中國LED戶外大屏 重量更需重質(zhì)

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2013-10-18

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 有人說,，我們生活在一個屏幕的時代,，尤其是戶外LED顯示屏的興起和發(fā)展，更為戶外廣告?zhèn)髅教峁┝烁鼮閮?yōu)渥和豐富的視覺資源,。無疑,，我國擁有比世界任何國家都要多的數(shù)字屏幕，但是其和適度卻有待提高,。試想,，如果單單注重屏幕的數(shù)量，LED照明品牌,，而且LED顯示屏又是以一種無序的方式安裝在各處,，那么這對行業(yè)來說，弊大于利,。重質(zhì)更勝過重量,，應該成為我國LED戶外大屏的新標準。

戶外LED顯示屏興起之盛

     憑著高到達率和低成本兩大優(yōu)勢,，戶外媒體已成為近年來增長最為迅速的廣告媒體,。市場數(shù)據(jù)顯示，2010年,，在報紙媒體出現(xiàn)2%負增長的情況下,，戶外媒體的增長率高達85%，已占據(jù)10%的市場份額,，而且還將保持持續(xù)增長的強勁勢頭,。其中，LED顯示屏作為戶外媒體強勁的傳播載體更是取得了突破性的發(fā)展,。

    LED顯示屏的戶外傳媒成長之路,，得益于其本身不可比擬的宣傳效果。

    首先,，視覺沖擊,，創(chuàng)造獨特傳播價值,。隨著社會科技的進步和戶外廣告的發(fā)展，人們對戶外媒體的要求也越來越高,，傳統(tǒng)的路牌,、燈箱、單立柱,、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求,。受眾接觸媒體的時間被進一步被分割，能夠在有效時間內(nèi)吸引目標受眾注意力的媒體將成為最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w,。 

     LED大屏的屏幕面積大,，具有醒目、視覺沖擊力強,、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì),，具有良好視距及超清畫面，加之獨特的空間優(yōu)勢,，使得LED大屏媒體吸引著都市人群的眼球,。根據(jù)有關媒體發(fā)現(xiàn)，戶外LED大屏媒體平均周到達率為61.8%,，平均每周商圈到達頻次為3.8次,，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動關注戶外LED大屏媒體,，受眾平均單次目光停留為15.1秒,。LED大屏具有相對穩(wěn)定、反復接觸的受眾群體,，這有利于LED大屏媒體的信息有效傳遞及理解,。 

     其次，到達率高,，有效覆蓋受眾。戶外LED大屏媒體建設位置大多位于核心城市的地標建筑,、中心商圈,、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場所,。隨著城市化進程及家用車的普及,，這些場所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務休閑、餐飲購物,、工作外出等不可或缺的重要場所,，因其具備稀缺、核心等特征,，也成為具有營銷價值和品質(zhì)的媒體形式,。 

    研究發(fā)現(xiàn),，戶外LED大屏能夠有效提升受眾對品牌的認知和態(tài)度，針對戶外媒體,，受訪者更傾向于認為戶外LED大屏上播放廣告的品牌是具有實力的大品牌以及各行業(yè)的領導品牌等,。 同時LED大屏廣告對于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助，76.1%的受眾肯定了戶外LED大屏廣告對品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大,。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象,，對于消費者購買將有著舉足輕重的作用(見圖1)。 

圖1：戶外媒體廣告對品牌/產(chǎn)品印象提升的影響程度（數(shù)據(jù)來源：CTR 16城市戶外LED大屏調(diào)研,，2012年）

     再次,，反復傳播，增強受眾接受意識,。根據(jù)CRT的,，還有一大優(yōu)勢是LED戶外顯示屏相較于其他媒體所不具備的優(yōu)勢，那就是顯示屏的傳播次數(shù)多,，到達人群主要體具有年輕化,、高學歷和高收入的特點，經(jīng)常接觸的受眾中21-45歲的比例為80.2%,，大專以上學歷的比例為65.9%,，中高層管理者比例為34.8%，他們具有穩(wěn)定且較高的收入,，消費力強(見圖2),。

圖2：戶外LED大屏的受眾結構（數(shù)據(jù)來源：CTR 16城市戶外LED大屏調(diào)研，照明方案,，2012年） 

     接觸戶外LED大屏廣告后,，受眾行為受到廣告影響，產(chǎn)生后續(xù)的行為意向,，其中,，近20%會上網(wǎng)主動搜索相關信息，6.7%會直接進店咨詢,，24.7%會嘗試購買該產(chǎn)品,，還有37.3%會向他人傳遞或主動討論相關產(chǎn)品資訊，形成二次傳播,。 由此可見,，戶外LED顯示屏的傳播效果較好。

重量更需重質(zhì),，戶外LED大屏重塑規(guī)范

      戶外LED顯示屏的興起和發(fā)展是戶外媒體發(fā)展一股不可阻擋的洪流和趨勢,。有數(shù)據(jù)顯示，2011年中國LED戶外電子顯示屏廣告市場規(guī)模達到12.15億元,，恒光電器,照亮您的生活,，較上年增長了35.5%,。2012的市場規(guī)模達到15.5億元人民幣，同比增長27.6%,。 由于LED顯示屏的眾多優(yōu)勢,，使得城市街頭高端商區(qū)的傳播媒介走進了巷口小道，甚至于開始呈現(xiàn)出泛濫的姿態(tài),。而顯示屏本身的質(zhì)量參差不齊,、過度使用和繁雜無章，將會給城市建設和風貌帶來負面影響,。