從Lighting Japan 2014 看中國企業(yè)在日本的角色變化
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2014-01-17
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作為2014年半導體照明界的第一場的盛會，LightingJapan2014(以下簡稱“日本照明展”)吸引了不少業(yè)界人士的關(guān)注,，據(jù)主辦方介紹參展的企業(yè)比去年有所增長,，來自歐、美,、日,、韓以及中國大陸和臺灣等國家和地區(qū)的共約370家企業(yè)參展，包括飛利浦,、歐司朗,、GE等國際品牌，恒光,，松下,、東芝、愛麗斯等日本本土品牌廠商,。但今年中國企業(yè)除了在日本打拼多年的聚作,、巨能外，產(chǎn)業(yè)資訊,，很多企業(yè)都是首次參展的新面孔,。
中國品牌企業(yè)隱退
在前幾屆日本照明展上，參展的企業(yè)臺系大廠曾有億光,、臺積電,、隆達、光寶等,，國內(nèi)資訊,，大陸系也不乏洲明,、勤上、上舜等知名企業(yè),，而今年在展位上卻看不到這些熟悉的身影,。
對此業(yè)內(nèi)人士表示，一是日本市場本來就不大,，經(jīng)歷了前幾年的高速增長后,，增速放緩，眾多企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向了潛力更大的歐美市場,，很多臺企已是日本企業(yè)的代工者,，企業(yè)資訊，便不再花更多精力推廣,。
二是日本替換市場漸趨飽和,、成熟，對產(chǎn)品越來越苛刻,，不僅要求做工精美,，對光的品質(zhì)、安全性能要求也很高,，中國企業(yè)進入日本市場的難度很大,，行業(yè)資訊，如日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省于2011年7月1日公布《關(guān)于修訂電氣用品安全法施行令的部分內(nèi)容的政令》,，根據(jù)該政令的最新規(guī)定,，進入日本市場銷售的LED燈泡及LED電燈器具須加貼圓形PSE標志。除了聚作這樣在日本已經(jīng)營多年的企業(yè)建立了一定客戶和品牌影響外,，LED射燈,，其他企業(yè)很難得到日本市場的信賴。
三是一些中國企業(yè),，為了避免專利,、品牌等因素引起的問題，LED照明品牌,，已轉(zhuǎn)為與日本品牌企業(yè)合作的隱身方式進入市場,，如德豪潤達于2012年與日本的雙鳥公司簽署了《照明業(yè)務合作方案》， LED置換工程,，深圳金流明則與夏普簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)定按照協(xié)議,，今后金流明出口到日本市場的LED燈照明產(chǎn)品,，均采用夏普的芯片,通過與日本芯片企業(yè)合作而進入日本市場,。
新面孔試水日本
在中國知名企業(yè)隱退展場的同時，中國企業(yè)參展的數(shù)量卻并沒有明顯減少,，恒光,，約有二,、三十家，以深圳企業(yè)為多,，但他們都是一群新面孔,，如深圳市藍禾照明、深圳市聊域光電有限公司,、深圳市瑞利奇光電,、廣州百得光電、東莞和旺電器,、重慶平偉光電,、寧波愛美克思等，記者調(diào)查了一下,，多半?yún)⒄沟闹袊髽I(yè)抱著試試看的心情首次參展,，帶來的產(chǎn)品以室內(nèi)的管燈、泡燈,、吸頂燈為主,，前來洽談合作的日本客戶并不多。
對此日本LED光源普及開發(fā)協(xié)會代表理事小林治彥表示,，許多中國企業(yè)不了解,、不熟悉日本市場，有的甚至帶著日本禁止的G27規(guī)格產(chǎn)品來參展,，這會讓日本買家啼笑皆非,，今年來一批新的沒有成效，星級酒店照明燈具,，明年就不來了,，又換一批新的，設(shè)計,，數(shù)量上看上去很多,，也造成了中國企業(yè)在日本市場很熱的樣子，但實效并非如此,。他建議以后中國企業(yè)要深入了解日本市場,，有組織的提前做好準備，帶一些與日本企業(yè)有差異的產(chǎn)品來參展,。
角色調(diào)整暢想
目前看來,， led亮化工程，中國LED企業(yè)在日本市場已失去了建立品牌的機會,，特別是近幾年日本LED的勢力角逐正在不斷演變,，從松下、東芝等5大傳統(tǒng)照明巨頭全面進入以來,，日本LED小企業(yè)便被排擠到了一邊,，技術(shù)資訊,，更不用說中國企業(yè)。
當然在日本苛刻的市場環(huán)境下也有頑強生存并且越走越順的中國企業(yè),，如深圳聚作,，“我們在日本市場打拼了二十年，最大的經(jīng)驗莫過于不僅要有過硬的產(chǎn)品和技術(shù),，還要有成本優(yōu)勢,， led亮化工程，以及比客戶提出的要求更多的服務”聚作總經(jīng)理肖靈感觸很深,。但目前以聚作為代表的中國企業(yè),，面臨的難題一個是資金的問題， led亮化工程,，一個是供應鏈的問題,。與那些大公司相比，他們太小了,，難以用規(guī)模制勝,，但他們卻又有大企業(yè)所沒有的靈活�,！癓ED是一個快速變化的產(chǎn)業(yè),，只有不斷調(diào)整技術(shù)、產(chǎn)品以及服務的方式才可能不被淘汰,，這也提供了新的企業(yè)彎道超車的可能性,。”而考驗中國小企業(yè)的是,，是否能把握到那個超車的技術(shù)與時機,。
“還有另一種可能性，那就是國內(nèi)有實力的企業(yè)通過收購品牌企業(yè)的方式進入游戲圈”一位業(yè)者提出,。這也不是沒有可能,，近年來，中國在日本的收購案例數(shù)一直在穩(wěn)步上升,，并在2010年超越美國,，成為赴日收購最大的來源國。如2011年,，聯(lián)想集團與日本電氣公司(NEC)在日本成立了一家個人電腦合資企業(yè),。2012年，松下電器產(chǎn)業(yè)公司將旗下部分家電業(yè)務出售給海爾電器集團有限公司,。擁有資金,，就可以把跨國公司的研發(fā)團隊拉過來，這樣就可以成為這個領(lǐng)域全球最強的、最具實力的企業(yè),，很快會提升在日本乃至全球的地位。只是我們不知道這樣的企業(yè)何時在LED領(lǐng)域出現(xiàn),。