網(wǎng)友吐槽:“坑爹”的戶外LED顯示屏
文章來源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2014-02-14
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戶外LED大屏媒體建設(shè)位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑,、中心商圈,、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場(chǎng)所,。具有屏幕面積大,，醫(yī)院led照明，醒目,、視覺沖擊力強(qiáng),、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì)。
坑爹一：低利潤(rùn)高投入
戶外LED大屏媒體憑借其高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì),，成為新媒體不容忽視的一匹黑馬,。在今年北京世貿(mào)天階的跨年晚會(huì)活動(dòng)上，我就親身體驗(yàn)了一下戶外LED大屏顯示所帶來的視覺震撼,。不過,，在這華麗的畫面背后，其作為戶外LED大屏傳媒的實(shí)際價(jià)值究竟又有多少呢?據(jù)悉,，近年來LED大屏的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀,，無(wú)論是招商運(yùn)營(yíng)，還是后期市場(chǎng)均讓人大跌眼鏡,。
回首過去十幾年的時(shí)間,，尤其加入WTO世貿(mào)組織后，LED照明企業(yè),，隨著數(shù)字技術(shù),、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng),、移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì)化媒體快速發(fā)展,。中國(guó)戶外廣告刮起了LED大屏潮,，戶外LED大屏迅速躥紅開始進(jìn)入了井噴時(shí)代。但廣告客戶后期并不買賬,，市場(chǎng)回落,，LED球泡燈，投資熱情和市場(chǎng)收益均低于預(yù)期,，節(jié)能與環(huán)保,，緊跟著價(jià)值泡沫開始涌現(xiàn)。
目前多數(shù)LED大屏運(yùn)營(yíng)商,，尚未找到一條行之有效的盈利模式,，其中有高達(dá)90%的傳媒公司處在非盈利階段，LED大屏低利潤(rùn),，高投入,，后期招商難已趨于常態(tài)化，更有甚者將面臨虧損或已虧損,。在電荒,，高營(yíng)運(yùn)成本等多重壓力下，LED大屏利潤(rùn)及附加值幾乎降至冰點(diǎn),。再加上國(guó)家節(jié)能減排,，綠色文明的號(hào)召，讓本來舉步維艱的LED大屏更是雪上加霜,。LED大屏亟需開辟一條由規(guī)模型走向價(jià)值型的“拓荒”之路,，以應(yīng)對(duì)戶外廣告未來發(fā)展之變數(shù)。
坑爹二：媒體價(jià)值漸失
由于LED大屏所處地段往往是城市繁華的“黃金地段”,，以北京的世貿(mào)天階,、當(dāng)代商城、海淀劇院為例,，均處在北京人流量較多的繁華地段,。因此，ROSH認(rèn)證,，前期招商一般沒有問題,，廣告客戶也非常樂意投放，于是盲目跟風(fēng),，進(jìn)入團(tuán)購(gòu)的血拼時(shí)代,，廣告客戶的蜂擁而至，致使廣告數(shù)量迅速增加,，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來說,，這是希望所看到的，客戶越多，利潤(rùn)也就豐厚,。
但是，對(duì)于廣告主來說,，綠色照明,，企業(yè)資訊，廣告客戶越多,，也就意味著在有限時(shí)間內(nèi)單個(gè)廣告播放的時(shí)間越少,，從而影響到廣告效果，很有可能在廣告還沒完成一次循環(huán)之前,，受眾群就已經(jīng)離開了,，廣告投放的意義也就大打折扣。
鑒于廣告效果不佳,，后期就開始理性回歸,，廠房照明，繼而寧愿選擇平面媒體,，也不投LED視頻媒體,。客戶的不斷流失,，廣告位隨之供過于求,，對(duì)于LED大屏運(yùn)營(yíng)商來說，要想維持運(yùn)營(yíng)成本就要提高廣告的價(jià)位,，照明方案,，廣告一旦提價(jià)，連僅剩的3-4成的客戶也開始動(dòng)搖,�,？蛻舻牟粩嗔魇В恢故荓ED戶外大屏媒體,，對(duì)于任何一種媒體來說,，其價(jià)值也就無(wú)從談起。這也就是為什么大家所看到的LED戶外大屏,，大部分的時(shí)間都是在循環(huán)運(yùn)營(yíng)商的招商廣告或者是公益廣告的原因,。
坑爹三：能源消耗巨大
電荒一直是困擾戶外LED大屏發(fā)展的致命要素，在此影響下,，多數(shù)運(yùn)營(yíng)商深處水深火熱之中,。LED大屏的在電量的消耗上非常之大，一直以來,，傳統(tǒng)LED大屏在能耗上也未能取得實(shí)質(zhì)性的突破,。在電荒陰霾下，LED大屏?xí)r代將如何應(yīng)對(duì)?在戶外媒體倡導(dǎo)“低耗高效，美化綠化”的今天,，高能耗LED大屏最終又將何去何從?
強(qiáng)大的耗電量讓高能耗LED大屏產(chǎn)業(yè)談之色變,，有些地區(qū)為優(yōu)先保障居民用電，已經(jīng)開展了讓電,、限電等措施,。傳統(tǒng)LED大屏以每平方400-600瓦不等的耗電量，外加上數(shù)千瓦的散熱空調(diào),，在限電,、停播的黑名單上被“榜上有名”。
不僅如此,，LED照明企業(yè),，從白熾燈逐步退出市場(chǎng)的舉動(dòng)可以看出，高能耗的產(chǎn)品在提倡低碳環(huán)保的今天,，終將難以維持,。曾幾何時(shí)，白熾燈在照明領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨,，但是,，隨著LED等新型節(jié)能產(chǎn)品的問世而逐漸失寵， led亮化工程公司,，最終退出市場(chǎng),。同樣，LED大屏?xí)r下如日中天,，也許某天也會(huì)因?yàn)殡娀�,、能耗等問題而步了白熾燈的后塵，恒光電器,，面臨被強(qiáng)行退市的危險(xiǎn),。
坑爹四：燒錢的奢侈品
電荒陰霾未散，利潤(rùn)霧里看花,，運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本居高不下,，該拿什么來拯救戶外LED大屏?據(jù)LED行業(yè)分析師介紹，LED大屏能否盈利,，其關(guān)鍵就在于成本和后期招商,。
眾所周知，LED大屏輕則上千萬(wàn),，重則上億,，總之LED就是純粹的燒錢的奢侈品，外加重金競(jìng)標(biāo)所得來的廣告位,，前期投入高達(dá)數(shù)百萬(wàn),，有的甚至上千萬(wàn)至數(shù)千萬(wàn),，前期大筆的投入，不免給后續(xù)運(yùn)營(yíng)帶來負(fù)擔(dān),。
不僅如此,，LED大屏的后期維護(hù)同樣是一項(xiàng)不小的開支。除了高昂的散熱空調(diào)開支外,，每平方數(shù)百瓦的耗電量,，以及高維護(hù)、清洗等費(fèi)用,，令諸多運(yùn)營(yíng)商捉襟見肘。光成本回收就是個(gè)大問題,，更別說利潤(rùn)了,，這也是目前多數(shù)運(yùn)營(yíng)商在“耍大牌”后捶胸頓足的主要原因。
坑爹五：拒絕強(qiáng)光污染
由于國(guó)內(nèi)LED產(chǎn)能巨大,，減少庫(kù)存的方法只是短暫的,，很多地方政府開始扶植LED的發(fā)展，大搞特搞科技文化城市,，文化圈經(jīng)濟(jì)圈迅速崛起,，大量的LED大屏被采用。尤其是公共設(shè)施,，LED的應(yīng)用量巨大,，但是國(guó)內(nèi)的LED廠商有些高估了這些高端產(chǎn)品的消耗量，醫(yī)院led照明,，政府的采購(gòu)也是有限的,。
對(duì)于一個(gè)理性化的城市，就要以人為本,，光污染對(duì)社會(huì)的環(huán)境,、安全都帶來了諸多隱患。雖然控制和管理的方法很多,，但是國(guó)內(nèi)不良商家的廣告牌實(shí)在太霸氣,，不得不強(qiáng)制執(zhí)行。
最不幸的事情又發(fā)生了,，商業(yè)照明燈具,，綠色環(huán)保，抵制光污染,。很多城市發(fā)起了拆除違章LED屏的行動(dòng),，技術(shù)資訊，至少短期之內(nèi),，LED大屏的銷量很難再恢復(fù)當(dāng)年的風(fēng)光,。
點(diǎn)評(píng)：
上述問題也實(shí)實(shí)在在的威脅著戶外LED大屏的發(fā)展，未來之路何去何從?從根本上解決這些問題，才是大屏廠商們考慮的重中之重,。