零售商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)要注意些什么
文章來(lái)源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2014-08-29
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線上銷(xiāo)售的發(fā)展對(duì)線下銷(xiāo)售構(gòu)成巨大壓力,，零售品牌為順應(yīng)趨勢(shì)，LED照明品牌,，紛紛在社區(qū)開(kāi)設(shè)類似旗艦店的大型體驗(yàn)店,，以期更接近消費(fèi)者。通常面積動(dòng)則超過(guò)500㎡,。針對(duì)這種所謂的體驗(yàn)店有專家提出“燈光設(shè)計(jì)要體現(xiàn)“吸引力”,、“互動(dòng)性”和“促使購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)”,，燈光是否可以實(shí)現(xiàn)這三個(gè)目標(biāo)？有什么技巧,？具體可以如何運(yùn)用？比如服裝零售空間,？體驗(yàn)式零售空間中,，燈光表達(dá)有什么技巧？
所有線下的零售空間都是體驗(yàn)空間,，這才是空間的價(jià)值,。而零售空間是最典型的商業(yè)空間之一，既然是商業(yè)空間,，首先就要關(guān)注經(jīng)營(yíng)者的“坪效”,，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是一平方米付多少租金？通過(guò)賣(mài)什么產(chǎn)生銷(xiāo)售,？怎么去賣(mài),？這并不是管得寬，恰恰是做好商業(yè)照明設(shè)計(jì)方案需要關(guān)注的至關(guān)重要項(xiàng),。舉個(gè)身邊的例子：KFC大家都很熟悉,，永遠(yuǎn)亮堂堂的，拿表去實(shí)測(cè)的話KFC就餐區(qū)域平均照度700－1000lx,，這意味著什么,？普通辦公室工作照面照度要求300lx，KFC給你成2倍3倍提高,，意思說(shuō)你不要在這里犯懶休息,，口碑，讓你吃完趕緊走,，咱好提高翻臺(tái)率,。
圖：明亮的肯德基，不像低色溫低照度環(huán)境那樣讓人想休息,，恒光,，但你通常你不知道為什么你很快就會(huì)起身離開(kāi)，除了凳子椅子,，還有燈光和音樂(lè),。
為什么KFC要提高翻臺(tái)率？我們嘗試過(guò)算大帳,，也就是非精準(zhǔn)的數(shù)字,。我們可以了解到，KFC在租賃商業(yè)物業(yè)的付租能力在100－200塊錢(qián)每平方每月之間,，扣除廚房,、通道等公共面積,，每個(gè)座位平均需要1平方米，如果按照每天做午餐晚餐兩頓為主要銷(xiāo)售貢獻(xiàn),，不翻臺(tái)的話,，等于說(shuō)平均每個(gè)人要消費(fèi)100－200塊才能讓KFC實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，工程照明,，這就難了,，快餐來(lái)說(shuō)，吃KFC真難吃到人均消費(fèi)這個(gè)數(shù),， led亮化工程,，廠房照明，那么必須要提高翻臺(tái)率,，一個(gè)午餐一張椅子平均最好要坐3－4個(gè)人次甚至更多,，它才能實(shí)現(xiàn)盈利，那怎么辦,？除了提高出貨效率,、椅子做得不能太舒服、桌子不能太大之外,，最隱秘的武器就是燈光了,，把色溫做高（KFC店內(nèi)色溫在4000k左右，中性白光）,、照度做高就可以了,。
同理所得，同屬一個(gè)集團(tuán)的必勝客餐廳,，定位不一樣,，目標(biāo)是“打造溫馨生活場(chǎng)”，人均消費(fèi)不一樣,，營(yíng)造的氛圍就大不相同,。
回頭看星巴克，照度低色溫低,，長(zhǎng)得很文藝的樣子,，你至少愿意呆久了聊聊天，但坦白講星巴克的椅子很狡猾,，看著大沙發(fā)木椅子很舒服的樣子,，實(shí)際上也是為了配合裝文藝，高度寬度全部故意錯(cuò)開(kāi)最佳尺寸,，坐得也到處不舒服,。但咖啡館不是快餐，需要這種氛圍去支持,。
再以服裝品牌零售店為例子,，必須看它的定位是給什么人去逛的,，給屌絲青年去逛還是給高富帥淑女去逛，這個(gè)很重要,。
高端服裝品牌專賣(mài)店,，大都需要渲染品牌的知性文化底蘊(yùn)、服裝的造型,、剪裁精致,、上身效果的優(yōu)雅。所以櫥窗要有情節(jié),、模特展示要具有表演性、掛板要體現(xiàn)質(zhì)感,、陳列島要有故事,、試衣室要寬敞能幫助客戶快速代入情景等等，因?yàn)橐惶熳尶蛻粼谶@個(gè)空間中體驗(yàn)完美,，商業(yè)照明燈具,，賣(mài)出個(gè)八、九,、十件就足夠了,，所以照明方案就要把上述感覺(jué)照出來(lái)，安靜典雅,，像博物館展品一樣照櫥窗,，像咖啡廳一樣照陳列，照度一定不要太平均,，對(duì)比強(qiáng)烈才能有情節(jié)性,。
反過(guò)來(lái)，又舉優(yōu)衣庫(kù)為例,，有個(gè)日本舶來(lái)的詞很形象——“量販”,，意思就是要廉價(jià)、走量的,，一天要賣(mài)上千件,，肯定要有大量倉(cāng)庫(kù)一樣的陳列，豐富多彩,，刺激大家去挑選,，所以照明就要演繹熱鬧，高照度,、高色溫,，平均分布。請(qǐng)徐老師再作補(bǔ)充,。
照明設(shè)計(jì)是一個(gè)翻譯的過(guò)程
所謂“燈光設(shè)計(jì)要體現(xiàn)‘吸引力’,、‘互動(dòng)性’和‘促使購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)’”,，以及剛才梁賀提及的一些“感覺(jué)性”的描述，這都是典型的設(shè)計(jì)師語(yǔ)言,， led質(zhì)量,，室外照明，LED筒燈,，這些語(yǔ)言是必須變成指標(biāo),，變成工程技術(shù)人員能聽(tīng)懂看懂做出來(lái)才能使設(shè)計(jì)被實(shí)現(xiàn)的，所以這里面就需要進(jìn)行“翻譯”,�,？蛻粽f(shuō)需要吸引力，LED燈管,，什么是吸引力,？對(duì)屌絲來(lái)說(shuō)，廉價(jià)就是吸引力,；對(duì)高富帥來(lái)說(shuō),，舒適有腔調(diào)是吸引力，裝修照明,，所以設(shè)計(jì)師就要把“吸引力”翻譯成室內(nèi)設(shè)計(jì),、陳列布置、光的設(shè)計(jì),，這是一次翻譯,。
然后又輪到工程師來(lái)翻譯，把設(shè)計(jì)師的語(yǔ)言,，翻譯成很具體很枯燥的數(shù)字：照度,，亮度，眩光,，照度比,，國(guó)內(nèi)資訊，色溫,，恒光電器,，顯色指數(shù)等等，好,，翻譯完了,，醫(yī)院led照明，就要倒推需求到廠家,，我需要實(shí)現(xiàn)這些數(shù)據(jù),，你要給我什么樣的產(chǎn)品。這中間就需要很多的翻譯,。
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