LED照明“品牌戰(zhàn)” 爭(zhēng)的并非一朝一夕

文章來(lái)源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-04-11

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 經(jīng)過(guò)去年的“簽約鳳凰傳奇”丶“引爆招商”,、“唱響燈都”等系列活動(dòng)后,，華亮燈飾旗下鳳光傳奇品牌在市場(chǎng)上收到了熱烈的反響，行業(yè)內(nèi)的鳳光粉絲數(shù)量急速攀升,。然而,，鳳光品牌并沒(méi)有固步自封，馬云的那句“我們贏,，要思考我們僥幸在哪里,！我們輸，要思考我們哪些地方做好了,，才可以贏”讓他們時(shí)刻警醒,，始終堅(jiān)持。

　　“無(wú)論是企業(yè)經(jīng)營(yíng)還是品牌建設(shè),，剛開(kāi)始做的時(shí)候都是很容易打開(kāi)市場(chǎng)的,，但關(guān)鍵是怎么能堅(jiān)持做下去。”當(dāng)鳳光傳奇在業(yè)內(nèi)備受好評(píng)與關(guān)注時(shí),，華亮燈飾副總經(jīng)理張興華就有著自己的憂慮及看法,。

　　歷史篇——

　　十年磨一劍，是本事亦是耐力

　　在不少人看來(lái),，鳳光傳奇突然“冒”了出來(lái),，是挺新鮮、刺激的,。而且它一冒,，就要做領(lǐng)跑者，不少業(yè)內(nèi)人士驚呆了,。然而,，讓大家更加不解的是，鳳光傳奇是不是“抄襲”了鳳凰傳奇,？如果有這樣想法就大錯(cuò)特錯(cuò)了,。這是因?yàn)榇蠹液雎粤�,，鳳光傳奇其實(shí)已經(jīng)在你我身邊潛伏了十余年。

　　且聽(tīng)張興華的如數(shù)家珍,。

　　2003年,，鳳光傳奇董事長(zhǎng)肖進(jìn)帶領(lǐng)早期團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦了鳳光傳奇，以生產(chǎn)T4/T5節(jié)能支架,、節(jié)能燈,、鎮(zhèn)流器等起家。

　　2003年～2006年,，鳳光傳奇潛心研究,，專心做產(chǎn)品,，積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),，為日后發(fā)展壯大打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　2006年～2008年,，鳳光傳奇強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍整體家居照明,，并重磅打造了“鳳光傳奇”和“龍鳳E光”兩大品牌，全力建立銷售渠道,。突圍成功,，目前已然擁有800多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，銷售額突破億元,，并穩(wěn)居古鎮(zhèn)整體家居照明前三名的寶座,。

　　2009年～2011年，鳳光傳奇在LED照明籌劃期,，組建了一支LED研發(fā)團(tuán)隊(duì),，經(jīng)過(guò)大量的社會(huì)調(diào)查和市場(chǎng)分析，完成了對(duì)LED照明產(chǎn)品品類規(guī)劃,，開(kāi)發(fā)出一系列LED照明產(chǎn)品投放市場(chǎng)試運(yùn)營(yíng),。

　　2012年，鳳光傳奇全面發(fā)力LED照明市場(chǎng),，以室內(nèi)照明為主,，并大手筆簽約歌手組合“鳳凰傳奇”，成為品牌形象代言人,，加快向LED照明應(yīng)用的全面轉(zhuǎn)型和品牌升級(jí),。

　　所以說(shuō)，鳳光傳奇這個(gè)品牌并不是什么新品牌,，更不是“傍”名牌,，它有著自己的品牌歷史。“其實(shí)鳳光傳奇在成立以來(lái),，一直在尋求市場(chǎng)突圍,，一直致力于把鳳光傳奇的品牌價(jià)值和整體產(chǎn)品類別提升,。只是當(dāng)時(shí)還沒(méi)有鳳凰傳奇，大家對(duì)鳳光傳奇還不夠敏感,。但自從鳳光傳奇在2012年開(kāi)始全力推進(jìn)LED產(chǎn)品,，鳳光傳奇的品牌形象也得到了提升，并達(dá)到了我們的企業(yè)預(yù)期,。從一開(kāi)始的快速簽約十多家省級(jí)代理商,，到2013年的‘331暢想燈都’經(jīng)銷商會(huì)議，鳳光傳奇在短短的時(shí)間內(nèi),，已經(jīng)在LED行業(yè)里脫穎而出,。”張興華如是說(shuō)。

　　潛心十年,，鳳光傳奇有什么,？有的是信念、有的是執(zhí)著,、有的是質(zhì)量,、有的是服務(wù)。一朝騰飛,，鳳光傳奇靠什么,？靠得是本事，靠得是沉得住氣,。

　　應(yīng)對(duì)篇——

　　漲價(jià)沒(méi)有回頭路

　　自去年開(kāi)始,，多家知名企業(yè)率先掀起價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)愈演愈烈,，國(guó)際國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)紛紛推出低價(jià)產(chǎn)品,，參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。在LED照明發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,，該不該參與價(jià)格戰(zhàn),，該如何參與價(jià)格戰(zhàn)，成為擺在企業(yè)面前的一道難題,。LED價(jià)格大戰(zhàn),，究竟是一場(chǎng)泡沫還是一場(chǎng)盛宴？

　　在張興華看來(lái),，行業(yè)內(nèi)都說(shuō)LED混戰(zhàn)厲害,，但他認(rèn)為最終的結(jié)果其實(shí)不是混戰(zhàn)， 而是剛剛開(kāi)始,。

從品牌戰(zhàn)的角度來(lái)講,，誰(shuí)走在前邊誰(shuí)就能給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)指引和指導(dǎo)作用，也就成為了經(jīng)銷商心目中的名牌,，并占有一席之地,。“你占有了足夠的的地位,，肯定會(huì)成為別人追打的靶子。你好他就追,，在品牌建設(shè)中,，這是很正常的現(xiàn)象。此次我們簽約鳳凰傳奇,，對(duì)鳳光傳奇的品牌建設(shè)起到?jīng)Q定性的作用,，除了明星自身價(jià)值被體現(xiàn)出來(lái)，還對(duì)鳳光傳奇的品牌應(yīng)用和整個(gè)品牌化建設(shè)起到了作用,，所以去年鳳光傳奇的整個(gè)推廣進(jìn)行的還是非常的順利,，那當(dāng)然了，同時(shí)也收到了國(guó)內(nèi)其他品牌兒的追打,。”張興華說(shuō)道,。

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