為什么商場一樓大多是賣化妝品的,？背后的照明燈光秘密
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2016-01-10
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經常逛街的女士或者經�,！氨弧惫浣值哪惺肯氡夭浑y發(fā)現，商場的地理規(guī)劃一般是：一樓賣化妝品,、珠寶首飾,，電影院通常在最高層，餐廳則設在地下一層或者高層,，二樓或三樓基本不會設置成兒童用品區(qū),。
你以為著這些安排是隨意的？那你真是圖樣圖森破,！商場的地理規(guī)劃,，其實藏著商業(yè)的險惡秘密，商場的一樓賣化妝品自然也是天底下幾乎所有商場老板的別有用心,，這是什么樣的用心呢,？
化妝品承租能力高
幾乎所有商場都奉行這樣一個規(guī)劃理念：最貴的，都放在一樓,！毫無疑問,，這與租金有關,更和商場的永恒目的有關。我們先說租金方面,。
通常,，商場的一樓臨街，客流量是最大的,，租金相對就比較高,。在黃金地段，商場一樓的租金甚至是二樓的兩倍,。而化妝品是易耗品,，人們要經常購買，會有一定的銷量產生,。
更重要的是,，化妝品針對的主要消費人群一般是中青年女性。這個人群是消費主力軍,，消費能力比較高普遍比較高,，所以商場在規(guī)劃時肯定是想著先把這個人群的人先吸引進來再說啦！女人們天性愛美,，還喜歡買買買,， LED置換工程，化妝品絕對少不了,，而化妝品的單價高,，毛利也高，租金承受能力自然就強咯,。
契合消費者心理
說完租金,，我們就來說說商場的永恒目的啦,！商場的永恒目的：賺錢！想盡辦法賺更多的錢,！所以商場在進行規(guī)劃時,，ROSH認證，一定是牢牢根據消費者心理來進行的,。消費者習慣怎么消費,，什么樣的情況下會產生非預算內的消費，商場老板熟記于心,。
舉個栗子：
假如在一樓就設生活超市,，這老板一定是瘋了！為什么,？人家本來只是來買點生活用品,，一樓進去就能買到，那買完就走人啦,，國內資訊,，誰還逛你的二三四五樓哦？但是,，如果一樓是化妝品,，剛好只想買點生活用品的人是位女性，LED照明企業(yè),，她要去超市,，LED射燈，得先經過這些化妝品專柜,，一不小心想起家里乳液面霜快用完了,，那就順道也看看吧，那就有機會促成消費了,。
化妝品很多時候屬于沖動性消費,，位置不好，那買單的人就少了,。所以設置在商場一樓消費者必經之道上，才能帶來更多的人氣,。
化妝品專柜形象好,，吸引人
上文中舉的栗子中的那位女性算是位較為理性的消費者，她是想起了家里的快用完了,，反正都是要買的,，就順便看看。但是,，通常女性都是屬于比較感性的消費者,，LED照明企業(yè),，也許她就是想去買點生活用品，家里的乳液面霜也不缺,，但是,，看到人家化妝品專柜那么好看，燈光那么亮,，還是會忍不住少女心過去瞧瞧的,。
化妝品專柜的面積一般都比較小，所以裝修也會比較精致,�,；瘖y品的品牌設計一般都比較時尚優(yōu)雅，而且各有特色,，道路照明,，專柜的裝修與品牌設計緊緊掛鉤。另外,，LED照明工程,，化妝品的色彩通常以紅色系為主，比較吸人眼球,。而好燈光,，則在無形中起到畫龍點睛的作用，使得專柜的人氣更旺,。
一般來講,，化妝品專柜照明的目的主要有三個，LED球泡燈,，一是對產品而言,，燈光的照射，店鋪照明,，超市照明,，可以增加產品的色彩效果以及質感，增強視覺上的效果,。
二是對消費者而言,，燈光能吸引消費者注意力，質量,，比如某種商品不能從環(huán)境中凸顯出來,，則能利用燈光的亮度， LED置換工程,，或者色調的反差,，使消費者注意力集中到某種特定的商品上面，超市照明，達到視覺引導的作用,。
三是創(chuàng)造一個柔和唯美的光環(huán)境,，LED燈管，除了營造舒適感,，更是為了讓顧客在試妝的時候,，妝容看起來更貼合、自然,，更完美,，從而打動人心，促成消費,。
化妝品專柜的形象好,，比較吸人眼球，當然更適合設置在商場一樓消費者的必經之道上啦,！
總而言之,，為了讓你掏錢，商場處心積慮,，步步為營,。
當你冒著化妝品專柜的槍林彈雨、品牌服裝的圍追堵截,、會員打折的誘敵深入……終于全身而退時,，恭喜，你成功戰(zhàn)勝了消費主義的幽靈,，維護了一個窮人的尊嚴,。
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