中國LED戶外大屏 重量更需重質(zhì)

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2013-10-18

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 有人說，我們生活在一個屏幕的時代，尤其是戶外LED顯示屏的興起和發(fā)展，更為戶外廣告?zhèn)髅教峁┝烁鼮閮?yōu)渥和豐富的視覺資源。無疑，我國擁有比世界任何國家都要多的數(shù)字屏幕，但是其和適度卻有待提高。試想，如果單單注重屏幕的數(shù)量，LED照明品牌，而且LED顯示屏又是以一種無序的方式安裝在各處，那么這對行業(yè)來說，弊大于利。重質(zhì)更勝過重量，應該成為我國LED戶外大屏的新標準。

戶外LED顯示屏興起之盛

     憑著高到達率和低成本兩大優(yōu)勢，戶外媒體已成為近年來增長最為迅速的廣告媒體。市場數(shù)據(jù)顯示，2010年，在報紙媒體出現(xiàn)2%負增長的情況下，戶外媒體的增長率高達85%，已占據(jù)10%的市場份額，而且還將保持持續(xù)增長的強勁勢頭。其中，LED顯示屏作為戶外媒體強勁的傳播載體更是取得了突破性的發(fā)展。

    LED顯示屏的戶外傳媒成長之路，得益于其本身不可比擬的宣傳效果。

    首先，視覺沖擊，創(chuàng)造獨特傳播價值。隨著社會科技的進步和戶外廣告的發(fā)展，人們對戶外媒體的要求也越來越高，傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求。受眾接觸媒體的時間被進一步被分割，能夠在有效時間內(nèi)吸引目標受眾注意力的媒體將成為最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。 

     LED大屏的屏幕面積大，具有醒目、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì)，具有良好視距及超清畫面，加之獨特的空間優(yōu)勢，使得LED大屏媒體吸引著都市人群的眼球。根據(jù)有關(guān)媒體發(fā)現(xiàn)，戶外LED大屏媒體平均周到達率為61.8%，平均每周商圈到達頻次為3.8次，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動關(guān)注戶外LED大屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED大屏具有相對穩(wěn)定、反復接觸的受眾群體，這有利于LED大屏媒體的信息有效傳遞及理解。 

     其次，到達率高，有效覆蓋受眾。戶外LED大屏媒體建設(shè)位置大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場所。隨著城市化進程及家用車的普及，這些場所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場所，因其具備稀缺、核心等特征，也成為具有營銷價值和品質(zhì)的媒體形式。 

    研究發(fā)現(xiàn)，戶外LED大屏能夠有效提升受眾對品牌的認知和態(tài)度，針對戶外媒體，受訪者更傾向于認為戶外LED大屏上播放廣告的品牌是具有實力的大品牌以及各行業(yè)的領(lǐng)導品牌等。 同時LED大屏廣告對于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助，76.1%的受眾肯定了戶外LED大屏廣告對品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對于消費者購買將有著舉足輕重的作用(見圖1)。 

圖1：戶外媒體廣告對品牌/產(chǎn)品印象提升的影響程度（數(shù)據(jù)來源：CTR 16城市戶外LED大屏調(diào)研，2012年）

     再次，反復傳播，增強受眾接受意識。根據(jù)CRT的，還有一大優(yōu)勢是LED戶外顯示屏相較于其他媒體所不具備的優(yōu)勢，那就是顯示屏的傳播次數(shù)多，到達人群主要體具有年輕化、高學歷和高收入的特點，經(jīng)常接觸的受眾中21-45歲的比例為80.2%，大專以上學歷的比例為65.9%，中高層管理者比例為34.8%，他們具有穩(wěn)定且較高的收入，消費力強(見圖2)。

圖2：戶外LED大屏的受眾結(jié)構(gòu)（數(shù)據(jù)來源：CTR 16城市戶外LED大屏調(diào)研，照明方案，2012年） 

     接觸戶外LED大屏廣告后，受眾行為受到廣告影響，產(chǎn)生后續(xù)的行為意向，其中，近20%會上網(wǎng)主動搜索相關(guān)信息，6.7%會直接進店咨詢，24.7%會嘗試購買該產(chǎn)品，還有37.3%會向他人傳遞或主動討論相關(guān)產(chǎn)品資訊，形成二次傳播。 由此可見，戶外LED顯示屏的傳播效果較好。

重量更需重質(zhì)，戶外LED大屏重塑規(guī)范

      戶外LED顯示屏的興起和發(fā)展是戶外媒體發(fā)展一股不可阻擋的洪流和趨勢。有數(shù)據(jù)顯示，2011年中國LED戶外電子顯示屏廣告市場規(guī)模達到12.15億元，恒光電器,照亮您的生活，較上年增長了35.5%。2012的市場規(guī)模達到15.5億元人民幣，同比增長27.6%。 由于LED顯示屏的眾多優(yōu)勢，使得城市街頭高端商區(qū)的傳播媒介走進了巷口小道，甚至于開始呈現(xiàn)出泛濫的姿態(tài)。而顯示屏本身的質(zhì)量參差不齊、過度使用和繁雜無章，將會給城市建設(shè)和風貌帶來負面影響。