每平方400-600瓦不等的耗電量,，外加上數(shù)千瓦的散熱空調(diào)，在限電,、停播的黑名單上被“榜上有名”,。
不僅如此,，從白熾燈逐步退出市場(chǎng)的舉動(dòng)可以看出，高能耗的產(chǎn)品在提倡低碳環(huán)保的今天,，終將難以維持,。曾幾何時(shí)，白熾燈在照明領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨,，但是,，隨著LED等新型節(jié)能產(chǎn)品的問世而逐漸失寵，最終退出市場(chǎng),。同樣,，LED大屏?xí)r下如日中天，也許某天也會(huì)因?yàn)殡娀�,、能耗等問題而步了白熾燈的后塵,，酒店led照明，面臨被強(qiáng)行退市的危險(xiǎn),。
路障四：燒錢的奢侈品
電荒陰霾未散,，利潤霧里看花，運(yùn)營維護(hù)成本居高不下,，該拿什么來拯救戶外LED大屏?據(jù)LED行業(yè)分析師介紹,，LED大屏能否盈利，其關(guān)鍵就在于成本和后期招商,。
眾所周知,，LED大屏輕則上千萬，重則上億,，總之LED就是純粹的燒錢的奢侈品,，外加重金競(jìng)標(biāo)所得來的廣告位，前期投入高達(dá)數(shù)百萬,，有的甚至上千萬至數(shù)千萬,，前期大筆的投入，不免給后續(xù)運(yùn)營帶來負(fù)擔(dān),。
不僅如此,，LED大屏的后期維護(hù)同樣是一項(xiàng)不小的開支。除了高昂的散熱空調(diào)開支外,，每平方數(shù)百瓦的耗電量,，以及高維護(hù)、清洗等費(fèi)用,，令諸多運(yùn)營商捉襟見肘,。光成本回收就是個(gè)大問題，更別說利潤了,，這也是目前多數(shù)運(yùn)營商在“耍大牌”后捶胸頓足的主要原因,。
路障五：拒絕強(qiáng)光污染
由于國內(nèi)LED產(chǎn)能巨大,，3c認(rèn)證，減少庫存的方法只是短暫的,，很多地方政府開始扶植LED的發(fā)展,，大搞特搞科技文化城市，文化圈經(jīng)濟(jì)圈迅速崛起,，大量的LED大屏被采用,。尤其是公共設(shè)施，LED的應(yīng)用量巨大,，但是國內(nèi)的LED廠商有些高估了這些高端產(chǎn)品的消耗量，政府的采購也是有限的,。
對(duì)于一個(gè)理性化的城市,，就要以人為本，光污染對(duì)社會(huì)的環(huán)境,、安全都帶來了諸多隱患,。雖然控制和管理的方法很多，但是國內(nèi)不良商家的廣告牌實(shí)在太霸氣,，不得不強(qiáng)制執(zhí)行,。
最不幸的事情又發(fā)生了，綠色環(huán)保,，抵制光污染,。很多城市發(fā)起了拆除違章LED屏的行動(dòng)，至少短期之內(nèi),，LED大屏的銷量很難再恢復(fù)當(dāng)年的風(fēng)光,。
點(diǎn)評(píng)：
戶外LED大屏媒體建設(shè)位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑、中心商圈,、交通干道,，以及其他人流量密集的具有功能性的場(chǎng)所。具有屏幕面積大,，醒目,、視覺沖擊力強(qiáng)、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì),。但上述問題也實(shí)實(shí)在在的威脅著戶外LED大屏的發(fā)展,，LED射燈，未來之路何去何從?從根本上解決這些問題,，才是大屏廠商們考慮的重中之重,。